夜場(chǎng)啤酒產(chǎn)品包裝如何設(shè)計(jì)，很多人非常關(guān)心，今天四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)公司的編輯幫助大家將夜場(chǎng)啤酒產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)方法整理出來(lái)，文章分兩個(gè)部分，第一部分是夜場(chǎng)啤酒產(chǎn)品的介紹，第二部分是夜場(chǎng)啤酒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法

　　夜場(chǎng)啤酒是啤酒營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)市場(chǎng)細(xì)分，區(qū)別于酒店和商場(chǎng)等流通市場(chǎng)，夜場(chǎng)啤酒主要在酒吧、KTV、歌舞廳、夜總會(huì)、會(huì)所等娛樂(lè)場(chǎng)所銷(xiāo)售。

　　概述

　　夜場(chǎng)啤酒是啤酒營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)市場(chǎng)細(xì)分，區(qū)別于酒店和商場(chǎng)等流通市場(chǎng)，夜場(chǎng)啤酒主要在酒吧、KTV、歌舞廳、夜總會(huì)、會(huì)所等娛樂(lè)場(chǎng)所銷(xiāo)售。

　　分類(lèi)

　　一、按目標(biāo)消費(fèi)者分類(lèi)：

　　A、純娛樂(lè)型夜場(chǎng)。此類(lèi)夜場(chǎng)主要有迪廳、夜總會(huì)、KTV包房、演藝酒吧等，在這里消費(fèi)者可以忘我投入到跳的士、唱卡啦OK、觀賞文藝節(jié)目等娛樂(lè)活動(dòng)中，體會(huì)激情放縱的滋味。除了瘋狂的音樂(lè)，暢飲啤酒成為放縱激情的最好方式。此類(lèi)夜場(chǎng)主要以20至35歲的年輕人為主，夜場(chǎng)中最主要的啤酒消費(fèi)群體。

　　B、休閑型夜場(chǎng)。此類(lèi)夜場(chǎng)主要有西餐廳、音樂(lè)酒吧、清吧、茶社、咖啡廳等，這里高雅、寧?kù)o，充滿(mǎn)休閑氣氛，是宴請(qǐng)貴客、商務(wù)溝通、朋友談心甚至是情人約會(huì)的主要場(chǎng)所。這里的消費(fèi)者主要以有較高收入和文化修養(yǎng)的中青年人為主。此類(lèi)婦女啤酒是消費(fèi)者的輔助消費(fèi)品，而且在氣氛高雅的環(huán)境中暴飲現(xiàn)象較少，故此類(lèi)夜場(chǎng)啤酒消費(fèi)量較為有限。此類(lèi)夜場(chǎng)主要以30至45歲的年輕人為主，夜場(chǎng)中最主要的啤酒消費(fèi)群體。

　　二、按檔次分：

　　A、高檔夜場(chǎng)。主要有高檔迪廳、夜總會(huì)、KTV、西餐廳、咖啡廳、音樂(lè)廳等。消費(fèi)者所有消費(fèi)在座位上點(diǎn)單后，由服務(wù)生全程消費(fèi)服務(wù)。啤酒主要以小瓶裝或拉罐裝為主，單支價(jià)格在10——30元之間。

　　B、超市型夜場(chǎng)。隨著城市居民夜生活日漸豐富，夜場(chǎng)消費(fèi)不再是高收入人的專(zhuān)利，中等消費(fèi)水平的居民越來(lái)越多地成為夜場(chǎng)消費(fèi)者，超市型夜場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生。這類(lèi)夜場(chǎng)主要以大型迪吧、KTV超市、演藝酒吧等為主，建有專(zhuān)門(mén)的啤酒飲料超市，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求選擇各種啤酒飲料。此類(lèi)夜場(chǎng)消費(fèi)者品牌意識(shí)較強(qiáng)，但對(duì)價(jià)格也有較強(qiáng)的敏感度，所以啤酒品牌相對(duì)較多，價(jià)格也相對(duì)較低。超市型夜場(chǎng)是啤酒消費(fèi)中最集中、消費(fèi)量最大的夜場(chǎng)，是各啤酒企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

　　C、大眾型夜場(chǎng)。此類(lèi)夜場(chǎng)主要分布于城鎮(zhèn)，目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)水平相對(duì)較低，如在?；騽倕⒓庸ぷ鞯拇笾袑?zhuān)畢業(yè)生、進(jìn)城打工者、中等收入市民等，場(chǎng)所設(shè)施簡(jiǎn)單，主銷(xiāo)品牌主要集中于大眾型品牌，而且包裝和價(jià)格更加多樣化，價(jià)格在3——5元之間，是最暢銷(xiāo)的啤酒。

　　市場(chǎng)特點(diǎn)

　　一、消費(fèi)量大。

　　隨著居民生活水平日益提高，夜生活成為城市居民的主旋律，縱情歡歌，縱情飲酒是夜生活是中心，據(jù)統(tǒng)計(jì)，夜場(chǎng)啤酒消費(fèi)率近百分之百，所以夜場(chǎng)啤酒消費(fèi)量是很多餐飲場(chǎng)無(wú)法相比的。

