設(shè)計(jì)：SMAKK
地點(diǎn)：美國
項(xiàng)目類型：生產(chǎn)
客戶：奧的斯牙科
產(chǎn)品發(fā)布地點(diǎn)：美國
包裝內(nèi)容：定制夜衛(wèi)隊(duì)
包裝基材/材料：紙

磨牙（或磨牙癥）通常與壓力和焦慮有關(guān)，據(jù)估計(jì)影響了三分之一的普通人群。但是，雖然一些解決方案解決了磨牙癥的身體后果，但很少有人著眼于使心理健康的根源正常化。進(jìn)入口腔護(hù)理創(chuàng)新者 Otis 及其由品牌和營銷機(jī)構(gòu) SMAKK 創(chuàng)建的新身份，旨在幫助公司完成其使命，即提供更具同理心的解決方案，同時(shí)使夜間警衛(wèi)更容易獲得和負(fù)擔(dān)得起。

通過奧的斯，SMAKK 看到了一個(gè)品牌可以引導(dǎo)關(guān)于心理和身體健康之間聯(lián)系的對話的機(jī)會?！霸S多磨牙癥患者都經(jīng)歷過創(chuàng)傷性事件，或者正在經(jīng)歷壓力或焦慮，”SMAKK 創(chuàng)始人凱蒂·克倫切斯基 (Katie Klencheski) 解釋說?！按送猓行┤丝赡軙霈F(xiàn)磨牙癥的癥狀，例如頭痛、下巴疼痛和牙齒酸痛，甚至不知道他們在夜間磨牙。公司是時(shí)候承認(rèn)這些事實(shí)并致力于在其品牌的核心中解決這些問題?！?br/>
可訪問性也是關(guān)鍵——強(qiáng)調(diào) Otis 是牙醫(yī)訪問的替代方案，使可能沒有保險(xiǎn)的人更負(fù)擔(dān)得起和訪問。這對于 Otis 的創(chuàng)始人尤其重要，他是一位獲得許可的牙科專業(yè)人士，他看到了他所工作的行業(yè)存在差距。為了找到它的受眾，該品牌需要激發(fā)一定程度的信任，這與他們使用與牙醫(yī)相同的實(shí)驗(yàn)室這一事實(shí)相一致做，但沒有標(biāo)記。

SMAKK 通過新品牌、網(wǎng)站、包裝以及社交和電子郵件內(nèi)容應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，所有這些都具有平易近人且可信的語言和視覺效果，將品牌定位為正在改變口腔健康對話的類別中的顛覆者。這包括以一種不僅教育和告知他們什么是磨牙癥的方式與客戶互動(dòng)，而且還支持和賦予他們權(quán)力。憑借個(gè)性化的品牌聲音，奧的斯可以讓人們輕松進(jìn)入對話，讓人們談?wù)摽谇唤】挡⑾睦斫】翟掝}帶來的恥辱感。

在設(shè)計(jì)方面，SMAKK 以俏皮的標(biāo)志和友好的生活方式攝影來支持這一定位，為品牌值得信賴的、有臨床支持的血統(tǒng)提供了橋梁。同樣錨定這些設(shè)計(jì)的是一系列插圖（內(nèi)部創(chuàng)建），帶有圖形線條工作，感覺有趣但有紀(jì)律。這些插圖在構(gòu)建時(shí)考慮到了靈活性，因此更詳細(xì)、色彩更豐富的版本可以用于更大的作品，而更小的版本則用于較小的移動(dòng)平臺。

Klencheski 說：“口腔護(hù)理空間的設(shè)計(jì)和攝影往往會讓人感覺非?？菰锘蚺R床，尤其是在查看它們?nèi)绾蚊枥L產(chǎn)品操作方法時(shí)。”“當(dāng)品牌試圖展示產(chǎn)品或展示用例時(shí)，我們的研究發(fā)現(xiàn)了很多工作室照明、回歸基礎(chǔ)的攝影。因此，在集思廣益如何構(gòu)建和演示教程時(shí)，我們認(rèn)為這些插圖將是一種新穎而清晰的方法。”

正如 SMAKK 的可持續(xù)發(fā)展路線圖使命計(jì)劃所體現(xiàn)的那樣，奧的斯也渴望展示其對可持續(xù)發(fā)展的承諾，使用可回收的醫(yī)療級材料制作夜衛(wèi)，并以碳中性包裝將它們運(yùn)送出去。這也成為品牌信息和設(shè)計(jì)的關(guān)鍵資產(chǎn)。

通過與奧的斯合作，SMAKK 找到了一個(gè)同樣投資于使用其平臺讓世界變得更美好的客戶?！拔艺J(rèn)為這是一個(gè)很好的例子，說明一個(gè)品牌真正關(guān)心它試圖服務(wù)的人，以可信的方式與他們交談，同時(shí)又平易近人和熱情，”Klencheski 補(bǔ)充道?！艾F(xiàn)在，通過我們在這個(gè)身份上的工作，我們希望其他人能夠感受到那種同理心和舒適感，這些品質(zhì)將幫助奧的斯不僅為其客戶提供醫(yī)療解決方案，而且提供實(shí)際的救濟(jì)。”

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