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聯(lián)測法

2022-11-15 聯(lián)測法是什么市場分析怎么做

目錄

  1. 什么是聯(lián)測法
  2. 聯(lián)測法的應用

什么是聯(lián)測法

  聯(lián)測法是指以某一企業(yè)的調(diào)查資料或某一地區(qū)抽樣調(diào)查資料為基礎,進行分析、判定、聯(lián)測,從而猜測某一行業(yè)或某一商品市場的銷售量的方法。

  由于主客觀條件的限制,企業(yè)不可能對整個市場進行全面普查,只能是局部普查或抽樣調(diào)查。因此,在許多情況下,運用局部普查資料或抽樣調(diào)查資料,經(jīng)過分析、判定,對整個行業(yè)或整個市場進行聯(lián)測,就成為客觀需要。運用聯(lián)測法,其要害在于局部普查資料應具有典型性,抽樣調(diào)查的樣本應是總體的縮影,即能反映總體的面貌。

聯(lián)測法的應用

  下面舉一具體例子說明聯(lián)測法的具體應用。

  某電冰箱廠為了開拓4個城市電冰箱的需求市場,用聯(lián)測法猜測2003年4個城市電冰箱總需求量。

  我們用X1X2、X3X4分別代表企業(yè)要開拓電冰箱銷售的四個城市市場。 居民對電冰箱的需求,與居民收入水平、供電和住宅狀況有關,而X1、X2、X3、X4四個城市的居民收入、住房條件、供電狀況大致相同。 因此,我們可以用對某一城市電冰箱需求作抽樣調(diào)查,如X1城市做調(diào)查,并以這一城市抽樣調(diào)查資料為依據(jù),聯(lián)測其他三個城市的電冰箱需求量、其具體步驟如下:

  第一步:收集四個城市2002年電冰箱銷售數(shù)字和居民戶數(shù)的資料,并計算銷售率。通過間接調(diào)查,這一方面資料如表:

  銷售率Ci = 實際銷售量居民戶數(shù)

  四城市2002年電冰箱銷售率分別為:

  • X1城市銷售率:C_1=frac{6000}{40000}=0.15
  • X2城市銷售率:C_2=frac{7600}{52000}=0.146
  • X3城市銷售率:C_3=frac{8400}{60000}=0.14
  • X4城市銷售率:C_4=frac{5300}{35000}=0.151

  第二步:計算四個城市2003年電冰箱需求率。

  由于對X1城市居民進行抽樣調(diào)查,調(diào)查行知每百戶居民電冰箱需求量為11臺。若用Di表示需求率,則:

  X1城市需求率D1 = 居民需求量居民調(diào)查戶數(shù)=frac{11}{100}=0.11

  對X2、X3X4城市沒有進行抽樣調(diào)查,它們的電冰箱需求率X2X3、X4無法直接求得。但通過聯(lián)測可以間接求得。

  由于四個城市2002年銷售率差異可以近似反映四個城市2003年需求的差異。這樣,兩個城市的銷售率之比近似等于兩個城市需求率之比。即:

  frac{D_2}{D_1}(或frac{D_3}{D_1}=frac{C_3}{C_1},frac{D_4}{D_1}=frac{C_4}{C_1})

  由此,不難求出X2、X3X4城市的需求率D2、D3、D4。

  D_2=frac{C_2}{C_1}D_1=frac{0.146}{0.15}	imes 0.11=0.107

  D_3=frac{C_3}{C_1}D_1=frac{0.14}{0.15}	imes 0.11=0.103

  D_4=frac{C_4}{C_1}D_1=frac{0.151}{0.15}	imes 0.11=0.11

  第三步:根據(jù)城市需求率推算四個城市電冰箱需求量。

需求量=需求率×居民戶數(shù)
X1城市需求量=0.11×40000=4400(臺)
X2城市需求量=0.107×52000=5564(臺)
X3城市需求量=0.103×60000=6180(臺)
X4城市需求量=0.11×35000=3850(臺)

  最后,確定四個城市2003年電冰箱需求量猜測值:

  Y = 4400 + 5564 + 6180 + 3850 = 19994(臺)

  以上就是僅根據(jù)X1城市抽樣調(diào)查資料而聯(lián)測出X2X3、X4需求率,進而求得四個城市電冰箱需求猜測值。

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