Don Ciccio & Figli 是一系列意大利草本利口酒的代代相傳工匠，從苦到甜。這家釀酒廠位于華盛頓特區(qū)，重現(xiàn)了可追溯到 1883 年的家庭食譜。這一類別中的大多數(shù)品牌，如金巴利，都講述了食譜從一代傳到下一代的故事。然而，與比賽不同的是，Don Ciccio & Figli 的故事是復(fù)興的故事之一。傳統(tǒng)的家庭食譜在 3 代后從現(xiàn)在的美國阿馬爾菲海岸復(fù)興。重生，從未重新發(fā)明是封裝品牌的標(biāo)語，所以當(dāng)我們負(fù)責(zé)更新他們的親切系列時(shí)，我們需要確保我們尊重品牌的傳統(tǒng)，但使其現(xiàn)代化。

親切系列是在美國推出的首批系列之一，其中包括 Don Ciccio & Figli 的第一款美國制造的利口酒 Limoncello，這是一種旗艦烈酒。確保新包裝和里面的利口酒一樣受歡迎的壓力越來越大。

主要用于雞尾酒的甜酒在美國并不是一個(gè)非常知名的利口酒類別，除了檸檬酒和更熟悉的咖啡利口酒。以前的包裝使用核心成分的文字圖像來為飲用者創(chuàng)造熟悉感。雖然這是最初的策略，但包裝讓人感覺很累，太簡(jiǎn)單了，而且比品牌提供的更不高檔。在一個(gè)非常前衛(wèi)的范圍內(nèi)，我們的艱巨任務(wù)是從字面的成分展示轉(zhuǎn)向更抽象的東西，但要確保風(fēng)味特征保持清晰和獨(dú)特。

解決方案

我們使用顏色和插圖來傳達(dá)風(fēng)味，同時(shí)也在范圍內(nèi)創(chuàng)造一致性。此外，我們使風(fēng)味概況的英文翻譯更加突出，這在以前的包裝上不太明顯。核心品牌標(biāo)識(shí)受到意大利裝飾藝術(shù)的影響，靈感來自于阿馬爾菲海岸的傳統(tǒng)，因此我們將這種設(shè)計(jì)風(fēng)格融入到圖案插圖中。

該系列獨(dú)立存在很重要，同時(shí)也補(bǔ)充了 Don Ciccio & Figli 品牌穩(wěn)定的其他利口酒系列。預(yù)算不允許新的玻璃瓶，因此為了減輕較重的鐘形瓶的外觀，原來的銀色膠囊（頸部封閉）被替換為白色，使瓶子感覺不那么傳統(tǒng)和沉重。

以前的包裝沒有解釋對(duì)口味的期望或如何使用利口酒以及如何發(fā)音意大利名字。為了給飲酒者提供更多指導(dǎo)，我們包括了語音發(fā)音，解釋了風(fēng)味特征，并提供了雞尾酒使用的建議。

該系列在華盛頓特區(qū)的 Don Ciccio & Figli 酒廠預(yù)先推出，并得到了當(dāng)前粉絲的高度積極反應(yīng)。迄今為止，它是 Instagram 上任何自然帖子中免費(fèi)評(píng)論數(shù)量最多的網(wǎng)站之一。此后，新包裝已通過分銷到所有其他當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)推出，其中包括一種新口味，Cioccolato 或巧克力利口酒，這不是原始系列的一部分。

By:GEORGIA & JANE

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