Averton 零食是俄羅斯最大的零食產(chǎn)品生產(chǎn)工廠之一，不僅在俄羅斯，而且在國(guó)外都廣為人知和喜愛(ài)。

任務(wù)是為黑麥面包新品牌制定戰(zhàn)略、品牌平臺(tái)、設(shè)計(jì)和命名。

解決方案

在直接進(jìn)行品牌平臺(tái)開(kāi)發(fā)之前，我們研究了市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者習(xí)慣，得出以下結(jié)論。健康生活方式的趨勢(shì)實(shí)際上不再是一種時(shí)尚，而是一種現(xiàn)實(shí)。在這個(gè)現(xiàn)實(shí)中，面包通常被認(rèn)為是不友好的或至少是可選的產(chǎn)品。根據(jù)研究，來(lái)自俄羅斯的 10 名受訪者中有 8 名希望有更多的食品品牌來(lái)激勵(lì)他們正確地吃零食。同時(shí)，73% 的受訪者確信零食在未來(lái)會(huì)比現(xiàn)在更有用。

根據(jù)觀眾的要求，可以假設(shè)零食將變得更加自然，并且對(duì)“轉(zhuǎn)移”到現(xiàn)代生產(chǎn)能力的傳統(tǒng)食譜的興趣將越來(lái)越大。

俄羅斯市場(chǎng)上的大多數(shù)國(guó)產(chǎn)面包都是通過(guò)擠壓制成的。然而，這種方法最近受到了批評(píng)，特別是他們寫(xiě)道，經(jīng)過(guò)這樣的處理，谷物中沒(méi)有任何有用的東西：纖維、維生素和礦物質(zhì)被破壞，谷物本身變成了精制的空碳水化合物。

Averton 開(kāi)發(fā)了一種與目前市場(chǎng)上不同的面包生產(chǎn)新技術(shù)。Crispbread 是由切成薄片并在烤箱中烘烤的面包制成的。該組合物包括谷物和谷物，保留了特有的松脆、維生素和礦物質(zhì)。該產(chǎn)品看起來(lái)與普通脆餅不同，更像是一種完整的零食。

由于這是一個(gè)全新的產(chǎn)品，與所有其他面包不同，我們想選擇一個(gè)可以定義此類(lèi)面包類(lèi)別的名稱(chēng)。我們創(chuàng)造了“Kranky Times”這樣的名稱(chēng)，結(jié)合了獨(dú)特的松脆口味和美味小吃的時(shí)間，嘎吱嘎吱的時(shí)間。

選擇明亮的紫色是有原因的，因?yàn)樗鼏拘蚜宋独?。食物區(qū)描繪了一種健康的小吃，包括凝乳奶酪、紅魚(yú)和鱷梨。決定用面粉寫(xiě)品牌名稱(chēng)為包裝增添了一些狡猾和溫暖，同時(shí)也是對(duì)產(chǎn)品自然性和實(shí)用性的參考。

鮮明對(duì)比的條紋“烤箱中的面包，谷物”增添了特色，并包含該品牌的 USP。

該設(shè)計(jì)充滿(mǎn)了污名化的合理利益——“全谷物”、“厚面團(tuán)”以及質(zhì)量控制的證明。包裝正面的窗口顯示產(chǎn)品，以便買(mǎi)家確保面包看起來(lái)與食品區(qū)中的完全一樣。

設(shè)計(jì)是根據(jù)我們的“三層效率”方法進(jìn)行的。強(qiáng)調(diào)色、大標(biāo)志、清晰的品類(lèi)、令人印象深刻的美食區(qū)、良好的轉(zhuǎn)換層——一切都能一見(jiàn)鐘情地吸引買(mǎi)家。我們希望設(shè)計(jì)能為品牌提供高購(gòu)買(mǎi)頻率，Kranky Times 將成為本季的熱門(mén)，占領(lǐng)其細(xì)分市場(chǎng)，贏得買(mǎi)家的喜愛(ài)。

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