學(xué)生設(shè)計(jì)師 Ann-Katrin Bernhard 為 Sarotti 巧克力重新設(shè)計(jì)了概念。伯恩哈德指出，該品牌目前的標(biāo)志因其種族主義和刻板印象而受到強(qiáng)烈反對(duì)。因此，為了重新思考品牌的信息，Bernhard 重新設(shè)計(jì)了品牌，通過(guò)更新漂亮的字體和顏色系統(tǒng)，精美地封裝和代表了品牌的傳統(tǒng)。結(jié)果是一個(gè)復(fù)雜的品牌重塑，突出了 Sarotti 的積極品質(zhì)并放棄了不敏感的資產(chǎn)。

Sarotti 是一家傳統(tǒng)的柏林巧克力和果仁糖制造商，也是德國(guó)最古老的巧克力品牌之一。與其聲譽(yù)和形象密切相關(guān)的是其 1920 年的公司標(biāo)志，即所謂的“Sarotti Moor”，它仍然以經(jīng)過(guò)修改的形式在包裝和廣告?zhèn)鞑ブ写碓撈放啤?/p>

隨著當(dāng)今品牌宣傳中種族主義和刻板印象的意識(shí)日益增強(qiáng)，Sarottis 的形象和標(biāo)志受到越來(lái)越多的批評(píng)，并提出了其合理性的問(wèn)題。正因?yàn)槿绱耍铱吹搅诵薷脑撈放埔郧暗钠放茦?biāo)識(shí)并賦予 Sarotti 巧克力棒全新設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)。在考慮重新設(shè)計(jì)中應(yīng)該包含哪些設(shè)計(jì)元素時(shí)，我問(wèn)自己品牌的重新定位應(yīng)該傳達(dá)什么以及哪些形成性元素最能表達(dá)這一點(diǎn)。

在之前的包裝和品牌標(biāo)志中，品牌的悠久傳統(tǒng)和地域參考似乎發(fā)揮了重要作用。正因如此，傳統(tǒng)的品牌字樣和之前的配色方案都融入了新的設(shè)計(jì)中，只對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行了改進(jìn)。Sarotti 的巧克力系列目前包括三個(gè)不同的產(chǎn)品線，“Sarotti 4 T?felchen”、“Sarotti Excellence”和“Sarotti Fair Equador”。

這些巧克力棒目前的設(shè)計(jì)都不同，所以對(duì)我來(lái)說(shuō)將它們放在一個(gè)更一致的設(shè)計(jì)下很重要。在接下來(lái)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先對(duì)商標(biāo)進(jìn)行了修改，并以新設(shè)計(jì)的形式出現(xiàn)在包裝上。作為主要的印刷元素，它現(xiàn)在處于前臺(tái)，從而增強(qiáng)了品牌認(rèn)知度。顏色是新設(shè)計(jì)的第二個(gè)最重要的因素，并且在每個(gè)包裝上都作為背景元素表示。顏色的選擇取決于產(chǎn)品線以及相應(yīng)的巧克力棒類(lèi)型。

原始薩羅蒂線條的色調(diào)在其基本色調(diào)中采用，僅在其色彩效果和強(qiáng)度上進(jìn)行了修改。為了加強(qiáng)品牌的視覺(jué)感知，色彩表面輔以一個(gè)形狀，該形狀來(lái)源于一塊扭曲的薩羅蒂巧克力的方形輪廓。

菱形是品牌標(biāo)志的載體，位于包裝的中心和切口處，通過(guò)與鉆石的圖形關(guān)聯(lián)賦予包裝一個(gè)有價(jià)值的特征。對(duì)于特定品種信息的附加標(biāo)簽，已將干擾器作為固定的視覺(jué)組件集成到品牌系統(tǒng)中。品種破壞者的類(lèi)型、內(nèi)容和設(shè)計(jì)因產(chǎn)品線而異。產(chǎn)品的重新設(shè)計(jì)使 Sarotti 作為一個(gè)品牌重新脫穎而出。

顏色、形狀和品牌字樣的嚴(yán)格結(jié)合，賦予產(chǎn)品高信號(hào)效果，增強(qiáng)識(shí)別價(jià)值。

新的設(shè)計(jì)理念既適用于單獨(dú)的包裝，也適用于貨架上產(chǎn)品的整體概覽，正是在那里，它賦予了品牌以前缺乏的存在感，以便在各種競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中果斷地站起來(lái)。

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