“Den Gamle Fabrik”的品牌重塑充滿了工藝和傳統(tǒng)

您如何提煉 188 年的品牌歷史并使其再次具有相關(guān)性？對(duì)于丹麥果醬生產(chǎn)商 Den Gamle Fabrik，斯堪的納維亞消費(fèi)者品牌機(jī)構(gòu) EVERLAND 幫助重塑了品牌，重振了他們豐富的傳統(tǒng)并強(qiáng)調(diào)了他們對(duì)工藝的熱愛(ài)。

如果你讓任何丹麥人說(shuō)出果醬的品牌，他們會(huì)說(shuō)Den Gamle Fabrik，在國(guó)際上被稱為丹麥精選。自 1834 年以來(lái)，它已在整個(gè)斯堪的納維亞國(guó)家消費(fèi)的食品儲(chǔ)藏室、野餐和煎餅中被發(fā)現(xiàn)。

你如何讓忠實(shí)的粉絲再次愛(ài)上這個(gè)品牌并將你的故事講述給新的觀眾？這就是 Den Gamle Fabrik 的所有者 Orkla Foods 和斯堪的納維亞消費(fèi)者品牌機(jī)構(gòu) EVERLAND 面臨的使命。

“當(dāng)一個(gè)品牌已經(jīng)存在很長(zhǎng)時(shí)間時(shí)，你就有很多資產(chǎn)可以建立。對(duì)于丹麥精選的品牌重塑，我們重新審視了每一個(gè)品牌元素。我們保留了一些并調(diào)整了其他一些，以使它們都講述同一個(gè)關(guān)于工藝和傳統(tǒng)的品牌故事?！?/p>

為了讓年輕人和老年人再次愛(ài)上 Den Gamle Fabrik，我們幫助 Orkla Foods 圍繞其傳統(tǒng)、工藝以及美味的漿果和新鮮水果定義和設(shè)計(jì)了一個(gè)新的品牌世界。當(dāng)您看著罐子并品嘗果醬時(shí)，您會(huì)體驗(yàn)到幾個(gè)世紀(jì)辛勤工作的成果，以及一代又一代傳承下來(lái)的傳統(tǒng)的重量。

“標(biāo)簽上的字體設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于這一切開(kāi)始的小商店。這些字母以其功能主義設(shè)計(jì)建立在令人自豪的丹麥排版歷史之上。結(jié)合以羊皮紙為靈感的標(biāo)簽，它具有復(fù)古感，但不會(huì)過(guò)時(shí)?！盡ikael Tonning，EVERLAND 設(shè)計(jì)總監(jiān)兼創(chuàng)始合伙人

除了講述品牌故事外，強(qiáng)調(diào)使產(chǎn)品成為今天的標(biāo)志的品質(zhì)也很重要。每種口味都制作了水果插圖，使其具有觸感，并幫助消費(fèi)者在貨架上找到他們最喜歡的水果醬。

“我們很高興 EVERLAND 成功地讓我們現(xiàn)代化，同時(shí)仍然尊重我們的遺產(chǎn)。我們?yōu)樽约旱臍v史感到無(wú)比自豪，并擔(dān)心新設(shè)計(jì)可能會(huì)帶我們走向何方，但 EVRLAND 讓我們擁有永恒、優(yōu)雅和精致的外觀。”O(jiān)rkla Foods 品牌經(jīng)理 Nya Calmer

執(zhí)行設(shè)計(jì)總監(jiān)：Mikael Tonning

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