乳飲料產(chǎn)品包裝如何設(shè)計(jì)，很多人非常關(guān)心，今天四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)公司的編輯幫助大家將乳飲料產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)方法整理出來(lái)，文章分兩個(gè)部分，第一部分是乳飲料產(chǎn)品的介紹，第二部分是乳飲料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法

　　含乳飲料是指以鮮乳或乳制品為原料，經(jīng)發(fā)酵或未經(jīng)發(fā)酵加工制成的制品。含乳飲料分為配制型含乳飲料和發(fā)酵型含乳飲料。配制型含乳飲料是以乳或乳制品為原料4，加入水、白砂糖、甜味劑、酸味劑、果汁、茶、咖啡、植物提取液等的一種或幾種調(diào)制而成的飲料。

　　來(lái)源

　　含乳飲料以風(fēng)味獨(dú)特等特點(diǎn)在軟飲料行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟。從80年代起步，如今已成為軟飲料中的重要品種。含乳飲料是一種常見(jiàn)的營(yíng)養(yǎng)型飲料，這種飲料的配料中除了牛奶以外，一般還有水、甜味劑、果味劑等。例如“中國(guó)果乳專(zhuān)家”——小洋人生物乳業(yè)國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的“妙戀”時(shí)尚休閑飲料，就是我國(guó)首次將果汁與牛奶有機(jī)結(jié)合，借助于牛奶中的蛋白營(yíng)養(yǎng)成分及果汁的芳香、色澤及其他礦物質(zhì)營(yíng)養(yǎng)，起到營(yíng)養(yǎng)互補(bǔ)、風(fēng)味及口感相互協(xié)調(diào)等作用。

　　分類(lèi)

　　含乳飲料分為中性型乳飲料和酸性乳飲料，又按照蛋白質(zhì)及調(diào)配方式分為配制型含乳飲料和發(fā)酵型含乳飲料。

　　配制型含乳飲料：蛋白質(zhì)含量不低于1.0%的稱(chēng)為乳飲料。

　　發(fā)酵型含乳飲料：發(fā)酵型含乳飲料中蛋白質(zhì)含量不低于1.0%的稱(chēng)為乳酸菌乳飲料，蛋白質(zhì)含量不低于0.7%的稱(chēng)為乳酸菌飲料。

　　1 中性乳飲料

　　中性乳飲料主要以水、牛乳為基本原料，加入其他風(fēng)味輔料，如咖啡、可可、果汁等，再加以調(diào)色、調(diào)香制成的飲用牛乳。其中蛋白質(zhì)含量不低于1.0%的稱(chēng)為乳飲料

　　2 酸性乳飲料

　　酸性乳飲料：酸性乳飲料包括發(fā)酵型酸乳飲料和調(diào)配型酸乳飲料。

　　1）發(fā)酵型乳飲料是指以鮮乳或乳制品為原料經(jīng)發(fā)酵，添加水和增稠劑等輔料，經(jīng)加工制成的產(chǎn)品。其中由于殺菌方式不同，可分為活性乳酸菌飲料和非活性乳酸菌飲料。

　　2）調(diào)配型酸乳飲料是以鮮乳或乳制品為原料，加入水、糖液、酸味劑等調(diào)制而成的制品，產(chǎn)品經(jīng)過(guò)滅菌處理，保質(zhì)期比乳酸菌飲料要長(zhǎng)。

　　喝豆奶粉主要能滿(mǎn)足消費(fèi)者的以下需求：1、早餐營(yíng)養(yǎng)；2、補(bǔ)充蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)；3、身體健康；4、味道好喝；5、補(bǔ)鈣、營(yíng)養(yǎng)；6、豆奶比較有營(yíng)養(yǎng)；7、補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)；8、體質(zhì)需求；9、增強(qiáng)體力；10、營(yíng)養(yǎng)還不錯(cuò)、又方便；11、補(bǔ)充人體營(yíng)養(yǎng)需求；12、快速方便；13、好喝、營(yíng)養(yǎng)；14、消化好、補(bǔ)充蛋白質(zhì)；15、早晨補(bǔ)充能量；16、增加抵抗力；17、豆奶粉蛋白質(zhì)豐富等。

　　當(dāng)我們問(wèn)到豆奶粉產(chǎn)品更適合哪類(lèi)人群喝時(shí)，有60.7%的消費(fèi)者回答都適合，即豆奶粉適合不同性別和不同年齡的消費(fèi)者食用；選擇豆奶粉產(chǎn)品更適合老年女性和男性喝的比率分別占25.3%和16.0%；認(rèn)為豆奶粉產(chǎn)品更適合中年女性喝的消費(fèi)者選擇比率占11.3%；其它選項(xiàng)的消費(fèi)者選擇比率很少。由于本題是多選題設(shè)置，所以各選項(xiàng)選擇比率相加要大于100%。調(diào)研結(jié)果表明，豆奶粉產(chǎn)品適合所有不同年齡的消費(fèi)者食用。

