目錄

1. 什么是產(chǎn)品線品牌策略
2. 產(chǎn)品線品牌策略的優(yōu)點(diǎn)
3. 產(chǎn)品線品牌策略的制約因素
4. 產(chǎn)品線品牌策略的案例

產(chǎn)品線品牌策略(Line—Brand Strategy)

什么是產(chǎn)品線品牌策略

　　產(chǎn)品線品牌策略是一種局部單一品牌策略。產(chǎn)品線品牌策略是同一條產(chǎn)品線上的許多產(chǎn)品項(xiàng)目共同使用一個(gè)品牌。雖然同一條產(chǎn)品線上的不同產(chǎn)品項(xiàng)目存在著一些差異，但是與這些產(chǎn)品項(xiàng)目之間存在的極高的關(guān)聯(lián)性相比，這些差異又是微不足道的。所以同一條產(chǎn)品線上的不同產(chǎn)品項(xiàng)目仍歸為同一種產(chǎn)品。

產(chǎn)品線品牌策略的優(yōu)點(diǎn)

　　采用這種品牌策略，在于這種品牌策略具有這些公司所需要的優(yōu)點(diǎn)。

　　首先，產(chǎn)品線品牌策略有利于創(chuàng)建統(tǒng)一的品牌形象，提高品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的知名度，增強(qiáng)品牌的銷售影響力。

　　其次，公司可根據(jù)目標(biāo)顧客的多方面需要推出系列產(chǎn)品，易于產(chǎn)品線的延伸。同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品的特征具有相似性，其功能具有統(tǒng)一性，進(jìn)行品牌延伸時(shí)，一般不會(huì)掉進(jìn)品牌淡化或心理沖突的陷阱里去。相反，同一產(chǎn)品線使用同一品牌時(shí)，往往還會(huì)給消費(fèi)者產(chǎn)生協(xié)調(diào)的感覺，這種感覺在消費(fèi)者購(gòu)買化妝品顯得尤為重要，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人認(rèn)為化妝品配套使用不會(huì)產(chǎn)生不良反應(yīng)，或效果更好。

　　最后，產(chǎn)品線品牌策略，可節(jié)約促銷費(fèi)用，因?yàn)椋喾N產(chǎn)品使用同一品牌，有利于集中營(yíng)銷資源，取得品牌規(guī)模效益。

產(chǎn)品線品牌策略的制約因素

　　盡管產(chǎn)品線品牌策略具有獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，但實(shí)行這種品牌策略仍存在一些制約因素。比如，產(chǎn)品線總是有限的，因而限制了已有品牌運(yùn)用的范圍，使品牌不能發(fā)揮出其最大的潛在價(jià)值。公司只能開發(fā)與已有產(chǎn)品相近或相關(guān)的產(chǎn)品，而有重大創(chuàng)新的新產(chǎn)品若被冠以原有品牌，則難以讓消費(fèi)者接受，這樣會(huì)影響公司的創(chuàng)新步伐。此外，不同產(chǎn)品使用同一品牌，若其中一種產(chǎn)品出問題，其他產(chǎn)品的銷售也會(huì)受到不良影響。

產(chǎn)品線品牌策略的案例

　　實(shí)行產(chǎn)品線品牌策略，企業(yè)賦予同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品同一種品牌?！敖鹄麃?，男人的世界”正是產(chǎn)品線品牌策略的一個(gè)實(shí)例。近年來金利來公司對(duì)市場(chǎng)作了翔實(shí)的調(diào)查，逐年推出了新的男士用品，逐步向多元化發(fā)展，陸續(xù)地推出了皮帶、皮包、錢夾、恤衫、T恤衫、運(yùn)動(dòng)套裝、毛衣、西裝、褲子、吊帶、花邊、領(lǐng)結(jié)、領(lǐng)帶夾、鑰匙鏈、皮鞋等男士服裝和飾品，這些男士系列用品在高收入男性階層中備受青睞。

　　同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品面對(duì)的往往是同一顧客群，它們?cè)谏a(chǎn)技術(shù)上有本質(zhì)的內(nèi)在聯(lián)系，在功能上相互補(bǔ)充，用來滿足同一顧客群體的不同方面的需求。這種策略在化妝品市場(chǎng)也運(yùn)用得非常普遍。例如面對(duì)脫發(fā)顧客群，可以用一個(gè)品牌推出生發(fā)精、柔性香波、發(fā)油等產(chǎn)品滿足顧客治療和保護(hù)的需要。再如，法蘭西羅麗亞化妝品是法國(guó)化妝品之王，歷經(jīng)百年，盛銷不衰，秘訣之一在于其成功的品牌塑造策略。羅麗亞公司根據(jù)頭發(fā)和皮膚的不同特性，推出不同的護(hù)發(fā)、美發(fā)和護(hù)膚用品。如 DIACOLOR染發(fā)系列產(chǎn)品，黃、棕、灰、白、黑等顏色齊全，在洗頭梳理過程中用這種產(chǎn)品進(jìn)行染發(fā)，染后發(fā)色自然、光亮，該產(chǎn)品不但對(duì)頭發(fā)毫無損傷，還有保護(hù)頭發(fā)、抑制頭發(fā)脫落的作用。再如OSMOSE護(hù)發(fā)品，洗發(fā)后使用，可使頭發(fā)自然垂直、整齊美觀。此外還有TECNIPIL燙發(fā)用品、ELSEVE護(hù)發(fā)品、BIOTHERM護(hù)膚系列、VICHY抗衰老護(hù)膚品等，內(nèi)含蛋白質(zhì)和其他營(yíng)養(yǎng)成分，均有護(hù)膚護(hù)發(fā)功效。世界著名的L’Oreal公司也曾推出面向年輕人的L’oreal’s studil Line美發(fā)系列產(chǎn)品，包括定型發(fā)膠、發(fā)蠟、噴發(fā)摩絲，年輕人可以隨意制作自己喜愛的發(fā)型。此外，采用產(chǎn)品線品牌策略的女性化妝品還有奇士美、羽西等。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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