“使命”這個(gè)名字以建造在加州海岸的西班牙使團(tuán)命名，它喚起了加州歷史和文化結(jié)構(gòu)的固有方面。2007年重新啟動的標(biāo)志，相關(guān)的藝術(shù)品和品牌形象的使命啤酒廠圍繞著隱約的航海，歷史，虛張聲勢的美學(xué)。

這個(gè)圖像非常有趣——我的意思是，海盜!但與此同時(shí)，參與該項(xiàng)目的每個(gè)人都承認(rèn)，它開始在背景中顯得過時(shí)和塵土飛揚(yáng)。首先，沒有太多考慮到身份本身的一致性，導(dǎo)致了大量令人困惑的標(biāo)識文件和包裝，這些文件有點(diǎn)忙碌，有點(diǎn)乏味，很容易被忽視在一個(gè)冷盒子里。

但在更高的層面上:這種咸而務(wù)實(shí)的審美對Mission的啤酒和公司的整體定位意味著什么?堅(jiān)持這樣一種挑釁的、半邪惡的(有點(diǎn)問題的)殖民外觀和感覺有意義嗎?在一個(gè)充斥著蘇打水、即時(shí)飲用啤酒(rtd)和更適合你的飲料的世界里，早期精釀啤酒熱潮中那種黑暗和乖戾的審美在今天的市場上行得通嗎?

通過我們的品牌審計(jì)和品牌戰(zhàn)略工作，我們在很大程度上確定:不，它不是。

最終，我們的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，將品牌與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)本身聯(lián)系起來會更合適。我們的任務(wù)是將Mission從舊世界提升到新的世界，喚起圣地亞哥今天的色彩、能量和活力，同時(shí)加入足夠的迷人的復(fù)古美學(xué)，讓你知道這個(gè)品牌已經(jīng)存在了一段時(shí)間。

這一思路促使我們從上到下進(jìn)行品牌更新。

品牌標(biāo)識刷新

從這個(gè)過程中出現(xiàn)了一個(gè)全新的品牌標(biāo)志，這讓我們保留了標(biāo)志性的紅色西班牙十字，盡管有一個(gè)清新和溫暖的介紹。

我們特別自豪的是，在可能的情況下，將真實(shí)的使命建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)融入到字體中，以加強(qiáng)品牌背后的歷史和起源?！妒姑肪哂袣v史意義的排版風(fēng)格古怪而有趣，但對于實(shí)現(xiàn)我們現(xiàn)在的交流目標(biāo)來說有點(diǎn)過于裝飾了。

將這一階段視為通過數(shù)小時(shí)的調(diào)整和比較實(shí)現(xiàn)的平衡行為。新的排版/標(biāo)志是否保持了標(biāo)志性的“使命”的感覺，同時(shí)醒目的新鮮，相關(guān)的注意?

順便說一句，我們把“使命釀酒廠”改成了“使命釀造”。也許有些挑剔，但考慮到公司最終的目標(biāo)是開放衛(wèi)星位置，當(dāng)我們在幕后工作時(shí)，調(diào)整這種命名約定是有意義的。

包裝設(shè)計(jì)

這第一波包裝設(shè)計(jì)的目的是重新引入使命釀造市場，并幫助客戶熟悉重新恢復(fù)的外觀和感覺。大膽的顏色和干凈的，最小的組成在一個(gè)統(tǒng)一的旗艦?zāi)０?，允許新的sku很容易在必要時(shí)。

對于資深粉絲來說，我們保留了原版IPA的一些設(shè)計(jì)線索，引入了原版的骷髏頭和紅/白/黑配色方案。

其余的旗艦陣容反映了一個(gè)更現(xiàn)代和市場意識的混合啤酒風(fēng)格與充滿活力的顏色線索來匹配。這樣做的目的是為了激發(fā)那些新加入Mission的飲酒者的興趣(或者是一路上忘記了他們)，或者是那些完全不了解精釀啤酒本身的人。

所以除了《海難》之外，所有作品都是《使命號》。一旦該作品在市場上上市一兩年，并找到了自己的發(fā)展方向(抱歉)，我們就可以在產(chǎn)品組合中開發(fā)更個(gè)性化的品牌，以支持未來的增長(探索合適的shipwreck子品牌家族，重新設(shè)計(jì)季節(jié)性節(jié)目，開發(fā)多樣化包裝等)。

我們總結(jié)了這批工作，并在一套完整的品牌指南中組裝了一系列配套的藝術(shù)品、版式和規(guī)格顏色。這讓Mission團(tuán)隊(duì)能夠立即著手創(chuàng)建一個(gè)商品計(jì)劃(如果處理得當(dāng)，這將成為一個(gè)強(qiáng)大的收入流)。

這也給Mission帶來了一些可以說是前所未有的東西:一個(gè)專注的、引人注目的信息，以支持公司的日常決策和長期愿景。

Mission是你下次圣地亞哥冒險(xiǎn)的官方啤酒。這件核心作品以全新的審美講述了一個(gè)更有未來感的故事，同時(shí)又站在品牌的傳承層面。

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