品牌代理公司 Werkling 與 M? 合作,將他們的品牌提升到一個新的水平,將業(yè)務(wù)擴展到芬蘭以外的地區(qū)。由于植物性品牌的口味與真正的乳制品一樣奢華,因此包裝系統(tǒng)需要對其進行反映。通過利用乳制品行業(yè)常見的視覺效果,例如豐富的海軍色調(diào)和厚實的字體排版,M? 的包裝可以在植物性牛奶和乳制品市場上競爭。
在他們的旅程中,他們已經(jīng)到了可以向前邁出一大步的地步。擴大他們的產(chǎn)品組合,擴大他們在國內(nèi)外的影響力。我們的任務(wù)是制定品牌戰(zhàn)略和新的包裝系統(tǒng),以區(qū)分 Mo?并將他們帶到下一階段并超越芬蘭。
我們的方法基于兩個主要思想:第一,那個莫?產(chǎn)品 100% 以植物為基礎(chǔ),但味道和真正的乳制品一樣令人愉悅。也就是說,莫?不僅與其他純素產(chǎn)品競爭,而且與整個乳制品類別競爭。
其次,我們專注于創(chuàng)始兄弟姐妹的堅韌和迷人的個性。他們鼓舞人心的決心提供氣候和動物友好的替代方案,并以外交才能贏得人們的青睞。不需要兩極分化、批評或判斷。
為了表達這些主題,我們決定有意識地顛覆和玩弄乳業(yè)視覺的仿制品,并以農(nóng)村乳業(yè)合作社的歷史為基礎(chǔ)。想想藍白色配色方案,使用腳本排版和手繪成分插圖。所有這些都與該行業(yè)不同尋常的現(xiàn)代元素相結(jié)合,例如高級時裝或超大的現(xiàn)代標識。
配色方案的靈感來自芬蘭的舊奶牛場和鄉(xiāng)村商店,選擇了藍色和灰白色。排版從同一來源汲取靈感,選擇了 1920 年的中心對齊、字體選擇和排版細節(jié)。這種樸素的色彩組合和懷舊的排版創(chuàng)造了一個平靜的基礎(chǔ),成分的鉛筆插圖增加了魅力、美味和色彩的飛濺。
該標識成為了中心部分,基于乳制品行業(yè)的典型腳本字體,但以現(xiàn)代印刷風格執(zhí)行。莫?字標在包裝上使用了超大尺寸,以營造大膽的外觀,并與受歷史啟發(fā)的排版和調(diào)色板形成對比。
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