在過去的6年中，我們見證了人們工作和生活方式的巨大轉(zhuǎn)變。這對企業(yè)及其營銷需求產(chǎn)生了重大影響。新聞和信息隨時可以在線獲得。紙質(zhì)報紙幾乎完全被在線報紙所取代。

　　在線營銷的狀態(tài)在過去6年中發(fā)生了巨大的變化，我們看不到停止。擁有一個網(wǎng)站不是一個選擇。建立和保持互聯(lián)網(wǎng)存在是每個企業(yè)成功進行入站營銷的要求。

　　早期適應(yīng)并捕捉在線訪客活動的營銷人員擁有豐富的數(shù)據(jù)來源，幫助他們指導(dǎo)營銷工作。那些接受新營銷工具的速度較慢的企業(yè)有一個巨大的缺口需要彌補。在線精明的競爭對手繼續(xù)適應(yīng)和調(diào)整他們的努力，以保持網(wǎng)絡(luò)活動，并努力增加銷售額。互聯(lián)網(wǎng)格局的變化——谷歌的更新、社交平臺數(shù)量的增加以及這些平臺在特定細分人群中占據(jù)主導(dǎo)地位的斗爭，使得人們很難定義和分析入站營銷。

　　你應(yīng)該有一個博客嗎？你的公司會從Linkedin、Facebook、Google+和其他網(wǎng)站的頁面中受益嗎？回答這些問題時有兩個方面需要權(quán)衡。你能用你的營銷預(yù)算做什么，什么在線平臺最適合你的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。在線選項必須適應(yīng)您的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，并且一切都不能外包。

　　社交營銷包裝策劃已經(jīng)發(fā)展，提供了更多與客戶互動的機會。但這些平臺也在發(fā)展。Facebook改變了其節(jié)目，減少了公司頁面對粉絲的曝光，以提高Facebook的廣告收入。您應(yīng)該將精力集中在哪些方面，以實現(xiàn)更快的投資回報率？

　　認識到您的潛在客戶在購買周期中的位置有助于培養(yǎng)這些潛在客戶，并開發(fā)與他們產(chǎn)生共鳴的營銷信息。智能的入站營銷通過雜亂的互聯(lián)網(wǎng)，在購買周期的每個階段都能接觸到消費者。

　　好的入站營銷需要努力，但要想達到這個目標還需要多少努力？

　　許多美國人在開始他們的購買體驗時，會進行在線調(diào)查，比較價格、質(zhì)量和其他購物者的評價。即使他們最終在商店購物，他們也會在互聯(lián)網(wǎng)上開始事實調(diào)查和決策。（PEW研究中心的互聯(lián)網(wǎng)與美國生活項目，2010年9月）

　　在搜索引擎上排名靠前不再是可選的，這是至關(guān)重要的。你知道你在搜索引擎中的排名以及你的網(wǎng)站訪問量與你的競爭對手相比是多少嗎？成功的企業(yè)知道這兩個關(guān)鍵事實，并計劃其營銷努力以利用其網(wǎng)站。搜索引擎用戶點擊的鏈接中有70%是有機鏈接。

　　60%產(chǎn)品包裝設(shè)計的有機點擊結(jié)果進入前三名的有機搜索結(jié)果。

　　75%的用戶不會滾動到搜索結(jié)果的第一頁。

　　如果我將博客頻率從每月一次增加到每周兩次，我會看到什么影響？

　　根據(jù)HubSpot 7000名客戶的真實結(jié)果，我們的最新研究回答了這些相關(guān)問題。

　　本報告將深入探討如何通過改善各種不同的營銷資產(chǎn)來增加流量和銷售線索，包括：

　　網(wǎng)頁

　　博客

　　登錄頁

　　啁啾

　　…還有更多！

　　使用這些營銷基準來幫助制定營銷策略。通過按目標市場（B2B與B2C）和公司規(guī)模分析每個基準，您將了解需要做多少才能看到所需的結(jié)果。

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