什么是口號(hào)？ 首先，什么是口號(hào)？公司口號(hào)將一個(gè)企業(yè)的所有有益特征結(jié)合在一起，用短句表達(dá)出來(lái)(通常是間接的)。這個(gè)簡(jiǎn)潔的陳述充滿了興奮、創(chuàng)造力和其他描述性的、啟發(fā)性的信息。標(biāo)語(yǔ)是為了讓顧客滿意而創(chuàng)作的，盡管它們肯定也適用于并有助于指導(dǎo)公司員工。

　　口號(hào)類似于座右銘。它有潛在的目標(biāo)，通常包括以某種方式向公司展示積極的目標(biāo)和理想。它還試圖證明它所代表的任何產(chǎn)品或服務(wù)都值得顧客購(gòu)買(mǎi)。最后，公司創(chuàng)造標(biāo)語(yǔ)并加以利用，以便讓他們的顧客快速而容易地識(shí)別他們的個(gè)人品牌。既然你已經(jīng)牢牢掌握了公司的口號(hào)，讓我們轉(zhuǎn)向標(biāo)語(yǔ)。

　　什么是標(biāo)語(yǔ)？ 讓我們繼續(xù)下一個(gè)大問(wèn)題，什么是標(biāo)語(yǔ)？公司標(biāo)語(yǔ)是一種強(qiáng)有力的方式，通過(guò)給顧客一個(gè)獨(dú)特的和有思想的短語(yǔ)，企業(yè)將他們的品牌植入顧客的記憶中。標(biāo)語(yǔ)的范圍很廣，因?yàn)樗鼈兇砹藙?chuàng)造它們的每個(gè)公司的基本價(jià)值。只要公司品牌存在，它們就代表著公司品牌。

　　標(biāo)語(yǔ)基本上是一個(gè)簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)潔的短語(yǔ)，讓人們絕對(duì)清楚地了解一家公司。它類似于一句流行語(yǔ)，對(duì)看到或聽(tīng)到它的顧客產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響。公司標(biāo)語(yǔ)用于不同的廣告，通常不會(huì)經(jīng)常改變，因?yàn)樗鼞?yīng)該代表公司的主要價(jià)值觀，并且在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持不變。既然你已經(jīng)對(duì)口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)有了基本的了解， 讓我們來(lái)看看它們的一些不同之處。

　　主要區(qū)別是什么？ 標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)非常相似，都是代表一家公司的短語(yǔ)。那么它們有什么不同呢？記住它們最簡(jiǎn)單的方法就是把標(biāo)語(yǔ)想象成永恒，口號(hào)想象成千變?nèi)f化。雖然這不是100%的情況，但這是一個(gè)非常接近的聲明。標(biāo)語(yǔ)只有在公司價(jià)值觀需要徹底改革時(shí)才會(huì)改變?；蛘?，口號(hào)經(jīng)常改變，并不總是試圖展示公司的主要價(jià)值觀。

　　把一個(gè)口號(hào)想成是在很大程度上定義一個(gè)公司新產(chǎn)品的東西，并包含一些潛在的主要價(jià)值觀。例如，一家以“愛(ài)所有生物”為口號(hào)關(guān)愛(ài)動(dòng)物的企業(yè)可能會(huì)推出一種新產(chǎn)品，一種由零動(dòng)物制成的外套。他們?yōu)檫@件夾克打出的口號(hào)可能是“全部是毛皮，沒(méi)有動(dòng)物的”。正如你所看到的，隨著公司創(chuàng)造新產(chǎn)品和服務(wù)，口號(hào)肯定會(huì)改變， 而標(biāo)語(yǔ)將基本保持不變。在上面的例子中，如果公司在消費(fèi)動(dòng)物產(chǎn)品方面有所改變，口號(hào)可能會(huì)改變，盡管這需要一個(gè)劇烈的價(jià)值觀變化。考慮到這些明顯的差異，建立自己的口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)就容易多了。

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