本質(zhì)上有利可圖的內(nèi)容營銷正在蓬勃發(fā)展 吉尼斯世界紀錄是一項有利可圖的內(nèi)容營銷活動，獨立于同名啤酒品牌。其他組織中的品牌內(nèi)容有可能盈利，隨著公司博客和YouTube頻道的出現(xiàn)，這一點正在增加。

　　許多品牌已經(jīng)實現(xiàn)了這一點。例如，搜索引擎優(yōu)化工具，MOZ。MOZ的內(nèi)容營銷是獨立于其核心產(chǎn)品盈利的。它的博客是一個流量生成機器，YouTube頻道有36k+的追隨者。有了這種內(nèi)容營銷的成功，MOZ可以放棄它的工具，專注于內(nèi)容活動并實現(xiàn)盈利。

　　2019年將發(fā)生變化的是品牌如何進行內(nèi)容營銷。公司將把盈利能力作為他們活動的主要焦點。組織了解到，本質(zhì)上有利可圖的內(nèi)容營銷工作是實現(xiàn)業(yè)務目標的最佳途徑。此外，當一項活動扭虧為盈時，它不會損害底線。

　　融合媒體是新媒體 您是否將內(nèi)容活動分為付費媒體、自有媒體和盈利媒體？如果你沒有，2019年是改變?nèi)诤厦襟w戰(zhàn)略的一年。融合媒體的想法并不新鮮，但2019年將迎來一個融合媒體的新時代，內(nèi)容營銷將以這些努力為中心。

　　品牌正在創(chuàng)建內(nèi)容營銷活動，適用于所有媒體。傳統(tǒng)的廣告活動缺乏較新的相關內(nèi)容營銷活動的效率。各大品牌不再制作多種產(chǎn)品，而是在同一個內(nèi)容營銷框架內(nèi)制作廣告和原創(chuàng)內(nèi)容。

　　對于營銷專業(yè)人士來說，2019年最重要的是掌握創(chuàng)造適用于所有媒體的內(nèi)容的藝術——付費、自有和收入。例如，當有影響力的人分享時，公司YouTube頻道上的視頻就會放大。然而，這只有在視頻是融合媒體優(yōu)化的情況下才有效。因此，將視頻資產(chǎn)管理納入內(nèi)容創(chuàng)建流程以簡化項目是一個好主意。

　　內(nèi)容營銷預算的增加改進了創(chuàng)作過程 如果你認為2018年是內(nèi)容爆炸的高峰年，請再想想。2019年將是抵押品創(chuàng)造的又一個創(chuàng)紀錄年份。這意味著營銷人員的內(nèi)容營銷預算將會增加。這就需要改變內(nèi)容預算使用策略。

　　內(nèi)容的增加并不意味著公司會推出更多的內(nèi)容。數(shù)量會增加，但有先見之明的是質(zhì)量的提高。公司將開始投資于有效的創(chuàng)意，更重要的是，投資于更好的創(chuàng)意運營管理。

　　創(chuàng)造性的合作對于抓住觀眾想象力的內(nèi)容營銷至關重要。這對轉化也很重要。這是通過快速反應、高質(zhì)量的創(chuàng)造性團隊合作實現(xiàn)的。2019年，創(chuàng)意運營管理將出現(xiàn)在許多營銷部門的預算中。

　　營銷部門正在成為值得信賴的新聞機構 傳統(tǒng)媒體組織，如在線出版商，已經(jīng)從展示廣告轉向內(nèi)容營銷來支付賬單。廣告攔截器、內(nèi)容超載和橫幅廣告的無效推動了這一趨勢。這意味著編輯部和市場部比過去更加緊密地聯(lián)系在一起。在營銷部門，情況正好相反，優(yōu)質(zhì)新聞正融入內(nèi)容營銷。

　　2019年，觀眾對內(nèi)容營銷工作的看法將發(fā)生轉變，特別是新聞質(zhì)量。大量的內(nèi)容營銷都有高質(zhì)量的內(nèi)容標準。隨著無數(shù)的品牌中立運動的出現(xiàn)，許多公司博客和YouTube頻道正在成為值得信賴的新聞來源。

　　一個很好的例子是信用卡公司美國運通的公開論壇在線出版物。該活動的理念是為小型企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)提供見解和靈感，它們是美國運通商業(yè)信用卡系列的目標受眾。現(xiàn)在，它是一份強大而值得信賴的商業(yè)戰(zhàn)略新聞和分析出版物。

　　營銷工具結合人工智能生產(chǎn)內(nèi)容 如果你認為你沒有在內(nèi)容營銷中使用人工智能，請三思。超過100種營銷工具已經(jīng)得到人工智能的增強，預計2019年幾乎所有的martech都將具備人工智能能力。這意味著你將在你的內(nèi)容營銷活動中與人工智能一起工作。

　　2019年重要的是營銷部門如何適應在活動中使用人工智能。與反對者相反，人工智能可以成為創(chuàng)造力的源泉。許多人工智能功能節(jié)省了手動工作的時間，因此您可以專注于更具創(chuàng)造性的工作。

　　數(shù)字資產(chǎn)管理中的圖像識別和圖像自動標記就是很好的例子。與手動在圖片上輸入標簽(以便您以后可以找到它們)不同，圖像會被自動標記，讓您可以自由地找到更有創(chuàng)意的方式來聯(lián)系您的目標受眾。

　　利用這些2019年內(nèi)容營銷趨勢

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