目錄

1. 什么是品牌消費
2. 品牌消費的分類

品牌消費（Brand consume）

什么是品牌消費

　　品牌消費，是指使用品牌產(chǎn)品以滿足人們物質(zhì)和文化生活的需要。隨著消費者文化層次、收入水平、消費觀念的不斷提升，消費者的品牌意識不斷增強，對知名品牌也越來越偏愛。

品牌消費的分類

　　企業(yè)對品牌消費的解讀，主要的來自于以下幾種：

　　1.實用品牌消費

　　實用品牌是消費者對產(chǎn)品的全部體驗，包括物質(zhì)的和精神的體驗，它是生產(chǎn)者與消費者之間的一種心理“契約”。在消費群體中，高收入的富裕群體，注重著名品牌的消費；低收入的貧困階層，趨于普通品牌的消費，品牌意識深入人心。如果品牌企業(yè)能夠擁有諸多的成功品牌，那是對消費者實用心理深度的探索和市場調(diào)研的結(jié)果。無論品牌大小、層次高低，最終都要滿足人們不同的消費欲望，引導人們的合理需求，這就是實用品牌的關鍵所在。

　　2.價位品牌消費

　　心理價位，是指某種商品在消費者心中的價格定位。價格是消費市場的晴雨表，品牌的“物美價廉”是一種在正常價格定位下的消費心態(tài)；現(xiàn)實中一克黃金與一克大米的價位相差深遠，高于“心理價位”就超出了消費者的價格預期，低于“心理價位”就會使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑。因此，價位品牌消費在目標消費的群體中根深蒂固，任何一類行業(yè)的品牌對于消費者都有一個心理價位。市場上，對有品牌保證的商品“打折”“有獎銷售”，之所以深受歡迎，是因為消費者在購買該品牌商品的同時，得到了一種心理上的平衡。

　　3.炫耀品牌消費

　　對消費者來說，炫耀重在擁有；炫耀品牌帶給消費者的心理價值遠遠超過實用的成分，是消費者自我層次的心理歸屬。女士手提價值幾千甚至上萬元的世界名牌淑女包，是支付能力的炫耀；男士駕駛林肯、卡迪萊克名牌汽車，是身份地位的炫耀。在上海虹橋友誼商城，英國的極品手機品牌Vertu，盡管每臺價格高達15萬元，但每月均有售出。正是這種炫耀心理，創(chuàng)造了時尚的高端品牌市場，適應了高消費群體的需求，推動了炫耀品牌的銷售和延伸。

　　4.保健品牌消費

　　現(xiàn)代社會生活水平的提高，健康消費心理上升，保健品牌成為大眾消費的新寵。消費者是保健品牌購買行為的實施者，也是直接的受益者，消費者在購買的過程中，買的不僅是產(chǎn)品，還有品牌保健的附加值。如，在食品消費中注重高蛋白、低脂肪、綠色食品等品牌的消費，在購買醫(yī)藥、電器、家具等產(chǎn)品中，不但考慮價格、適用，更重要的尋求安全感，防止“購后沖突”意念的發(fā)生。

　　5.個性品牌消費

　　個性品牌展示的是消費者的特性心理，暗示消費的品位和地位，體現(xiàn)消費的時尚和韻律。重視自我，追求個性，是現(xiàn)代人生活的理念。當今消費者對各種消費品牌流行的判斷逐漸趨于理性化，而不再是盲從地跟隨和追捧，大多數(shù)人開始注重體現(xiàn)自我魅力和獨特風格。尤其在年輕人中，更善于接受新事物，張揚個性，樂于大膽嘗試。一項調(diào)查現(xiàn)代人的服裝消費觀念結(jié)果顯示：“重視個性的、合適的服裝是首選的消費者占主導地位，其比例分別為64.8％和55.7％；只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢心態(tài)?！?

　　品牌意識與品牌消費的融合通過以上的分析表明，品牌意識與品牌消費具有關聯(lián)性、時代性。這種關聯(lián)性，表現(xiàn)在品牌意識鑄造品牌質(zhì)量，引導品牌消費，創(chuàng)造品牌價值。這種時代性，表現(xiàn)為品牌代表消費者生存的時代，任何人衣食住行無不打上時代的烙印，現(xiàn)代品牌意識基于社會化的大生產(chǎn)，而落后的品牌意識則根本無法適應時代的發(fā)展，終將被歷史所淘汰。

　　消費者的王朝已經(jīng)到來，市場與企業(yè)之間的信息不對稱格局正在縮小，消費者輕易地就可以在網(wǎng)絡上得到產(chǎn)品的信息，并且獲得反饋。為此，牢固樹立品牌意識，不斷提高產(chǎn)品核心競爭力是一項系統(tǒng)工程，涉及各方面的努力與配合。政府、企業(yè)只有強化品牌意識，才能準確把握市場動向，推廣品牌消費，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略。

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