一個(gè)單一的氣味，一個(gè)我們幾十年沒(méi)有聞到的氣味，可以讓深埋在心底的記憶咆哮著回到我們身邊，就好像我們回到了過(guò)去，重溫某個(gè)特定的時(shí)期。

　　了解了這一點(diǎn)，就很清楚為什么品牌要擴(kuò)大他們的感官品牌努力，以更好地與客戶聯(lián)系。

　　感官品牌對(duì)客戶和潛在客戶的影響是巨大的，可以完全改變?nèi)藗儗?duì)你的品牌的看法。讓我們確保你做得對(duì)。

　　這篇文章會(huì)給你一些獨(dú)特的感官品牌策略，以及一些做得好的品牌的例子。

　　如果沒(méi)有一個(gè)全面的計(jì)劃，感官品牌的努力很容易失敗。這里有一些指導(dǎo)你的關(guān)鍵策略。

　　重要的感官品牌戰(zhàn)略 正如你現(xiàn)在可能知道的，人類有五種以上的感覺(jué)。即使有基本的感覺(jué)，不要把你的品牌局限于這些。例如，一個(gè)品牌可能會(huì)通過(guò)協(xié)調(diào)店內(nèi)的氣候來(lái)迎合我們的溫度感。這樣，他們可以讓顧客感覺(jué)溫暖或寒冷，無(wú)論他們感覺(jué)最好的代表了他們的品牌理念。

　　考慮到這一點(diǎn)，盡可能以基本感官為目標(biāo)仍然很重要。遵循這些獨(dú)特的策略，你就能成功完成任何你想要完成的感官任務(wù)。

　　形成視覺(jué)對(duì)比 如果你曾經(jīng)看過(guò)流星，你可能會(huì)對(duì)它給你帶來(lái)的視覺(jué)沖擊感到驚訝。畢竟，這是一個(gè)相當(dāng)罕見(jiàn)的現(xiàn)象，而且它在天空中很顯眼。然而，想象一下天空在一天的每個(gè)時(shí)間都充滿了流星——成千上萬(wàn)顆裸奔的星星飛過(guò)你的視野。我猜你不會(huì)注意到某一顆星星，欣賞它的美麗。

　　談到品牌，這種流星的想法是高度相關(guān)的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)品牌喜歡攻擊的感官是視覺(jué)。你最不想做的事情就是花費(fèi)大量的資源和時(shí)間制作一個(gè)迷失在明星之間的營(yíng)銷廣告。

　　因此，在視覺(jué)上脫穎而出變得勢(shì)在必行?，F(xiàn)狀不會(huì)對(duì)你的受眾產(chǎn)生大的影響。有時(shí)候，脫穎而出的最好方法是盡量低調(diào)和安靜，而不是大聲喧嘩和打擾。許多爆炸性的視覺(jué)效果，如顏色，可以脫穎而出，但如果整個(gè)社區(qū)都走這條路就不行了。評(píng)估你的特定行業(yè)和廣告領(lǐng)域，并決定創(chuàng)造你的視覺(jué)品牌和其他人的區(qū)別的最佳方式。

　　關(guān)注聲音的變化精神 如果最新的廣告趨勢(shì)是一個(gè)指標(biāo)，那么聲音似乎正在感官品牌世界中找到一個(gè)新家。正如幾年前觀看超級(jí)碗的人所注意到的那樣，一個(gè)安靜并使用ASMR的廣告試圖吸引感官，最終在播出后的一段時(shí)間內(nèi)成為熱門話題。

　　反復(fù)出現(xiàn)的聲音，如順口溜，是將你的品牌與顧客的記憶聯(lián)系起來(lái)并鼓勵(lì)情感聯(lián)系的好方法。最重要的是，攻擊聽(tīng)覺(jué)可以幫助品牌在可能過(guò)度擁擠的視覺(jué)廣告場(chǎng)景中脫穎而出。

