一個品牌，代表一個品類或其特性。如果沒有變化就容易失去關(guān)注。所以很多產(chǎn)品在不影響自己定位前提下去做各種聯(lián)名產(chǎn)品。 我們先看看都有哪些類型的聯(lián)名 以上圖片來自網(wǎng)絡(luò) 聯(lián)名產(chǎn)品常見的說法是品牌跨界合作，通過和其他品牌、IP、名人的合作產(chǎn)生新的產(chǎn)品，借助于雙方的影響力，提升品牌/產(chǎn)品的商業(yè)價值。 常見的聯(lián)名方式有品牌與明星聯(lián)名，品牌與品牌聯(lián)名，品牌與ip聯(lián)名，也包括品牌與某個節(jié)日結(jié)合，等等都可以歸類到聯(lián)名產(chǎn)品。 聯(lián)名產(chǎn)品有哪些好處呢？ 1，一個品牌如果一沉不變，消費者容易審美疲勞，如果經(jīng)常變化，又容易認知模糊。消費者即喜新厭舊，又擔心改變，所以偶爾出一個聯(lián)名產(chǎn)品，會給消費者耳目一新的感覺。 2，聯(lián)名產(chǎn)品，是最符合產(chǎn)品即營銷的方式，既是產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，又兼具了話題傳播，品牌建設(shè)的價值。 3，聯(lián)名產(chǎn)品，借助各自的優(yōu)勢，形成消費群體的互補，A品牌的目標客戶，部分對B產(chǎn)生認知。B品牌的客戶也會有一部分對A品牌產(chǎn)生認知。 行業(yè)里做的比較好的就是奧利奧。奧利奧一次一次與其他品牌做聯(lián)名產(chǎn)品。一次一次讓自己成為微博，朋友圈的話題，從而提升自己的品牌知名度。 還有些比較常規(guī)的做法，比如節(jié)日款產(chǎn)品。這個很多企業(yè)都在做。比如星巴克出了月餅，粽子，對于星巴克這些都是副業(yè)，都是順手做的事情，有一定的銷量，又能引起傳播話題。這些也都不會影響顧客對星巴克咖啡的認知。 聯(lián)名產(chǎn)品應(yīng)該注意什么呢？ 無論是節(jié)日營銷，還是聯(lián)名出產(chǎn)品，核心是要靠產(chǎn)品去傳播自己的品牌。如果目標不清楚。做出來的節(jié)日產(chǎn)品，就真的是單獨的產(chǎn)品了。這其實是不利于定位的建立。所以： 1，聯(lián)名產(chǎn)品，盡量限量銷售。 聯(lián)名產(chǎn)品的核心目的是制造話題引起傳播。強化顧客對品牌的認知。如果不是限量銷售，當做一個常規(guī)產(chǎn)品，就失去了傳播效果。 2，聯(lián)名產(chǎn)品，盡量突出自己的品牌符號。 比如奧利奧在各種聯(lián)名中，都是拿自己餅干本身的經(jīng)典設(shè)計與其他品牌或ip聯(lián)名。提夫尼所有的聯(lián)名產(chǎn)品，也都強化自己的專用色彩提夫尼藍。 3，聯(lián)名品牌，要珍惜自己的羽毛 這一點，主要是針對名人，網(wǎng)紅，ip來講，不要竭澤而漁。愛惜自己的名氣，選擇聯(lián)名對象時要注意考察對方的品行。弄不好錢沒賺到，惹一身騷。 總結(jié)下：聯(lián)名產(chǎn)品核心目標是強化品牌的傳播。賣貨不是核心目標。如果是節(jié)日產(chǎn)品，讓品牌多幾個sku也是比較好的事情。但是不要影響品牌在顧客心中的核心認知。 親愛的老板們，千萬別把副業(yè)當主業(yè)做了?。?！ 今天的文章就分享到這里，這是四喜包裝，日拱一卒第14篇文章。想看前面的，可以關(guān)注四喜的公眾號，同時感謝還在關(guān)注我微信號的朋友，恭喜您沒有被我騷騷的黃色大廣告嚇走。四喜會持續(xù)寫關(guān)于品牌包裝設(shè)計的心得與故事。 如果您喜歡我的文章，不方便轉(zhuǎn)發(fā)，請點在看。還可以關(guān)注我們一起討論品牌策略在包裝設(shè)計中的運用。 深得套路，依然真誠，持續(xù)學習，保持初心。十二字與朋友們共勉。

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