　　二、利潤(rùn)空間大。

　　經(jīng)常出入KTV、酒吧等娛樂(lè)場(chǎng)所的朋友就知道，那些地方的啤酒比起外面超市的啤酒價(jià)格昂貴且以品牌為主。夜場(chǎng)是高消費(fèi)場(chǎng)所，啤酒的終端售價(jià)高出出廠的5至10倍，所以無(wú)論是廠家、代理商還是終端都有很大的利潤(rùn)空間。主要品牌有：百威啤酒、暢島啤酒、喜力啤酒、青島啤酒、銀子彈啤酒等品牌，其中暢島啤酒因?yàn)榭诟泻脙r(jià)位低利潤(rùn)較高，喜力啤酒因?yàn)閮r(jià)格高銷(xiāo)量一般。

　　三、品牌意識(shí)強(qiáng)。

　　夜場(chǎng)消費(fèi)者主要是思想開(kāi)放、追求時(shí)尚有較強(qiáng)名牌意識(shí)的年輕人，所以名牌啤酒尤其是國(guó)際品牌的啤酒成為它們的首選，價(jià)格對(duì)他們決定購(gòu)買(mǎi)的敏感度不強(qiáng)，品牌是決定購(gòu)買(mǎi)的最重要因素。夜場(chǎng)是名牌啤酒的天下，也是啤酒品牌傳播效率最高的場(chǎng)所。

　　四、進(jìn)入門(mén)檻高。

　　夜場(chǎng)終端作為啤酒的重大消費(fèi)市場(chǎng)，是各廠商和經(jīng)銷(xiāo)商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，與其說(shuō)是夜場(chǎng)抬高進(jìn)入門(mén)檻，不如說(shuō)是啤酒企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商自己抬高了進(jìn)入門(mén)檻。隨著夜場(chǎng)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，啤酒企業(yè)、批發(fā)商的各種競(jìng)爭(zhēng)手段和優(yōu)惠政策層出不窮，夜場(chǎng)就漸漸被慣壞了，進(jìn)入門(mén)檻越來(lái)越高，進(jìn)店費(fèi)、展示費(fèi)、促銷(xiāo)費(fèi)、專(zhuān)銷(xiāo)費(fèi)哪一樣都不便宜。高額的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用讓實(shí)力小的企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商望而止步，高檔夜場(chǎng)成了知名啤酒品牌的俱樂(lè)部。

　　五、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大。

　　除了高額的營(yíng)銷(xiāo)成本外，夜場(chǎng)還存在許多隱性成本，由于夜場(chǎng)普遍存在壓賬、經(jīng)營(yíng)業(yè)主更換頻繁等現(xiàn)象，不但企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商資金周轉(zhuǎn)率降低，而且壞賬成本較高，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大。

夜場(chǎng)啤酒包裝如何設(shè)計(jì)呢？

可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行參考：

1、挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)，突出夜場(chǎng)啤酒名稱(chēng)及夜場(chǎng)啤酒亮點(diǎn)；

2、運(yùn)用合適的色彩搭配；

3、設(shè)計(jì)品牌故事或短句文案；

4、獨(dú)特有趣的外形設(shè)計(jì)；

5、將包裝與細(xì)心的服務(wù)相結(jié)合。

首先，夜場(chǎng)啤酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以說(shuō)是留給人們的第一印象，對(duì)人們的選擇與否起到了比較關(guān)鍵的作用。

其次，想要做好夜場(chǎng)啤酒包裝設(shè)計(jì)需要突出產(chǎn)品的名稱(chēng)和具有的亮點(diǎn)，同時(shí)選擇適合產(chǎn)品的顏色及圖案搭配，或簡(jiǎn)約、或夸張等。

再次，可以在包裝設(shè)計(jì)上搭配一些不同形式，如品牌故事的彰顯，不同顏色的包裝配合一些適應(yīng)的文案，使購(gòu)買(mǎi)者能夠產(chǎn)生共鳴，同時(shí)達(dá)到提升吸引力的作用。

最后，在外觀的設(shè)計(jì)上，夜場(chǎng)啤酒可以嘗試一些有趣、獨(dú)特的設(shè)計(jì)，比如草莓形狀的飲料盒、像衣架一樣的咖啡包等。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也可以增加一些方便客戶(hù)的細(xì)節(jié)，如鞋盒配備專(zhuān)門(mén)的防塵袋等。在價(jià)值相近時(shí)，更貼心的設(shè)計(jì)更能贏得人們的青睞。

包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)很有趣也很高深的學(xué)問(wèn)。將各種形狀、色彩等搭配運(yùn)用，以達(dá)到獨(dú)特、新穎的設(shè)計(jì)形象，是一門(mén)值得深入學(xué)習(xí)的技能，要想產(chǎn)品買(mǎi)的好，夜場(chǎng)啤酒包裝設(shè)計(jì)的工作不能少。

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