設(shè)計(jì)是為了達(dá)到一定的功能，具有一定的美感，達(dá)到某種目的的設(shè)計(jì)，在市場(chǎng)上，是一種有效的銷售手段。包裝可以通過(guò)色彩、形狀和造型來(lái)表現(xiàn)出特定的功能與特點(diǎn)?，F(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了包裝對(duì)于營(yíng)銷環(huán)境、銷售場(chǎng)所、顧客心理與消費(fèi)觀念影響重大甚至不可或缺。

而品牌包裝恰恰是為了提高產(chǎn)品本身在消費(fèi)者心目中的價(jià)值，從而達(dá)到廣告宣傳和銷售目的。它不但需要以企業(yè)自身為代表的一大批專業(yè)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行科學(xué)合理地應(yīng)用，而且還需要以消費(fèi)者和公眾（受眾）為導(dǎo)向。

1、在包裝設(shè)計(jì)中，企業(yè)與設(shè)計(jì)師應(yīng)該從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念出發(fā)，尊重市場(chǎng)規(guī)律（如地域、氣候、消費(fèi)習(xí)慣等),從包裝的色彩表現(xiàn)、外形設(shè)計(jì)和造型處理上綜合考慮其視覺效果、產(chǎn)品屬性以及消費(fèi)者心理特點(diǎn)，從而產(chǎn)生一種獨(dú)特的視覺感受。

中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)在21世紀(jì)獲得了飛速發(fā)展，而設(shè)計(jì)這一行業(yè)在全球的整體水平都處于領(lǐng)先地位。雖然說(shuō)中國(guó)設(shè)計(jì)師與西方設(shè)計(jì)師相比已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，但是對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，真正具有自身特色和特點(diǎn)的行業(yè)還是不多。

大多數(shù)中國(guó)企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域不具有自己的核心技術(shù)，很難去參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。因此想要提升國(guó)內(nèi)工業(yè)行業(yè)在國(guó)際上的地位和競(jìng)爭(zhēng)力，就需要我們有一定經(jīng)驗(yàn)去指導(dǎo)別人，并從他們身上吸取很多優(yōu)點(diǎn)。

從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界一直存在一種“設(shè)計(jì)思維”錯(cuò)誤，即以為在某種意義上就是一個(gè)設(shè)計(jì)公司必須完成的工作而非一個(gè)設(shè)計(jì)理念。

2、企業(yè)與設(shè)計(jì)師在處理產(chǎn)品外形時(shí)應(yīng)該綜合考慮產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和形象風(fēng)格上，以保持設(shè)計(jì)風(fēng)格一致而不影響消費(fèi)者的使用習(xí)慣為原則。

根據(jù)商品包裝設(shè)計(jì)來(lái)劃分類別，將商品分類為：金屬包裝、木制包裝、玻璃瓶包裝、鐵質(zhì)包裝、鋼質(zhì)包裝等。而商品包裝設(shè)計(jì)可以分為：平面包裝設(shè)計(jì)、三維形象設(shè)計(jì)、文字/圖形設(shè)計(jì)、圖像及視頻包裝設(shè)計(jì)等。

另外隨著現(xiàn)代化生活的發(fā)展，人們對(duì)美也越來(lái)越關(guān)注，所以產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也越來(lái)越注重產(chǎn)品外觀與消費(fèi)者使用習(xí)慣之間的一致性。所以企業(yè)與設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)不同的消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣來(lái)選擇不同的包裝形式來(lái)滿足消費(fèi)者追求個(gè)性化、多樣化、時(shí)尚化、交互化的要求。

3、由于現(xiàn)代社會(huì)，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言也是非常重要的，因?yàn)椴粌H可以提高產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度那么還可以大大增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同感與忠誠(chéng)度。

如果消費(fèi)者在使用了一段時(shí)間之后，還不能接受這種品牌的存在，那么我們就需要考慮到更換其他品牌或者換掉原有產(chǎn)品來(lái)重新塑造品牌形象。為了達(dá)到這種目的，我們需要采用科學(xué)合理的包裝設(shè)計(jì)來(lái)塑造。

包裝設(shè)計(jì)還必須符合一定的環(huán)境因素，例如色彩等。對(duì)于包裝，要體現(xiàn)品牌特性主要體現(xiàn)在包裝的款式與色彩上，例如我們都知道，一款產(chǎn)品包裝是否美觀直接影響到用戶使用產(chǎn)品后對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)同程度和對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知程度。

另外對(duì)包裝圖案和色彩的選擇也十分重要。例如包裝盒上貼上產(chǎn)品照片或是文字說(shuō)明很容易讓用戶誤以為該產(chǎn)品產(chǎn)自某地、公司或地區(qū)。

4、在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于產(chǎn)品外觀造型方面的考慮也非常多。

在新的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，除了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格、性能、功效的認(rèn)知外，對(duì)于產(chǎn)品的外觀造型也是非常重要的，而且它對(duì)客戶也是非常重要的服務(wù)。一款好的包裝設(shè)計(jì)是為了給顧客一個(gè)良好的購(gòu)物環(huán)境，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者注意力，最終促進(jìn)銷售業(yè)績(jī)。

而且，不同色彩具有不同的作用，色彩可以帶來(lái)不同情緒，而其他顏色所產(chǎn)生的情緒效果會(huì)有所不同，顏色是一種心理暗示。包裝中有各種色彩都有一定的特點(diǎn)，如藍(lán)色可以增加人的冷靜；紅色可以增加人的熱情；黃色可以增加人的溫和；黑色可以增加人的肅穆；綠色可以幫助人們保持冷靜、減少緊張等等。

因此通過(guò)包裝形式來(lái)傳播品牌信息要比單純通過(guò)文字或者圖案來(lái)傳遞更有感染力和吸引力。

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