ROYALLEE BRAND 是一個(gè)生產(chǎn)烘焙原料超過 30 年的品牌。

蛋奶粉是長(zhǎng)期以來(lái)零售市場(chǎng)上最暢銷的產(chǎn)品之一。奶油凍粉包裝在密封的塑料容器中。

大多數(shù)客戶是老客戶；面包店老板和愛好者面包師。產(chǎn)品銷售平穩(wěn)。從收集的客戶數(shù)據(jù)中，他們中的大多數(shù)人在購(gòu)買時(shí)會(huì)記住包裝的外觀和標(biāo)簽的顏色。

ROYALLE BRAND 做出了重塑包裝的重大決定，因?yàn)樯a(chǎn)罐頭的塑料材料成本高昂、難以使用且過時(shí)。于是轉(zhuǎn)而使用塑料袋；防潮，拉鏈鎖扣，易于打開和關(guān)閉?？梢躁惲性诩茏由稀Ｅc競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，使品牌形象看起來(lái)更好，并降低包裝成本。

品牌設(shè)計(jì)策略：

? 產(chǎn)品提醒

當(dāng)客戶擁有品牌版稅并從包裝中記住產(chǎn)品時(shí)，重塑包裝并不容易。因此，設(shè)計(jì)過程必須保持一致。比如整體顏色，形象風(fēng)格，在選購(gòu)時(shí)提醒顧客。因此，包裝主要保留白色，突出物體的藍(lán)色和紅色色調(diào)。

? 增加銷量

當(dāng)包裝改進(jìn)時(shí)，作為一名設(shè)計(jì)師，我想新包裝對(duì)增加銷量有多大幫助。由于該產(chǎn)品是一個(gè)很小的細(xì)分市場(chǎng)，大多數(shù)人將其用于泡芙填充。但是奶油凍粉可以用來(lái)制作許多其他甜點(diǎn)。因此，水果餡餅、凍糕等糖果的插圖和食譜應(yīng)該有助于激發(fā)在超市貨架上走來(lái)走去的顧客的想法。

設(shè)計(jì)理念：

在“我愛烘焙”的理念下，由于主要客戶是女性和狂熱的烘焙師，帶來(lái)地中海風(fēng)格的瓷磚圖案和陶瓷陶器上的花朵，選擇了與原包裝色調(diào)的藍(lán)白色調(diào)。插圖采用地中海風(fēng)格的水彩畫在紙上，看起來(lái)和諧而獨(dú)特。

結(jié)果 ：

推出新包裝后，客戶仍能記住產(chǎn)品。并獲得更多的新客戶，使銷售額連續(xù)增加。對(duì)設(shè)計(jì)師而言，產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)，被視為達(dá)成目標(biāo)的獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)自己迎接下一個(gè)挑戰(zhàn)。

設(shè)計(jì)師：Dusadee Lamkijja

插圖畫家：Chanwut Hothai，繆斯藝術(shù)

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