提出飲料包裝中所要求的創(chuàng)新性和環(huán)保性理念。通過對世界之星包裝獎（飲料類）獲獎案例的剖析，對飲料包裝中的創(chuàng)新、環(huán)保理念應(yīng)用進行研究。環(huán)保性強調(diào)生態(tài)型的材料及以少勝多的設(shè)計，創(chuàng)新性則強調(diào)創(chuàng)意的獨特和造型的新鮮?！　　　★嬃献鳛楫?dāng)代社會的一大快消品，占據(jù)了零售市場的較大比例。據(jù)美國工業(yè)設(shè)計協(xié)會統(tǒng)計調(diào)查，每年約有20%的零售增長驅(qū)動力源自對產(chǎn)品或包裝的設(shè)計創(chuàng)新[1]。另外，飲料產(chǎn)品多為一次性剛性包裝，尤其在炎炎夏日及節(jié)假日，銷量巨大，故對其環(huán)保型提出了較高要求?！　　　?創(chuàng)新、環(huán)保的飲料包裝設(shè)計理念　　　　根據(jù)飲料產(chǎn)品及其包裝的具體特點，創(chuàng)新性和環(huán)保性是飲料包裝設(shè)計中所要遵循的兩大原則。（1）創(chuàng)新性。在飲料銷售市場中，飲料包裝創(chuàng)新性的功能、結(jié)構(gòu)或視覺感官設(shè)計，能使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出，調(diào)動消費者的購買欲，促進銷售。首先，創(chuàng)意要有“賣點”，不同飲品應(yīng)根據(jù)其特征選取不同的表現(xiàn)創(chuàng)意策略，突出個體特點，求同存異，利用差異性作為創(chuàng)意點并加以表現(xiàn)。其次，造型要有“特點”，飲料包裝在造型設(shè)計中要勇于打破常規(guī)，以富有吸引力的形態(tài)來打動消費者，產(chǎn)生新鮮的視覺效果，在眾多飲料中跳躍出來，給人以美好的藝術(shù)享受，最終贏得消費市場。　　　?。?）環(huán)保性。隨著人們生活水平的提高和生活模式的改變，便攜、美味的飲料產(chǎn)品大獲人心，銷量逐年快速增長。與此同時，所產(chǎn)生的包裝垃圾為社會帶來了巨大壓力，為了實現(xiàn)人、包、產(chǎn)品、社會的和諧統(tǒng)一，飲料包裝的環(huán)保之路應(yīng)注意兩個問題。首先，選用環(huán)保的包裝材料。應(yīng)選取可再生資源，并將包裝廢棄物回收利用，紙制品、可完全生物分解的生物塑料，將成為飲料包裝業(yè)未來發(fā)展的重要方向之一[2]。其次，注重簡約化的“以少勝多”設(shè)計。飲料包裝設(shè)計屬于低密度設(shè)計，其造型及裝潢應(yīng)追求簡潔、自然、清新的視覺及心理感受，強調(diào)以簡潔的線條及顏色來突出產(chǎn)品的天然[3]?！　　　?創(chuàng)新、環(huán)保的飲料包裝案例解析　　　　本文特擷取部分飲料類包裝案例，結(jié)合創(chuàng)新性與環(huán)保性設(shè)計理念，做深入解析。2.1可擰扁的515ml“樂活”氣泡飲料環(huán)保包裝（圖1）[5]參賽企業(yè)：可口可樂日本研發(fā)中心所獲獎項：日本最佳包裝獎案例解析：這款“可擰扁515ml‘樂活’氣泡飲料環(huán)保包裝”在投放市場時是日本碳酸飲料市場最輕的樹脂瓶。與日本可口可樂公司以往的產(chǎn)品相比，這款瓶子的樹脂用量又減少了15%。在瓶子內(nèi)部充入CO2產(chǎn)生形變后，這款瓶子具有很好的適用性，并且方便在自動售賣機售賣。瓶體采用了2個獨特構(gòu)造，一是水平肋條設(shè)計，可以提高瓶體強度，同時較好引導(dǎo)瓶體在罐裝飲料時精確、科學(xué)地發(fā)生形變；

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