平面廣告不發(fā)聲，對于我們的眼睛來說，它就是一幅圖像。所以，平面廣告的創(chuàng)作，也就是制造出一幅有利于傳遞信息的圖像。 這幅圖像的構(gòu)成，不光包括圖片、色彩、影調(diào)、人物、產(chǎn)品，還包括了文案、版式、商標(biāo)等。毫不夸張地說，連廣告中的每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)，都會(huì)影響你所表達(dá)的意思。 從表面上看，不同的元素，傳遞著不同的信息；但當(dāng)它們被組合起來，構(gòu)成了整個(gè)版面，就形成了一個(gè)局。對讀者來說，它就可能是一種特定的、由品牌傳遞出來的感覺、氛圍或氣場。這個(gè)感覺看起來要舒服，讀者才會(huì)花更多時(shí)間深入閱讀。所以，從一開始，你就要把取悅讀者的眼睛視為己任。

除了一手好文筆，你最好在排版設(shè)計(jì)和攝影方面，也有著自己的獨(dú)門心得。對作品的綜合審美能力，將會(huì)幫助你掌控整個(gè)廣告的最終表現(xiàn)。 你時(shí)常需要預(yù)想一下，你所寫出來的這些文字，將如何出現(xiàn)在廣告中？還能更醒目嗎？還能更酷嗎？它們跟圖像元素的比例如何？會(huì)不會(huì)太多？會(huì)不會(huì)太少？ 考慮這些問題，并不是美術(shù)指導(dǎo)的專利。相反，它更加體現(xiàn)文案撰稿人的資深程度及作為廣告主創(chuàng)人員所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。千萬不要像傳統(tǒng)觀念中的文案撰稿人那樣，以為只要寫完一堆文字，就萬事大吉了。

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