糖果的包裝設(shè)計心理學(xué)是一門研究人類心理現(xiàn)象及其影響下的精神功能和行為活動的科學(xué)，兼顧理論性和應(yīng)用性。其研究涉及知覺、認(rèn)知、情緒、思維、人格、行為習(xí)慣、人際關(guān)系、社會關(guān)系等許多領(lǐng)域，也與日常生活的許多領(lǐng)域發(fā)生關(guān)聯(lián)。實際上，很多人文科學(xué)和自然科學(xué)都與心理學(xué)有關(guān)，人類心理活動其本身就與人類生存環(huán)境密不可分。在物質(zhì)生活被滿足的當(dāng)下，包裝更多的是要滿足包裝品的購買者和使用者的心理上的精神需求。同時產(chǎn)品包裝也要在設(shè)計時考慮差異化包裝，使包裝具有更多的藝術(shù)性、趣味性、時尚性。





心理學(xué)要素對包裝的影響更多的是從視覺感知、觸覺感知以及味覺感知方面對包裝設(shè)計產(chǎn)生影響。視覺作為消費者在購買時的最直觀感受，在購買者的心理活動過程中占有極其重要的位置。通過適當(dāng)?shù)奈淖?、圖案、色彩來對包裝品的屬性進行描繪，以吸引顧客的注意力，最終達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。觸覺感知同樣對包裝設(shè)計有十分重要的作用，包裝的材料、質(zhì)地、造型以及包裝材料表面的肌理都會使消費者在購買時獲取不同的信息，合理地將觸覺信息反饋給消費者，能讓消費者間接判斷商品的價值。味覺感知對食品包裝的影響尤為突出，主要是通過色彩以及圖案來給予消費者味覺暗示以及視覺暗示，進而讓消費者產(chǎn)生味覺感，以滿足人對食物最本質(zhì)上的欲望，從而達(dá)到吸引眼球并促進消費的目的。

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