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1. 什么是品牌審計

品牌審計（brand audit）

什么是品牌審計

　　品牌審計是指從品牌資產來源角度對品牌進行全面、綜合的審查。

　　與營銷審計相比，品牌審計主要是一項立足于外部消費者的活動，它包含了一系列對品牌健康程度進行評估、挖掘品牌資產來源，以及為改善和增加品牌資產提供建議的過程。進行品牌審計，需要從公司和消費者兩個角度理解品牌資產的來源。從公司的角度說，需要了解現(xiàn)時提供給消費者的是什么樣的產品和服務，這些產品和服務是怎樣進行營銷的，以及他們的品牌是如何建立的；從消費者的角度說，需要深入他們的思想，挖掘他們的觀念

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