武漢創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)我們將會(huì)看到，創(chuàng)意終獲成功的案例雖然包羅萬象，但大多體現(xiàn)出相同的主題和相同的特性。我們基于奇普所做的研究，綜合數(shù)十位民俗學(xué)者、心理學(xué)家、教育研究員、政治學(xué)家和諺語搜集者的學(xué)術(shù)成果，得出這條結(jié)論：具有黏性的創(chuàng)意，往往也具有某些關(guān)鍵特征。我們不想夸大其辭，黏性創(chuàng)意并沒有公式可言，但這些共同特性使之更容易獲得成功。

這就好比討論杰出的籃球運(yùn)動(dòng)員所具有的特征一樣。可以肯定的是，任何一位優(yōu)秀球員都有自身的一套特質(zhì)，像是身高、速度、敏捷度、力度和球場感等。不過，并非兼具每項(xiàng)特質(zhì)的人才能成為偉大的球員：有些人身高不足1.8米，而且骨瘦如柴，照樣可以是出色的后衛(wèi)。另外，具備多項(xiàng)特質(zhì)的人也未必就能出類拔萃：毫無疑問，很多2.1米以上的高個(gè)子動(dòng)作又慢又笨。但很明顯，如果你在自家附近的球場上打籃球，并且得從陌生人里挑隊(duì)友，你大概更可能把賭注押在身高2米有余的家伙身上。
觀點(diǎn)傳播的成功也異曲同工。與之類似，我們能學(xué)會(huì)的一樣技能是如何發(fā)掘觀點(diǎn)中的天賦異稟者，就好比那位2.1米高的陌生球員。本書稍后將談到賽百味（Subway）公司的品牌宣傳活動(dòng)，主角是超胖的大學(xué)生賈里德，堅(jiān)持每天吃賽百味三明治后體重減輕了200多磅。這場廣告攻勢大獲全勝。創(chuàng)意并非出自麥迪遜大道上那些知名廣告公司之手，而是源自一家加盟店老板善于發(fā)現(xiàn)動(dòng)人故事的敏銳嗅覺。
不過我們跟籃球隊(duì)員的類比到此為止：在創(chuàng)意領(lǐng)域，我們可以根據(jù)需要對球員進(jìn)行基因改造。我們能夠以提升黏性為目標(biāo)，創(chuàng)造出特定的創(chuàng)意。 我們仔細(xì)研究了數(shù)百條具有黏性的創(chuàng)意，并反復(fù)看到六項(xiàng)原則在發(fā)揮作用。

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