眾所周知，只有2%的網(wǎng)站訪問者會(huì)成為真正的買家。剩下的98%中，有些人可能會(huì)在花費(fèi)時(shí)間消費(fèi)內(nèi)容后離開，而另一些人可能會(huì)退出結(jié)賬頁面——永遠(yuǎn)不會(huì)完成購(gòu)買，也永遠(yuǎn)不會(huì)返回。哎喲

　　你想要他們回來嗎？嗯，是的……你當(dāng)然知道！

　　那么，你是怎么做到的…一個(gè)詞：

　　重新定位只是向離開你網(wǎng)站的98%的人做廣告。無論你的目標(biāo)是完成銷售、抓住新客戶還是提高品牌知名度，重新定位都會(huì)讓他們回來。有四種類型的重定目標(biāo)：

　　網(wǎng)站重新定位：使用這種方法，訪問你的網(wǎng)站的人會(huì)被標(biāo)記一個(gè)代碼，當(dāng)他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上走動(dòng)時(shí)，他們會(huì)看到你的廣告吸引他們回來。

　　搜索重新定位：此方法針對(duì)搜索過與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的特定搜索詞的web用戶。

　　電子郵件重新定位：如果你的一個(gè)客戶放棄了購(gòu)物車，你可以給他們發(fā)一封電子郵件，引誘他們回來。這是這個(gè)方法工作原理的一個(gè)例子。眾所周知，一些公司會(huì)通過電子郵件發(fā)送折扣券來激勵(lì)客戶完成購(gòu)買。

　　上下文重新定位：類似領(lǐng)域的網(wǎng)站共享數(shù)據(jù)以交叉定位其客戶。因此，假設(shè)A公司和B公司達(dá)成協(xié)議，客戶離開A公司的網(wǎng)站，前往B公司的網(wǎng)站–ta 包裝設(shè)計(jì) da…客戶在B的網(wǎng)站上看到A的廣告。

　　為什么要使用重定目標(biāo)？

　　重新定位會(huì)提醒你的買家，為什么他們一開始就想買你的東西或與你做生意。

　　它提高了您的品牌認(rèn)知度。

　　它提高了內(nèi)容營(yíng)銷、PPC和SEO營(yíng)銷等并行營(yíng)銷策略的有效性。

　　這很有效。根據(jù)SeeWhy的研究，重定目標(biāo)可以讓26%的網(wǎng)站訪問者恢復(fù)。

　　過程

　　重新定位從注冊(cè)谷歌或Facebook等廣告網(wǎng)絡(luò)開始。最好使用多個(gè)網(wǎng)絡(luò)，這樣你就可以接近任何使用網(wǎng)絡(luò)的人——訪問者可能會(huì)從你的網(wǎng)站上跑出來，但創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)他們無法隱藏！

　　這個(gè)過程中最重要的部分是將你的聽眾分成不同的群體。讓我們來看看：

　　受眾細(xì)分–劃分受眾

　　一個(gè)登錄到你的主頁并退出的網(wǎng)站訪問者，不如在你的結(jié)賬頁面上花費(fèi)5分鐘后點(diǎn)擊退出的訪問者重要。當(dāng)然不是火箭科學(xué)。但它說明了你的網(wǎng)站訪問者有不同的意圖。為了讓他們回來并有效地做到這一點(diǎn)，需要對(duì)他們進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹匦露ㄎ弧?/p>

　　使用分析，您可以按照邏輯線對(duì)受眾進(jìn)行分類。然后使用你的廣告網(wǎng)絡(luò)工具，以不同的強(qiáng)度和長(zhǎng)度為目標(biāo)。這一重要步驟可以讓你瞄準(zhǔn)合適的人，并明智地使用你的資金。

　　重新定位會(huì)有什么問題？

　　想象自己站在客戶的立場(chǎng)上。你想被你的廣告連續(xù)幾周轟炸嗎？不是真的，對(duì)吧？

　　不僅僅是忽略你的廣告，你的客戶很有可能會(huì)對(duì)你的品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。所以要小心。

　　最佳實(shí)踐

　　始終在廣告上使用行動(dòng)號(hào)召。

　　在廣告中使用您的品牌徽標(biāo)、顏色和元素來提高品牌召回率。

　　使用A/B測(cè)試來查看哪些廣告表現(xiàn)更好。

　　使用您的網(wǎng)站數(shù)據(jù)–例如，閱讀特定博客文章的網(wǎng)站訪問者可能會(huì)成為相關(guān)廣告的目標(biāo)。

　　繼續(xù)測(cè)試，看看什么更有效。

　　不要重新定位已經(jīng)購(gòu)買了您產(chǎn)品的客戶。

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