包裝設計作為產(chǎn)品的外衣，好的包裝能夠為產(chǎn)品增添光彩。對于食品包裝設計來說分為內(nèi)包裝和外包裝，那食品外包裝設計要素是什么？食品外包裝設計的意義是什么？

　　一、食品外包裝設計要素是什么

　　1.具有內(nèi)涵

　　具有內(nèi)涵的食品外包裝設計主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與文化的有機組合三個方面。另外，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是圖案設計的精美，三是包裝制作的精美，三者缺一不可。

　　2.色彩

　　色彩給人的印象特別強烈，所以作為設計師，就必須懂得和色彩溝通，了解它們，通過色彩去表達他的設計意念。色彩作為設計的一個重要的構(gòu)成要素，也被用來傳達產(chǎn)品功能的某些信息。

　　80％以上的信息來自視覺，如果設計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的商品。

　　3.圖案

　　圖案的組合要從三個方面考慮：一是組織的方式；二是表達的主題；三是展示的風格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。

　　二、食品外包裝設計的意義

　　1.更好吸引消費者的眼球

　　視覺吸引是所有營銷行為中的個環(huán)節(jié)，也是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)，透過色彩、圖形、文字的合理運用，強化終端生動化陳列，吸引目標消費人群的注意力，讓企業(yè)產(chǎn)品、品牌在眾多競爭品牌、產(chǎn)品中“熠熠發(fā)光”獨樹一幟，引發(fā)目標消費人群的消費興趣與熱情，令企業(yè)產(chǎn)品、品牌插上視覺營銷的翅膀扶搖直上。

　　2.提高商品的身價

　　商品包裝在現(xiàn)代市場營銷活動中的地位和作用越來越令人矚目。在市場營學界，有的學者把包裝稱為與市場營銷4P組合平行的第5個P。具有創(chuàng)意的食品外包裝設計會讓消費者的心里會覺得包裝都是用了百分百的誠意，相比商品也不會很差。從而提高商品的可信賴感。而且創(chuàng)意包裝是緊跟時代潮流甚至體現(xiàn)未來社會發(fā)展趨勢的包裝，要比傳統(tǒng)包裝更能提升商品的身價。

　　3.加速品牌識別

　　商品包裝作為向消費者傳遞商品信息的有效渠道，已經(jīng)越來越受到企業(yè)的重視。一款食品包裝設計包括4個要素：可讀性、外觀圖案、商標印象和功能特點說明，而創(chuàng)意食品包裝設計能夠按照包裝設計的形式美感法則并結(jié)合產(chǎn)品的自身特點，將各種因素結(jié)合起來，并通過適當?shù)陌b材料表現(xiàn)出來，從而為商品提供一個的貨架形象，達到吸引消費者眼球、刺激購買欲望的目的。

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