　　為了真正吸引使用聲音，想想聲音影響人們的方式，并調(diào)整你的品牌來(lái)吸引這一點(diǎn)。例如，大多數(shù)人對(duì)安靜的聲音和大聲的聲音感覺(jué)不同，或者對(duì)黑板上的釘子和小聲的聲音感覺(jué)不同。找到一個(gè)吸引你的目標(biāo)市場(chǎng)的快樂(lè)平衡點(diǎn)。

　　即使你不在食品行業(yè)，也要迎合口味 這里有一個(gè)常見(jiàn)但有效的練習(xí):想象你在廚房柜臺(tái)前，面前有一個(gè)小的亮黃色檸檬和一把刀。想象你把檸檬切成四塊，看著果汁飛向表面?，F(xiàn)在想象咬一口打開(kāi)的肉片。

　　盡管你實(shí)際上什么都沒(méi)嘗過(guò)，但你很有可能從檸檬的質(zhì)地和酸味中感受到它的味道。這個(gè)練習(xí)展示了味覺(jué)的力量。

　　對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很難克服的概念，但即使他們不在食品行業(yè)，味道也可以成為他們品牌努力的有效目標(biāo)。就像上面的檸檬例子一樣，很明顯，味覺(jué)超越了對(duì)產(chǎn)品的物理品嘗。

　　用香味激勵(lì)你的觀眾 "沒(méi)有什么東西能像曾經(jīng)與之相關(guān)的氣味那樣徹底地喚醒過(guò)去."弗拉基米爾·納博科夫

　　一個(gè)品牌有明顯的氣味嗎？如果他們堅(jiān)持感官品牌實(shí)踐，他們可能會(huì)。事實(shí)上，他們的氣味可能是獨(dú)一無(wú)二的，能激發(fā)顧客的積極情緒。

　　這就是棘手的地方。有很多不同的氣味是相似的，并能帶出相同的感覺(jué)。例如，如果兩個(gè)咖啡品牌希望當(dāng)顧客聞到咖啡的味道時(shí)，他們的品牌會(huì)出現(xiàn)在腦海中，他們可能會(huì)失望。這就是為什么吸引觀眾的嗅覺(jué)需要一些合理的創(chuàng)造性努力。例如，星巴克確保他們的每一個(gè)位置都有一種超越“咖啡”的氛圍和香氣。

　　許多品牌已經(jīng)嘗試將氣味引入他們的物理位置，這一趨勢(shì)似乎正在上升，所以尋找在你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的方法。

　　通過(guò)觸摸將顧客引向正確的方向 “觸覺(jué)先于視覺(jué)，先于語(yǔ)言。它是第一種語(yǔ)言，也是最后一種語(yǔ)言，它總是講真話。”瑪格麗特·阿特伍德

　　這是另一個(gè)棘手的問(wèn)題，品牌在他們的感官品牌努力中感到困惑，因?yàn)樵诨顒?dòng)中沒(méi)有太多的機(jī)會(huì)來(lái)瞄準(zhǔn)觸覺(jué)。然而，有一些簡(jiǎn)單的事情需要注意。

　　首先，考慮你的產(chǎn)品被觸摸時(shí)的感覺(jué)，如果適用的話。哪怕只是一個(gè)產(chǎn)品的包裝，想法也應(yīng)該是把一個(gè)畫(huà)面裝進(jìn)客戶的腦子里，比如柔軟，溫柔，專業(yè)，干凈等等。

　　談到食品行業(yè)的品牌，觸覺(jué)可以延伸到質(zhì)地等方面，這在食品和飲料方面至關(guān)重要。雖然這與味道有點(diǎn)重疊，但也有像飲料質(zhì)地這樣的嚴(yán)肅考慮，如果它甚至稍微有點(diǎn)問(wèn)題，就會(huì)完全毀掉一個(gè)產(chǎn)品。

　　在整個(gè)感官品牌化過(guò)程中，忠于你的品牌 你的品牌吸引特定的人群，并且有特定的目標(biāo)受眾。因此，重要的是讓你的感官品牌面向這些受眾，記住他們的年齡、地點(diǎn)和興趣。

