當我們面對一款包裝的時候，最先考慮的是這個包裝能否解決消費者的痛點。設計的價值在于為企業(yè)或產品創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。因此，包裝設計一定要考慮到客戶的痛點，根據(jù)痛點進行包裝設計。讓客戶覺得物有所值，而不是“看著好看、用著不好用”。

此案例是一款高品質古樹茶禮盒，品牌定位“高端古樹茶”，品牌形象為“中國傳統(tǒng)文化中的‘天人合一’概念”。在設計上主要采用中式傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代美學相結合，符合新時代下中式傳統(tǒng)文化的審美理念。

1：品牌定位

古樹茶，顧名思義就是生長在海拔高，環(huán)境好的地方的茶葉。這種茶葉一般都生長在深山之中，不受污染，沒有工業(yè)污染，因此茶品的品質較高，但價格也相對較高。古樹茶之所以為大眾所接受，除了因為它口感好之外，還因為它有較高的營養(yǎng)價值和保健作用。

古樹茶也是一種有文化底蘊的茶葉。這種茶的生長環(huán)境非常講究，不能隨意種植和采摘。因此，古樹茶價格也是比較貴的。古樹茶一般都生長在海拔高、生態(tài)環(huán)境好、空氣清新、無污染的地方。因此，在選購茶葉時，可以優(yōu)先選擇這類茶葉。

很多人買到古樹茶后都會存起來喝或送人。這樣既能保證茶葉品質，也能保證茶葉的品飲價值。

本項目為高端古樹茶品牌，品牌定位“高端古樹茶”?！案叨恕本鸵馕吨ㄎ皇歉咂焚|的，是有文化底蘊的；“古樹”就意味著品牌是正宗的、老品牌；“茶”則意味著這款茶葉產自云南大葉種茶樹。

2：產品定位

此案例屬于高端古樹茶，主要面對的群體是“高端商務人群”，此消費群體有一定的經濟能力和生活品位，他們喜歡茶文化，并且希望能夠買到最好的茶葉。所以，設計需要從客戶的心理出發(fā)，從產品定位出發(fā)，體現(xiàn)出產品的品質與價值。

首先，從消費者角度看，他們喜歡古樹茶而又不喜歡價格太貴的茶葉。所以設計需要在保證茶葉品質和價格平衡的情況下，把“高端”這個概念體現(xiàn)出來。

其次，從市場角度看，由于古樹茶品牌化程度比較低，品牌較少且產品價格區(qū)間較為廣泛。因此在包裝設計上需要“揚長避短”：高端、大氣、上檔次。讓客戶感覺物有所值。同時包裝上盡量使用與茶葉品質相匹配的材料及工藝進行包裝設計。

3：設計理念

傳統(tǒng)的茶包裝以茶餅為單位，往往會運用一個或幾個品牌作為包裝設計的主體，然后再根據(jù)其特性去擴展。例如，它可能包括一些茶餅，然后將其包裝成一個完整的茶葉品牌。

然而，在今天的茶葉市場上，包裝設計并沒有完全擺脫這樣的局面。它往往與品牌形象相結合，包裝設計作為品牌形象的一部分而存在。因此，它必須具備獨立的品牌形象并不斷的擴大自己的影響力。

茶作為一種“飲料”，它既可以是傳統(tǒng)意義上的飲料，也可以是一種文化形態(tài)。這就意味著，茶包裝設計要具備更強的文化內涵，不僅要傳達出茶本身所具有的價值、意義和內涵，而且還需要考慮到市場的接受程度和消費者對茶包裝設計文化內涵的理解程度。

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