傳統(tǒng)烈酒公司亞歷山大集團(tuán)（Alexandrian Group）擁有的羅馬尼亞標(biāo)志性白蘭地酒Brancoveanu的形象已過時(shí)，削弱了其在當(dāng)?shù)馗邫n酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。 由于需要大力改變品牌認(rèn)知度并準(zhǔn)備在國(guó)際范圍內(nèi)發(fā)展，因此選擇Appartement 103來(lái)重新定義Brancoveanu品牌定位策略，通過整體瓶子結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和視覺識(shí)別大修來(lái)振興其品牌形象。 該項(xiàng)目始于對(duì)釀酒廠的沉浸式訪問，并與品牌團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了廣泛的討論，深入探究了羅馬尼亞文化和歷史的豐富之處。

建立扎實(shí)的品牌戰(zhàn)略是確保項(xiàng)目成功的關(guān)鍵一步。因此，我們的團(tuán)隊(duì)努力工作，真正抓住了羅馬尼亞歷史上最杰出的人物Constantin Brancoveanu的精髓。他天生的領(lǐng)導(dǎo)才能和偉大的愛國(guó)精神是基礎(chǔ)啟發(fā)并引導(dǎo)了我們的設(shè)計(jì)師邁向引人入勝的新品牌世界。 Appartement 103的業(yè)務(wù)發(fā)展主管Joao Paulo Oliveira說(shuō)道。 繼這一關(guān)鍵步驟之后，該機(jī)構(gòu)的下一個(gè)挑戰(zhàn)是在VS，VSOP和XO變體之間建立一種一致的結(jié)構(gòu)和圖形設(shè)計(jì)方法，在確保單一性的同時(shí)，在整個(gè)系列中創(chuàng)造明顯的高端化趨勢(shì)。

這些瓶子真正傳達(dá)了君士坦丁·布蘭科維努（Constantin Brancoveanu）的精神和特色，其特點(diǎn)是高大的身材，尖銳的肩膀和沉重的玻璃腳，提高了其感知力和整體知名度。壓紋細(xì)節(jié)為整體設(shè)計(jì)增添了優(yōu)雅和工藝暗示。 至于標(biāo)簽，徽章和徽標(biāo)都經(jīng)過了大膽的外觀徹底翻新，從而在不同的接觸點(diǎn)和介質(zhì)上形成了強(qiáng)烈的焦點(diǎn)。為了給人一種現(xiàn)代感，我們引入了一種金屬基底，以提高觸覺體驗(yàn)和高級(jí)感。 自推出以來(lái)，新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品系列在發(fā)布后的頭4個(gè)月內(nèi)，與上一年相比，銷售額立即增長(zhǎng)了15％，顯示出市場(chǎng)的認(rèn)可度。

消費(fèi)者感知研究還顯示，新設(shè)計(jì)傳達(dá)了關(guān)鍵屬性，例如卓越性，質(zhì)量，真實(shí)性，功能性和獨(dú)特性。 Brâncoveanu需要通過在產(chǎn)品系列中樹立清晰形象的新形象來(lái)加強(qiáng)其高端定位，講故事和品牌真實(shí)性。作為亞歷山大集團(tuán)董事長(zhǎng)納瓦夫·薩拉梅（Nawaf Salameh）先生創(chuàng)造的最有??價(jià)值的品牌，并通過消費(fèi)者的眼光評(píng)估品牌重塑的結(jié)果，我們相信我們選擇了合適的代理機(jī)構(gòu)。 朱利安·Z（Julien Z.）和他的團(tuán)隊(duì)真的很了解Brâncoveanu形象的遺產(chǎn)，他們成功地將其轉(zhuǎn)變?yōu)檎麄€(gè)系列的優(yōu)雅且協(xié)調(diào)統(tǒng)一的新形象。包括瓶子，標(biāo)簽或輔助包裝的每個(gè)設(shè)計(jì)元素，以及其精美的vinar液體，都以最真實(shí)的方式提升了大勃朗峰的價(jià)值。 我們確信，將來(lái)我們的合作將繼續(xù)用于更多項(xiàng)目。亞歷山大集團(tuán)NPD經(jīng)理Marilena Andronic說(shuō)。

設(shè)計(jì)：Appartement 103-品牌設(shè)計(jì) 地點(diǎn)：法國(guó) 項(xiàng)目類型：生產(chǎn) 客戶：亞歷山大集團(tuán) 產(chǎn)品發(fā)布地點(diǎn)：歐洲 包裝內(nèi)容：白蘭地

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