包裝設計就是在商品或產品上采用文字、圖形、符號的組合，并使用適當的圖案表現形式，給人以視覺沖擊和聯想的功能。包裝設計作為廣告的一個重要環(huán)節(jié)，對產品所起的作用就在于提高產品在消費者心目中的地位。隨著保健品行業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)在經營活動中逐漸認識到品牌形象推廣對市場和銷售提升和擴大是至關重要的。對于國內保健品生產企業(yè)而言，品牌形象及產品廣告宣傳是其核心競爭力。品牌形象設計是指通過對消費者心理體驗加以設計、表達，并將用戶需求融入產品或服務活動過程中，實現產品和服務形象傳播與展示目的的包裝形式。

一、設計目的

這就是品牌形象設計的背景。產品品牌形象設計是根據企業(yè)的生產經營計劃制定及品牌特性，并通過使用與營銷策劃、廣告創(chuàng)意及宣傳手段，向用戶傳遞產品價值信息，滿足其心理需求基礎上進行的設計活動。企業(yè)品牌形象設計主要通過產品包裝、品牌戰(zhàn)略以及產品視覺表達方式來實現，產品形象設計是企業(yè)品牌運作及實施過程中最基礎最重要的部分，其重要性不言而喻。一個好品牌不僅要塑造出一個好品牌形象來作為傳播活動。還要使消費者產生一種親切感、信任感、認同感和認可感。設計不僅要把好品牌關——要為產品及企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造價值，而且還要讓消費者感受到品牌背后所蘊含著的獨特文化內涵或人文精神。

二、設計原則

包裝設計應與其所處行業(yè)相協調。隨著人們生活水平的提高，人們越來越注重養(yǎng)生保健。__年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模約為2000億元人民幣。保健食品是一個朝陽產業(yè)，越來越受到各大企業(yè)關注。而行業(yè)內企業(yè)為拓展市場往往不惜花費大量筆墨對保健食品進行包裝設計。

三、形象結構

形象結構是以主體和輔體作為構成元素，將主體和輔體融為一體的視覺表達結構，這是一種特殊的表達方式。形象結構應具備以下幾個特征：結構清晰對稱，突出主體，使之和諧統一。結構要有變化美。線條要表現變化特征。圖形要具獨特性不重復。色彩要協調統一。結構合理，能夠調動使用者注意力。

四、風格特點

品牌包裝設計的風格特點有多種，不同風格的包裝都有自己獨到的魅力。不同的風格能使消費者對產品產生濃厚的興趣，也會引起消費者的購買欲望，從而增加銷售機會。要想使一個廣告產品形象深入人心，一款高質量、上檔次、設計新穎的廣告詞是必不可少的。然而，任何一個商標都要有獨特的個性和魅力，不同于其他商標。商標只是我們給世界留下美好印象中獨特之處，但它不能被遺忘、被使用和推廣開來。

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