朏然定位：貓咪健康專家
品牌廣告語：貓咪健康，全家開心 可以在宣傳冊、網站、公眾號等場合出現利多朏然貓砂品牌三問
這是什么：貓砂
有何不同：長效抑菌
何以見得：CCA世界名貓冠軍賽唯一指定貓砂
全球權威檢測機構SGS檢測：無毒、無黃曲霉素、無刺激、無重金屬
利多公司要與該賽事組委會補簽合同，并確認我們在包裝上CCA世界名貓冠軍賽唯一指定貓砂這樣的表達方式。

策略性設計元素規(guī)劃
品牌名稱：朏然小衛(wèi)士 已經建議利多把朏然小衛(wèi)士小衛(wèi)士分別注冊下來
品類名稱：30天長效抑菌貓砂
建議繼續(xù)與SGS接洽，如果可能，由SGS做出抑菌的檢測。
目前，規(guī)避直接表達風險，間接表達長效抑菌貓砂的方法：
市場上已經出現直接表達抑菌的產品，比如抑菌豆腐貓砂。如果利多公司感覺風險很大，不打算直接表達，在有SGS正式檢測報告之前，四喜建議采用曲折和間接的表達方法，供利多公司參考定奪。
品類名稱：健康貓砂 配合短語衛(wèi)生抑臭 30天長效或者貓砂衛(wèi)生 貓咪才健康
警示語：貓咪易生病，可能是貓砂選錯了
在包裝二級醒目位置出現警示語：貓咪易生病，可能是貓砂選錯了，用以激起顧客需求，指向我們的貓砂是30天長效抑菌貓砂。
利多的科研團隊也是很好的背書，建議由我們自己的團隊做出實驗報告用作背書，也是有效果的。

品牌視覺符號
由貓和徽章組成，比方，盾牌式的徽標，結合貓咪的形象，與朏然小衛(wèi)士的概念形成一體，表達的是一個東西，很聚焦，會給顧客留下深刻的印象。

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