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包裝設(shè)計的目標

2019-11-16 西安包裝設(shè)計

消費者購買決策的文化價值與信仰所產(chǎn)生的影響力不可小覷:潮流、趨勢、健康、時尚、藝術(shù)、年齡、升遷和種族等,都通過包裝設(shè)計的操作而在商場內(nèi)展現(xiàn)。社會價值的投射也成為許多包裝設(shè)計所設(shè)定的特定目標,而其他設(shè)計所傳達的價值是符合更廣大的消費民眾的。在有些品牌或包裝設(shè)計的例子中,我們發(fā)現(xiàn)它們是以感知價值來鎖定特殊的消費者。


包裝設(shè)計的目標是建立在相關(guān)營銷背景與品牌策略的目標上。營銷人員或制造商如果能提供包裝設(shè)計詳細具體的信息與精確要點,則會是最理想的狀況。比如通過下面一些問題可更多了解包裝設(shè)計的需求。

誰是顧客?

產(chǎn)品將會在何種環(huán)境下競爭?

產(chǎn)品將會被設(shè)定為何種價位?

生產(chǎn)成本是多少?

從設(shè)計到上市的預(yù)定進度?

有哪些經(jīng)銷方法?

產(chǎn)品定位決定了該產(chǎn)品在零售商場中的位置,并提供設(shè)計的基礎(chǔ)方向。當營銷因素被界定后,包裝設(shè)計的目標就會越來越清晰。包裝設(shè)計的方法取決于目標的設(shè)定,如新產(chǎn)品的開發(fā)、既有品牌的系列發(fā)展,或品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的重新定位等目標。

一般來說,包裝設(shè)計的目標針對的是特定產(chǎn)品或品牌。因此產(chǎn)品包裝設(shè)計可能依據(jù):

①強調(diào)產(chǎn)品的特殊屬性。

②加強產(chǎn)品的美觀與價值。

③ 維持品牌系列商品的統(tǒng)一性。

④ 增加產(chǎn)品種類與系列商品之間的差異性。

⑤ 發(fā)展符合產(chǎn)品類別的特殊包裝造型。

⑥ 使用新材料并發(fā)展可以降低成本、環(huán)?;蚣訌姍C能的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)。

理想的包裝設(shè)計應(yīng)該定期做評估,才能跟得上不停變化的市場需求。雖然度量、指標或其他測量方法的使用很難準確判斷特定包裝設(shè)計的價值,但營銷人員會通過收集消費者反映并進行分析比較,來重新進行評估。這些方法會幫助營銷人員決定包裝設(shè)計是否達成預(yù)期的目標。然而我們不能將最后銷售成敗完全歸咎于產(chǎn)品的包裝設(shè)計上,許多變數(shù)來自于顧客的消費行為。

在迎合消費品牌的市場目標時,產(chǎn)品開發(fā)人員、產(chǎn)品制造廠商、包裝材料制造廠商、包裝工程師、營銷人員及包裝設(shè)計師,最終都成了包裝設(shè)計成敗的關(guān)鍵因素

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