目錄

1. 什么是品牌等同度

品牌等同度（Brand Parity）

什么是品牌等同度

　　品牌等同度是指在同一類(lèi)產(chǎn)品中，不同競(jìng)爭(zhēng)品牌之間的類(lèi)似或差異程度。用來(lái)表征顧客對(duì)不同競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異化是否關(guān)注、差異化認(rèn)知是否足夠。

　　在不同的產(chǎn)品類(lèi)別中，品牌等同度的差別很大。根據(jù)BBDO的調(diào)查，汽油的品牌等同度很高，80%的被訪者認(rèn)為不同汽油品牌之間沒(méi)有實(shí)質(zhì)性差異；相反，汽車(chē)的品牌等同度很低，只有約25% 的被訪者認(rèn)為不同品牌的汽車(chē)很相似。

　　品牌等同度越低的產(chǎn)品類(lèi)別，顧客對(duì)品牌的依靠自然越大，更需要品牌的形象廣告，拉式戰(zhàn)略效果明顯。而品牌等同度高的產(chǎn)品類(lèi)別，顧客對(duì)品牌的依靠比較低，更需要進(jìn)行地面的推式戰(zhàn)略。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文品牌等同度關(guān)鍵詞為“品牌等同度是什么意思，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。