我們說(shuō)給孩子起名字有男女之分，先知小編介紹再給化妝品包裝設(shè)計(jì)是也要注意男女消費(fèi)者之間的不同。在給女性消費(fèi)者設(shè)計(jì)化妝品包裝設(shè)是可以采用透明、粉藍(lán)色和淺藍(lán)色等讓人覺(jué)得清新的色系,而采用金、銀、白色和黑色則顯得。下文四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)就如何做好化妝品包裝設(shè)計(jì)來(lái)介紹一番。

　　1.化妝品包裝設(shè)計(jì)之品牌定位

　　任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的度。普通品牌經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，經(jīng)過(guò)精心的策劃和設(shè)計(jì)，也會(huì)很快成為品牌。一旦成為品牌，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的利益和良好的信譽(yù)。因此，一件商品在上市之初就應(yīng)該重視品牌定位。品牌定位一般要考慮三個(gè)因素，即：

　　(1)突出產(chǎn)品的形象色。明確的色彩能夠給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，因此首先要選定幾種符合自己產(chǎn)品理念的有特色的固定色來(lái)作為色彩組合，成為產(chǎn)品的形象色，在任何時(shí)候都固定地使用形象色，以達(dá)到明確自己產(chǎn)品、讓消費(fèi)者容易記住的目的。

　　(2)突出品牌的字體形象。產(chǎn)品一般應(yīng)該有品牌的標(biāo)準(zhǔn)性字體形象設(shè)計(jì)，以明確地突出品牌的個(gè)性。這種標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)與形象色一起是品牌設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手法之一?，F(xiàn)在隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一定的市場(chǎng)份額，讓消費(fèi)者在眾多品牌中一眼就能認(rèn)出，并且樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，就必須突出自己的品牌形象。

　　(3)突出品牌的圖形。包裝設(shè)計(jì)一般都會(huì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的品牌圖形，品牌圖形也是與產(chǎn)品理念相符合的內(nèi)容，圖形形象可以選用具象圖形或者抽象圖形，其內(nèi)涵必須與品牌一致。圖形也要有合適的色彩，并與形象色搭配和諧，共同起到一個(gè)宣傳的形象性和生動(dòng)性的效果。

　　2化妝品包裝設(shè)計(jì)之產(chǎn)品定位

　　產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，即便品牌再大，消費(fèi)者照樣不會(huì)購(gòu)買(mǎi)，所以，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢(shì)、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣(mài)點(diǎn)。產(chǎn)品因?yàn)榉N類(lèi)繁多，每一種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的地方，所以在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要從多方面考慮。

　　(1)產(chǎn)品特色定位。同類(lèi)產(chǎn)品之間互相比較必然有所差別，那么就把這種差別作為特色。有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)不明確，消費(fèi)者難以辨認(rèn)，那么消費(fèi)者在這快節(jié)奏的生活中沒(méi)有耐心仔細(xì)挑選產(chǎn)品，所以只有那些包裝設(shè)計(jì)表達(dá)明確的產(chǎn)品才容易銷(xiāo)售。

　　(2)產(chǎn)品功能定位。就是將產(chǎn)品的功效和作用明確地告訴消費(fèi)者，以便于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

　　(3)產(chǎn)品產(chǎn)地定位。產(chǎn)地不同，產(chǎn)品的質(zhì)量也不同，有的產(chǎn)地出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，所以一般要突出產(chǎn)地特點(diǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)地就成了質(zhì)量的保證，這種方法必須是大家公認(rèn)的度比較高的地方生產(chǎn)的產(chǎn)品才可以使用，要突出地方特色。

　　(4)產(chǎn)品檔次定位。根據(jù)產(chǎn)品本身的功能特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的不同，每一種產(chǎn)品都有檔次上的不同，所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也相應(yīng)的不同。比如日用品包裝設(shè)計(jì)與禮品包裝設(shè)計(jì)就有明顯不同，而日用品本身和禮品本身也有檔次的不同，所以，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該仔細(xì)分析研究產(chǎn)品的性能特點(diǎn)與檔次的關(guān)系，以設(shè)計(jì)出產(chǎn)品檔次和包裝檔次一致的設(shè)計(jì)，做到表里如一。不能用豪華的包裝來(lái)盛放低檔次的產(chǎn)品，也不能用低檔次的包裝來(lái)盛放高檔次的產(chǎn)品，這樣不合適的包裝都不利于銷(xiāo)售。

　　3.化妝品包裝設(shè)計(jì)之消費(fèi)者定位

　　產(chǎn)品的目標(biāo)是消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)是給產(chǎn)品穿上漂亮的合適的外衣，因此，消費(fèi)者就是廠家和包裝設(shè)計(jì)師共同研究的對(duì)象。只有清楚地了解目標(biāo)消費(fèi)者和消費(fèi)群體的喜好和消費(fèi)特點(diǎn)，才能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感和親近感。消費(fèi)者群體非常復(fù)雜，所以應(yīng)該考慮多方面的因素。一般來(lái)說(shuō)，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)從以下幾個(gè)方面考慮：

　　(1)生活方式定位。不同的文化背景，不同的年齡層次，不同的職業(yè)特點(diǎn)造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消費(fèi)心理、消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)觀念，不同的人還有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)待生活、對(duì)待時(shí)尚、對(duì)待文化等的態(tài)度，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)都應(yīng)該認(rèn)準(zhǔn)考慮和明確體現(xiàn)。

　　(2)生理特點(diǎn)定位。因?yàn)橄M(fèi)者有不同的生理特點(diǎn)，所以對(duì)產(chǎn)品就有不同的需求，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)此類(lèi)產(chǎn)品包裝時(shí)應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的生理特點(diǎn)。

　　(3)地域定位。不同地域有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和文化特點(diǎn)，不同地域的消費(fèi)者也有不同的消費(fèi)觀念和審美標(biāo)準(zhǔn)，如城市和鄉(xiāng)村的差別，內(nèi)地與少數(shù)民族地區(qū)的差別，不同的國(guó)家和種族的差別，因此，包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)也要充分考慮這些因素，以便有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如，色彩是不同民族和不同國(guó)家一個(gè)比較敏感的設(shè)計(jì)元素，在設(shè)計(jì)時(shí)就要分析和研究當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好和禁忌，不能使用人們禁忌的顏色，多用人們喜愛(ài)的色彩。

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