如果我們在沒有某種指導(dǎo)的情況下去理解品牌身份、品牌忠誠度和品牌資產(chǎn)，我們最終會迷失和困惑。

　　幸運(yùn)的是，確實(shí)有一個向?qū)Ыo我們一些堅實(shí)的立足點(diǎn)。它被稱為Aaker模型，并且已經(jīng)向營銷人員展示了相當(dāng)一段時間。

　　下面我們來詳細(xì)了解一下。

　　創(chuàng)建該模型的人David Aaker在1996年提出了模型中的想法，這些概念一直沿用至今。

　　Aaker模型包括四個不同的品牌主題:認(rèn)知度、忠誠度、感知質(zhì)量和品牌聯(lián)想。這些不同的主題賦予不同類型的品牌價值。

　　現(xiàn)在您已經(jīng)對模型有了一個概念，讓我們來看看它為什么如此重要。

　　是什么讓Aaker模型如此有價值？ “品牌愿景應(yīng)該試圖超越功能性利益，考慮組織價值；更高的目的；品牌個性；以及情感、社交和自我表達(dá)方面的好處?！贝笮l(wèi)·艾克

　　Aaker模型提供了許多獨(dú)特的途徑來幫助闡明品牌戰(zhàn)略。它提供了一個發(fā)展品牌識別的基礎(chǔ)，向公司展示他們應(yīng)該強(qiáng)調(diào)什么來構(gòu)建他們的品牌。

　　Aaker模型比其他類似的模型擴(kuò)展得更遠(yuǎn)，例如Keller Equity模型，它僅限于更少的象限和更少的描述。Aaker模型為營銷人員開展?fàn)I銷活動提供了更多的余地，并為他們提供了更多有用的元素。

　　該模式有價值的另一個原因是它可以創(chuàng)造一個適應(yīng)性強(qiáng)的品牌，尤其是如果該模式得到正確實(shí)施的話。請記住，你的品牌應(yīng)該是動態(tài)的，而不是局限于服務(wù)單一的目的或市場。Aaker模式幫助一個品牌變得更加可擴(kuò)展。

　　你可以用3種方式來更好地使用Aaker模型 根據(jù)我們在品牌和營銷旅程中所處的位置，我們可能會從Aaker模型中獲取不同的信息，或者我們可能會以不同于其他人的方式使用它。

　　請記住，這個模型只是一個藍(lán)圖，只是一個指南。它只有在你允許的情況下才會有效。成功使用它的關(guān)鍵是真正理解它的概念。

　　無論我們需要從這個有用的藍(lán)圖中得到什么，它都有可能在一些基本的方面幫助我們。這里有三個要考慮的。

　　提升你的品牌形象 Aaker模型并不直接識別品牌角色，盡管該模型與改善品牌角色的必要途徑一致。當(dāng)一個品牌元素，比如一個標(biāo)志，與它對人類的意義聯(lián)系在一起時，品牌人物角色就確立了，就像一個品牌的人格化。

　　通過塑造你的品牌戰(zhàn)略，將情感、價值觀和善良與你的品牌聯(lián)系起來，人物角色就繁榮起來了。請記住，無論你努力塑造什么樣的人物形象，都必須與你的品牌身份相關(guān)。

　　衡量品牌形象的一個簡單方法是通過品牌的描述性詞語。顧客會給你的品牌賦予人性化的特征嗎？如果會，會是什么呢？

　　幫助衡量市場對你的產(chǎn)品的看法 Aaker模型簡要概述了你的產(chǎn)品如何強(qiáng)化品牌形象。產(chǎn)品的真實(shí)測量包括一個多階段的方法，該模型有助于參考拼湊。

　　這種方法包括徹底檢查產(chǎn)品被感知的方式，哪些市場在使用它，它有什么樣的特征。

　　還要注意，一家公司對其產(chǎn)品的意圖并不總是與客戶如何使用它們一致，這改變了市場前景。

　　例如，許多體育“交易”卡從未交易過，包裝也沒有開封。帽子并不總是戴著，而是掛在架子上做裝飾。

　　確保你關(guān)注趨勢，使用Aaker模型作為基礎(chǔ)來指導(dǎo)你的決策，并擁抱你的產(chǎn)品的發(fā)展。

　　確保圖像和符號的一致性 很難否認(rèn)圖像和符號對品牌身份的影響。通過參考Aaker模型，你將能夠更好地維護(hù)這些符號的團(tuán)結(jié)，這將提高身份。

　　以品牌標(biāo)志為例。對于所有看到它的人來說，這是一個清晰、明確的通知，表明它背后的品牌代表著什么。當(dāng)顧客看到產(chǎn)品上的特定標(biāo)志時，他們就知道從質(zhì)量、壽命、顧客支持等方面來看，他們期望從該產(chǎn)品中得到什么。當(dāng)然，這只是一個例子。

　　了解項目和不同營銷活動中使用的許多不同類型的圖像和符號是很重要的。Aaker模型提醒我們在每個項目中需要堅持和保持哪些類型的視覺符號。

　　現(xiàn)在你有了一些使用模型的基本方法，讓我們看看它如何幫助你更好地理解品牌識別。

　　該模型如何幫助進(jìn)一步定義品牌身份 如你所知，Aaker模型是幫助創(chuàng)建強(qiáng)大品牌身份的基礎(chǔ)之一。此外，它對構(gòu)成品牌身份的不同組成部分進(jìn)行了獨(dú)特的細(xì)分。該模型將這些分為四個不同的象限:

　　品牌即產(chǎn)品。這個象限包括產(chǎn)品的范圍、不同的特性、質(zhì)量水平和潛在價值。還包括它的使用方式，什么類型的人想要它，它起源于哪里。 作為組織的品牌。這一部分包含了與品牌組織相關(guān)的不同元素，尤其是人們對它的信任程度， 看起來是不是很超前，有沒有什么潛在的負(fù)面考慮。它還包括本地與全球活動。 作為人的品牌。這個象限由許多不同的客戶和品牌關(guān)系以及品牌個性組成。這通常包括描述性特征，如樂觀、關(guān)心他人、以客戶為導(dǎo)向等。 作為符號的品牌。這一部分包括不同類型的品牌符號，如視覺元素， 品牌歷史和音頻元素。 將所有這些放在一起，很明顯對模型的理解會導(dǎo)致對提高品牌識別的更好理解。

　　對模型的總結(jié) 結(jié)構(gòu)和秩序中有美，當(dāng)秩序提升品牌時，這種美伴隨著有效性和效率。

　　通過遵循Aaker模型，至少在某種程度上，你澄清了可能的品牌任務(wù)，并了解了發(fā)現(xiàn)和理解某些品牌元素所需要的重要思想。

　　畢竟，有時候最有幫助的事情就像一個視覺模型一樣簡單，可以引導(dǎo)我們從一個想法到下一個想法。

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