　　消費(fèi)者認(rèn)為好豆奶粉產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)是什么

　　消費(fèi)者認(rèn)為好豆奶粉產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)主要有：1、含糖量控制的好；2、營(yíng)養(yǎng)、好喝；3、綠色、安全；4、好喝、少點(diǎn)食品添加劑；5、衛(wèi)生、干凈；6、含大豆成分高、營(yíng)養(yǎng)好；7、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高；8、口感好；9、不摻假；10、無(wú)工業(yè)品添加；11、味濃、香味純正；12、豆味香濃；13、易溶化；14、營(yíng)養(yǎng)豐富、蛋白質(zhì)含量高；15、原生態(tài)；16、純天然、無(wú)任何添加劑；17、對(duì)人健康有益；18、不摻太多雜豆；19、不添加任何不需要的食品在里面；20、質(zhì)量好、味道好、速溶；21、濃度高；22、奶質(zhì)好；23、細(xì)膩； 24、品種多樣；25、甜度合適；

　　26、味好、營(yíng)養(yǎng)、健康、衛(wèi)生合格；27、微甜；28、好吸收等。

　　消費(fèi)者一般在冬季喝豆奶粉數(shù)量最多的比率占27.7%；表示一般在春季、夏季和秋季喝豆奶粉產(chǎn)品數(shù)量最多的消費(fèi)者比率分別占6.9%、3.4%和4.8%；同時(shí)有57.2%的消費(fèi)者回答春夏秋冬四個(gè)季節(jié)喝豆奶粉的數(shù)量都差不多。雖然豆奶粉產(chǎn)品一年四季都適合食用，但相對(duì)而言，消費(fèi)者在冬天喝豆奶粉的數(shù)量最多。

　　趨勢(shì)

　　2009年以來(lái)，許多飲料廠家紛紛推出含乳飲料新品，極大的滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求，國(guó)內(nèi)乳飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺局面。

　　尚普咨詢(xún)食品行業(yè)分析師指出：未來(lái)含乳飲料有四大發(fā)展趨勢(shì)。

　　一、隨著消費(fèi)者越來(lái)越重視健康，這使得含乳飲料中選用健康優(yōu)質(zhì)原料成為含乳飲料有研發(fā)人員的首選。膳食纖維、卵磷脂、氨基酸系列、維生素族等等使得含乳飲料企業(yè)開(kāi)發(fā)有了更多的選擇機(jī)會(huì)。

　　二、牛奶汽水、含乳飲料加入谷物大米、果醋等等產(chǎn)品的出現(xiàn)表明了，含乳飲料市場(chǎng)混搭風(fēng)愈演愈烈。食品配料的眾多使在健康科學(xué)合理的基礎(chǔ)上，其已經(jīng)不在局限于“果汁+牛奶”，“果汁+果粒+牛奶”的局面，而是延伸到了蔬菜、谷類(lèi)、醋、茶、汽水、酒的混合。

　　三、由于發(fā)酵的乳飲料風(fēng)味會(huì)更獨(dú)特，未來(lái)含乳飲料發(fā)酵元素將依舊會(huì)得到推崇。

　　四、隨著市場(chǎng)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)激烈是在所難免的。想要在白熱化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，差異化產(chǎn)品是最有效的手段，這就需要市場(chǎng)細(xì)分。市場(chǎng)細(xì)分可以產(chǎn)生豐富多彩的差異化含乳飲料產(chǎn)品。根據(jù)消費(fèi)人群的不同及飲用時(shí)間及功效的涂通，可以劃分成不同的產(chǎn)品類(lèi)型。比如，可以劃分成早餐型、午餐型、晚餐型、也可劃分為運(yùn)動(dòng)員，白領(lǐng)、學(xué)生等等。

　　據(jù)尚普咨詢(xún)發(fā)布的《2010-2013年中國(guó)含乳飲料和植物蛋白飲料市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告》顯示：到2030年為止，我國(guó)人均奶類(lèi)占有量將達(dá)到25公斤左右，總產(chǎn)量達(dá)到4250萬(wàn)噸左右。這充分顯示了我國(guó)含乳飲料市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，前景十分誘人。未來(lái)五年，國(guó)內(nèi)含乳飲料產(chǎn)品消費(fèi)會(huì)大幅度提升，尤其是液態(tài)奶年增量率預(yù)估達(dá)到30%左右。