　　還要記住，你的品牌已經(jīng)建立了一個(gè)品牌形象，這個(gè)形象必須在每次營(yíng)銷活動(dòng)中得到維護(hù)。感官品牌也不例外。每次你試圖訴諸感官，都應(yīng)該在你品牌的價(jià)值和范圍之內(nèi)。例如，如果你的品牌有一個(gè)非常嚴(yán)肅的顧客群，并且表現(xiàn)得很專業(yè)，那么視覺(jué)上古怪的廣告將會(huì)是錯(cuò)誤的感官品牌。忠于你的品牌。

　　現(xiàn)在你已經(jīng)有了創(chuàng)建自己感官品牌的必要工具，讓我們來(lái)看看一些成功吸引顧客感官的品牌例子。

　　強(qiáng)大的感官品牌范例 為了了解什么類型的事情是成功的，什么嘗試是失敗的，最好有一些具體的例子。用這些想法來(lái)評(píng)估你自己的過(guò)程。

　　可口可樂(lè) 可口可樂(lè)制作了各種各樣的廣告，這些廣告有不同的獨(dú)特嘗試來(lái)吸引某些顧客的情感。這些年來(lái)，他們確實(shí)致力于改善他們的感官品牌，我覺(jué)得他們對(duì)音頻的堅(jiān)持完善了這一點(diǎn)。

　　他們廣告的色彩被許多廣告中出現(xiàn)的簡(jiǎn)單聲音所掩蓋。例如，氣泡上升的聲音，或者某人喝完可樂(lè)后輕輕呼氣的聲音。

　　然而，最值得注意的是打開(kāi)可樂(lè)瓶。注意到可口可樂(lè)沒(méi)有選擇在廣告中打開(kāi)他們的易拉罐嗎？這是因?yàn)樗鼪](méi)有吸引力。這顯示了專家對(duì)感官品牌的專注程度。

　　蘋(píng)果 事實(shí)上，蘋(píng)果在他們的感官品牌中有很多目標(biāo)，但我認(rèn)為最突出的是他們對(duì)事物視覺(jué)方面的方法。這不僅僅是他們的產(chǎn)品在視覺(jué)上與眾不同，而是一個(gè)未來(lái)的，“干凈”品牌的感覺(jué)。

　　例如，他們的實(shí)體店被設(shè)計(jì)成從外面看進(jìn)去是透明的，反之亦然，他們非常開(kāi)放，沒(méi)有架子將人與人隔開(kāi)，墻壁是白色的，沒(méi)有分散注意力的圖像或海報(bào)。這是一種以積極的方式有效地壓倒視覺(jué)的東西。其他品牌甚至試圖以這種方式模仿蘋(píng)果的感官品牌方法。

　　麥當(dāng)勞 麥當(dāng)勞已經(jīng)在不同時(shí)期涉足了感官品牌，其策略旨在吸引顧客的情感，并提醒他們品牌代表著什么。有必要指出“我愛(ài)死它了”這一廣告詞的有效性，它是一種利用音頻與顧客溝通的方式。

　　然而，他們最成功的品牌定位是嗅覺(jué)?，F(xiàn)在，你可能會(huì)認(rèn)為這與他們所在地的自然氣味有關(guān)，因?yàn)樗麄兊氖澄?，但這并不是直接感官品牌的結(jié)果。我所指的是他們的麥當(dāng)勞香味蠟燭活動(dòng)，該活動(dòng)允許用戶購(gòu)買點(diǎn)燃時(shí)散發(fā)出麥當(dāng)勞香味的蠟燭。當(dāng)試圖通過(guò)感官品牌脫穎而出時(shí)，這些都是需要考慮的想法。

　　激發(fā)你自己的感官轉(zhuǎn)變 感官品牌能激發(fā)顧客的最佳情緒，從而促進(jìn)銷售，但前提是這一過(guò)程處理得當(dāng)。每次我們的市場(chǎng)與我們的品牌互動(dòng)時(shí)，我們都希望這種體驗(yàn)令人難忘，而感官品牌給了我們這樣的機(jī)會(huì)。

　　冒一些創(chuàng)造性的風(fēng)險(xiǎn)，承諾提升你的品牌的情感效果。很有可能，你所追求的成功就在眼前。祝你好運(yùn)！

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