2021年9月，“22世紀(jì)產(chǎn)品”公司聯(lián)系了Ohmybrand代理公司，該公司計(jì)劃重新命名來(lái)自世界各地的一系列超級(jí)食品和健康產(chǎn)品。

此前，該公司的大部分利潤(rùn)來(lái)自批發(fā)。最近，該公司決定擴(kuò)大其存在的地域和實(shí)施渠道。公司開展了廣泛的工作。它重新組合了各種食材，只留下最有用、最容易使用的食材。它還擴(kuò)大了現(xiàn)成產(chǎn)品的產(chǎn)品線，增加了功能(例如，添加纖維和維生素的產(chǎn)品)。

計(jì)劃將“22世紀(jì)的產(chǎn)品”不僅陳列在健康產(chǎn)品的貨架上，還將按類別陳列在普通貨架上。這將使健康生活方式的鑒賞家和那些剛剛踏上健康營(yíng)養(yǎng)之路的人熟悉該品牌。

在Ohmybrand中，我們分析了受眾，并確定了能夠被正確構(gòu)建的品牌所影響的主要認(rèn)知障礙:健康食品不可能是美味的，它很難準(zhǔn)備和很難理解，它不起作用，最有可能的是，關(guān)于它的好處的詞語(yǔ)都是謊言和“營(yíng)銷”。

因此，新的概念是基于對(duì)整個(gè)部分問題的理解:

非專業(yè)人士進(jìn)入健康飲食的“入口”應(yīng)該會(huì)變得更容易

消費(fèi)者應(yīng)該一目了然地了解特定產(chǎn)品的好處是什么以及如何使用它。

我們?cè)贠hmybrand所做的:

我們將品牌名稱“十二世紀(jì)產(chǎn)品”簡(jiǎn)稱為“22”，簡(jiǎn)潔的同時(shí)又強(qiáng)調(diào)了新的理念。

重新考慮了品牌的概念，著重于它的功能。

已經(jīng)形成了一個(gè)視覺系統(tǒng)，這也是基于功能-產(chǎn)品是什么，如何使用它，以及它帶來(lái)的確切好處。

通過簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)和單一的(橙色)顏色的企業(yè)形象，我們傳達(dá)了品牌的特點(diǎn)——明亮、歡快和易于理解。

產(chǎn)品系列在包裝上有醒目的標(biāo)識(shí)和“22”的獨(dú)特圖案。同時(shí)，產(chǎn)品線的圖案保持不變，圖案的顏色與包裝背景的顏色相匹配。

為了完成有趣和有用產(chǎn)品的形象，還添加了額外的信息:關(guān)于如何正確處理包裝和如何回收部分包裝的有趣短語(yǔ)和說(shuō)明。

我們已經(jīng)為包裝設(shè)計(jì)制定了一個(gè)設(shè)計(jì)指南，通過該指南，該公司將能夠擴(kuò)大品牌規(guī)模，并獨(dú)立生成新的包裝。

該產(chǎn)品于2022年2月在PRODEXPO-2022展會(huì)上發(fā)布。

創(chuàng)意總監(jiān)：娜杰日達(dá)·帕希納

設(shè)計(jì)師：瓦萊里亞·保利

設(shè)計(jì)師：葉卡捷琳娜·凱戈羅多娃

項(xiàng)目經(jīng)理：Anna Tsareva

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