淺談包裝設計的目的及作用近年來，筆者見到以營養(yǎng)保健品為代表的高級禮品盒，一般都是包裝豪華、價格不菲，然而，打開層層疊疊的包裝后，里面的實際內(nèi)容卻與其不菲的價格相去甚遠。禮品盒的過度包裝，令筆者大有買櫝還珠之嘆，其包裝物不僅華而不實，更重要的是里里外外的多層包裝超過有效內(nèi)容的十幾倍還多，剝離后的廢棄物一大堆。無獨有偶，據(jù)報刊披露，某市工商部門在對幾家經(jīng)營海產(chǎn)品禮盒的商店檢查時發(fā)現(xiàn)，包裝精美漂亮的禮品盒打開后，里面竟然分成好幾層，頂層是極少量的粉紅色大海米，下面是一層紅色塑料薄膜和一層海綿，再下面居然全是厚厚的六層紙板，填滿了整個包裝盒。經(jīng)質(zhì)檢人員檢查，這種海米從表面看好像是滿滿的，里面都是大量的海米碎渣，正品的數(shù)量極少，實際重量只有一兩左右，并且經(jīng)過嚴重污染，食用后會對人體健康造成危害。不僅是海米，一些魚干和蝦干的禮盒也是在賣紙板，通過巧妙的包裝，這些禮盒看上去物美價廉，但是撕去偽裝，這些標價15 元的海產(chǎn)品實際價值不足5 元，真是害人不淺。

其實，上述現(xiàn)象在市場上其它商品中無處不在。這種已經(jīng)引起消費者普遍反感的過度包裝和賣皮現(xiàn)象，說到底 2 就是商家挖空心思賺取消費者的昧心錢。人要穿衣，貨要包裝，對商品進行科學、簡易的包裝，并將包裝成本適當加入商品價格中，本無可非議，但不能讓包裝物價格超過商品本身價格成倍甚至幾倍。顧客花錢買的是商品，而不是購買拿回去當做垃圾扔掉的包裝物，許多包裝費用大大超過商品本身的價值，消費者豈能沒有怨言？這種存心坑害消費者的生產(chǎn)和經(jīng)營行為，所帶來的問題和后果是既誤導了消費者，增加了消費者的經(jīng)濟負擔，使人們的消費權(quán)益受到損害，又浪費了資源，污染了環(huán)境，致使生活垃圾泛濫成災。 產(chǎn)品需要包裝，但包裝要講求科學和美學，更要根據(jù)消費者的心理和需要去設計和制造包裝物。無論是外包裝和內(nèi)包裝，只要包裝精美獨特，在國家有關(guān)法規(guī)限定的范圍內(nèi)縝密設計，不給消費者造成額外的經(jīng)濟負擔，才會受到消費者的歡迎。

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