　　辨別純牛奶與含乳飲料

　　牛奶飲品根據(jù)配料不同．可分為純牛奶和含乳飲料兩種。

　　1.純牛奶

　　純牛奶也叫鮮牛奶、純鮮牛奶。從產(chǎn)品的配料表上，可以看到這種產(chǎn)品的配料只有一種，即鮮牛奶。 鑒別純牛奶的好壞主要有兩個(gè)指標(biāo)：總干物質(zhì)(也叫全乳固體)和蛋白質(zhì)。它們的含量越高，牛奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值就越高，一般來(lái)說(shuō)，價(jià)格相對(duì)也會(huì)較高。此外，深受消費(fèi)者歡迎的酸奶是用純牛奶發(fā)酵制成的，因此酸奶也屬純牛奶。

　　2.含乳飲料

　　含乳飲料這種牛奶飲品的配料除了鮮牛奶以外，一般還有水、甜味劑、果味劑等，而水往往排在第一位(國(guó)家要求配料表的各種成分要按從高到低的順序依次列出)。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，含乳飲料中．牛奶的含量不得低于30%，也就是說(shuō)，水的含量不得高于70%。因?yàn)楹轱嬃喜皇羌兣Ｄ套龅模誀I(yíng)養(yǎng)價(jià)值不能與純牛奶相提并論。

　　行業(yè)發(fā)展

　　中國(guó)飲料行業(yè)是改革開(kāi)放以來(lái)發(fā)展起來(lái)的新興行業(yè)，是中國(guó)消費(fèi)品中的發(fā)展熱點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。30年來(lái)，飲料行業(yè)不斷地發(fā)展和成熟，逐漸改變了以往規(guī)模小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的局面，飲料企業(yè)的規(guī)模和集約化程度不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理。中國(guó)飲料在品牌方面的發(fā)展成果顯著，全國(guó)性品牌已有十幾家，五類(lèi)產(chǎn)品中22個(gè)品牌被評(píng)為中國(guó)名牌。

　　“十一五”期間，中國(guó)著重調(diào)整飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低碳酸飲料的比例。飲料行業(yè)生產(chǎn)總量繼續(xù)提高，重點(diǎn)發(fā)展果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，適度發(fā)展瓶（罐）裝飲用礦泉水，逐步降低可樂(lè)等碳酸類(lèi)飲料的發(fā)展。因此在利好政策的推動(dòng)下，未來(lái)5年將是軟飲料行業(yè)框架結(jié)構(gòu)重構(gòu)時(shí)期，功能飲料、果汁飲料、茶飲料等健康飲料將組成框架結(jié)構(gòu)的主體。追求健康價(jià)值，是未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)飲料發(fā)展的必然方向。

乳飲料包裝如何設(shè)計(jì)呢？

可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行參考：

1、挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)，突出乳飲料名稱(chēng)及乳飲料亮點(diǎn)；

2、運(yùn)用合適的色彩搭配；

3、設(shè)計(jì)品牌故事或短句文案；

4、獨(dú)特有趣的外形設(shè)計(jì)；

5、將包裝與細(xì)心的服務(wù)相結(jié)合。

首先，乳飲料產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以說(shuō)是留給人們的第一印象，對(duì)人們的選擇與否起到了比較關(guān)鍵的作用。

其次，想要做好乳飲料包裝設(shè)計(jì)需要突出產(chǎn)品的名稱(chēng)和具有的亮點(diǎn)，同時(shí)選擇適合產(chǎn)品的顏色及圖案搭配，或簡(jiǎn)約、或夸張等。

再次，可以在包裝設(shè)計(jì)上搭配一些不同形式，如品牌故事的彰顯，不同顏色的包裝配合一些適應(yīng)的文案，使購(gòu)買(mǎi)者能夠產(chǎn)生共鳴，同時(shí)達(dá)到提升吸引力的作用。

最后，在外觀的設(shè)計(jì)上，乳飲料可以嘗試一些有趣、獨(dú)特的設(shè)計(jì)，比如草莓形狀的飲料盒、像衣架一樣的咖啡包等。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也可以增加一些方便客戶(hù)的細(xì)節(jié)，如鞋盒配備專(zhuān)門(mén)的防塵袋等。在價(jià)值相近時(shí)，更貼心的設(shè)計(jì)更能贏得人們的青睞。

包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)很有趣也很高深的學(xué)問(wèn)。將各種形狀、色彩等搭配運(yùn)用，以達(dá)到獨(dú)特、新穎的設(shè)計(jì)形象，是一門(mén)值得深入學(xué)習(xí)的技能，要想產(chǎn)品買(mǎi)的好，乳飲料包裝設(shè)計(jì)的工作不能少。

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