糖果包裝設計代理商：Design Bridge 項目類型：制作，商業(yè)工作 客戶：Tate＆Lyle 地點：英國倫敦 包裝內(nèi)容：糖 品牌設計機構(gòu)Design Bridge今天宣布了其最新工作，以刷新Tate＆Lyle糖系列的品牌標識和包裝。 Tate＆Lyle，一個標志性的家喻戶曉的名字，在蔗糖行業(yè)中占據(jù)了130多年的歷史，它與Design Bridge合作，幫助打造了一個具有更明確定義的個性的更強大的品牌。對此的核心是將品牌的認知從其作為簡單家用商品的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂胸S富傳統(tǒng)和豐富多彩個性的品牌，該品牌是家庭烘焙和烹飪的值得信賴的合作伙伴。從實際的角度來看，Design Bridge的任務還在于幫助Tate＆Lyle清楚地傳達其多年來困擾著眾多消費者的多樣化產(chǎn)品系列的用法。 Design Bridge的高級品牌策略師安迪·柯克（Andy Kirk）解釋說：許多人發(fā)現(xiàn)超市的糖巷令人困惑，并且常常默認使用砂糖來做所有事情-從加糖茶到烤蛋糕。我們的工作之一是創(chuàng)建一個簡單而引人入勝的設計，以幫助人們了解Tate＆Lyle的不同糖類型及其功能，同時也為該品牌注入更多個性。 通過包裝上的廣告文案和插圖形成鮮明的語調(diào)是實現(xiàn)產(chǎn)品差異化和引人入勝的品牌形象的關(guān)鍵。










Design Bridge的創(chuàng)意總監(jiān)Mike Stride評論說：在視覺上，我們使用一系列古怪的包裝插圖將范圍進行了劃分，以傳達不同糖的用法，同時還展現(xiàn)了俏皮，溫暖和機智的個性。例如，用于保存糖的覆蓋有織物的果醬罐，用于砂糖的瓷茶杯和茶碟，以及在工作臺上帶有用于攪拌的小蛋糕混合料的混合碗，用于蓖麻油。 同時，變體描述以迷人的方式增強了產(chǎn)品的用途，表達了品牌的個性和機智。品牌語言創(chuàng)意總監(jiān)Holly Kielty強調(diào)說：琥珀糖水晶的咖啡杯輪廓與'Sweeten it –完美的咖啡'相伴，而皇家糖霜的描述為'Ice it-花式蓬勃發(fā)展。' 作為其戰(zhàn)略方法的一部分，Design Bridge檢查了Tate＆Lyle的豐富出處和傳承，并從老式的圖像，標牌甚至舊的Tate＆Lyle送貨卡車中汲取了靈感。糖類的烘烤范圍上使用了方格桌布背景，喚起了自制的深情意味，并借鑒了該品牌的英國傳統(tǒng)。它與模仿自制果醬的手寫標簽的字體相呼應，與包裝插圖的趣味性相呼應。 Design Bridge的創(chuàng)意總監(jiān)Mike Stride表示：隨著大不列顛（Great British Bake Off）等節(jié)目的流行，許多人對在家中進行烘焙和創(chuàng)意烹飪產(chǎn)生了新的熱情。由于糖是烘烤的核心，我們努力創(chuàng)造一種品牌情感，以一種古怪，充滿活力和樸實的方式來慶祝這一民族對烹飪探索的熱愛。 在其他地方，Tate＆Lyle的豐富傳統(tǒng)在包裝設計中發(fā)揮了重要作用。創(chuàng)始人的插圖-亨利·泰特（Henry Tate）和艾布拉姆·萊爾（Abram Lyle）-及其在盒子側(cè)面的簽名。伴隨著標題自1878年以來甜美世界的標題，這一細節(jié)彰顯了泰特萊爾（Tate＆Lyle）作為備受工藝，想象力古怪和英倫風范所深愛的傳統(tǒng)品牌的地位。 新品牌標識的其他核心要素包括： -包裝和飲料甜味劑具有質(zhì)樸的有機質(zhì)感，可發(fā)揮新標識固有的自制完美瑕疵外觀。 -Tate＆Lyle徽標始終如一的寶藍色背景，共鳴傳統(tǒng)并暗示著其久負盛名的皇家授權(quán) -徽標和包裝上所有核心糖系列的包裝均帶有金色或銀色 Tate＆Lyle Sugars歐洲市場總監(jiān)Tamas Fuzer評論說：我們是一個具有悠久歷史的品牌，自從糖進入我們??的櫥柜以來，我們的配料就一直是自制烹飪發(fā)明的核心。Design Bridge幫助我們將傳統(tǒng)和品牌情感帶入生活，并創(chuàng)造了一種親切，固有的英國式，教育性和趣味性的標識和品牌。

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