目錄

1. 什么是企業(yè)商標(biāo)投資
2. 影響商標(biāo)權(quán)投資價(jià)值的因素
3. 商標(biāo)權(quán)投資作價(jià)的評估方法分析
4. 商標(biāo)權(quán)投資入股

什么是企業(yè)商標(biāo)投資

　　企業(yè)的商標(biāo)權(quán)投資，必須在有關(guān)投資文件中明確商標(biāo)投資方式，商標(biāo)出價(jià)數(shù)額，使用商標(biāo)的商品品種、數(shù)量、時(shí)限及區(qū)域，商標(biāo)收益分配，企業(yè)終止后商標(biāo)的歸屬等內(nèi)容。

　　企業(yè)商標(biāo)權(quán)投資，報(bào)商標(biāo)主管部門審查時(shí)，應(yīng)提交商標(biāo)評估報(bào)告及有關(guān)商標(biāo)投資文件。商標(biāo)主管部門在收到材料之日起30日內(nèi)，作出審查決定。

　　企業(yè)以商標(biāo)權(quán)投資，被投資企業(yè)在登記注冊時(shí)，應(yīng)向工商行政管理機(jī)關(guān)提交商標(biāo)主管部門的審查文件。未提交審查文件的，不予核準(zhǔn)登記注冊。

　　對企業(yè)連續(xù)3年停止使用的商標(biāo)，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷。

影響商標(biāo)權(quán)投資價(jià)值的因素

　　在商標(biāo)權(quán)的價(jià)值評估中有一種認(rèn)識上的誤區(qū)需要澄清，即商標(biāo)設(shè)計(jì)成本與商標(biāo)權(quán)價(jià)值的轉(zhuǎn)化關(guān)系。眾所周知，商標(biāo)的生產(chǎn)開發(fā)需要投入人力、物力和財(cái)力，這種物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)的投入構(gòu)成商標(biāo)的設(shè)計(jì)成本。有人認(rèn)為商標(biāo)的設(shè)計(jì)成本是商標(biāo)權(quán)價(jià)值的組成部分，在商標(biāo)設(shè)計(jì)上投入的創(chuàng)造性勞動(dòng)的多少，會直接影響該商標(biāo)所標(biāo)識商品的市場效果。這種觀點(diǎn)混淆了商標(biāo)作為一種示記的藝術(shù)價(jià)值同商標(biāo)權(quán)價(jià)值的界限。因?yàn)闊o論內(nèi)含多少設(shè)計(jì)成本的文字、圖形或者其組合，如果不與特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系，就不能成為商標(biāo)，自然也就無商標(biāo)權(quán)可言。一項(xiàng)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值決定于其知名度的高低，知名度就意味著其商品在市場上的占有率大，其價(jià)值就大。對用作出資的商標(biāo)權(quán)在評估作價(jià)之前先要弄清三個(gè)方面的問題：

　　首先，用作出資的商標(biāo)權(quán)應(yīng)當(dāng)已被注冊或?qū)侔屠韫s所稱“馳名商標(biāo)”，否則我國將難得到法律保護(hù)，商標(biāo)權(quán)資本化則無法實(shí)現(xiàn)。

　　其次，用作出資的注冊商標(biāo)是否已屆滿了“無爭議期”。這個(gè)“無爭議期”一般國家規(guī)定為5年。“就是說，在注冊后5年的期間，它隨時(shí)有可能在異議程序或注冊不當(dāng)程度中被撤銷。所以在相同的條件下，已滿5期的商標(biāo)與未滿5年期的商標(biāo)，評估出的價(jià)值應(yīng)有較大差距”。

　　再次，用作出資的注冊商標(biāo)是否已按“續(xù)展日期”。距離“續(xù)展日期”期間的長短，續(xù)展時(shí)是否該項(xiàng)注冊商標(biāo)有可能被不予續(xù)展等都將直接影響該項(xiàng)商標(biāo)權(quán)的評估價(jià)值。(以上引文見鄭成思《知識產(chǎn)權(quán)法》，1997)基于上述分析，決定商標(biāo)權(quán)投資價(jià)值的因素是商標(biāo)的信譽(yù)，而影響商標(biāo)信譽(yù)的因素正是影響商標(biāo)權(quán)投資作價(jià)數(shù)額大小的因素，這些因素主要有：

　　(1)該商標(biāo)的廣告宣傳費(fèi)用；

　　(2)使用該商標(biāo)的商品在國內(nèi)外的銷售量和銷售區(qū)域；

　　(3)該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用的時(shí)間；

　　(4)該商標(biāo)在國內(nèi)外的注冊情況

　　(5)使用該商標(biāo)的商品近期主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(如年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率等)及其在同行業(yè)中的排名等。

商標(biāo)權(quán)投資作價(jià)的評估方法分析

　　在商標(biāo)權(quán)評估中，經(jīng)常使用的方法有三種：

　　一是重置成本法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場條件下，重新開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評估價(jià)值的一種方法。它需要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳費(fèi)用、售前售后服務(wù)附加值、有關(guān)的公曾救濟(jì)性捐贈(zèng)等累加起來作為商標(biāo)權(quán)的評估值。

　　二是收益現(xiàn)值法，即以特定商標(biāo)在有效期內(nèi)的預(yù)期收益作為商標(biāo)權(quán)的評估值。

　　三是現(xiàn)行市價(jià)法，即“通過市場調(diào)查，選擇一個(gè)或幾個(gè)與被評估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對象，分析比較對象的成效價(jià)格和將近易條件，進(jìn)行對比調(diào)查，估算出評估商標(biāo)價(jià)值的方法。

　　這三種方法，收益現(xiàn)值法是理論上較合的方法，因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)的資本化旨在發(fā)揮商標(biāo)權(quán)的投資價(jià)值，看重的便是它所獲得的收益，但在評估測算中，商標(biāo)的使用期、商標(biāo)在使用過程中的貼現(xiàn)率、商標(biāo)權(quán)在特定期間的收益額均是較難確定的因素。重置成本法是實(shí)踐中較易操作的一種評估方法，因?yàn)樗园l(fā)生的商標(biāo)權(quán)內(nèi)在投入為評估基礎(chǔ)，有關(guān)因素的數(shù)值較易確實(shí)并且可信度高?，F(xiàn)行市價(jià)法以完善而又活躍的商標(biāo)權(quán)市場為前提，就目前我國的商標(biāo)權(quán)市場情況來看，操作起來不很方便，尤其“與評估的商標(biāo)相同相似的商標(biāo)”的選定可能會令商標(biāo)權(quán)出資方與其他出資方爭論不休。綜上所述，現(xiàn)在使用較為廣泛的是收益現(xiàn)值法和重置成本法。

商標(biāo)權(quán)投資入股

　　商標(biāo)權(quán)投資入股有兩種情形：

　　第一，將商標(biāo)權(quán)的使用權(quán)投資人股的，這種投資實(shí)際是以商標(biāo)使用費(fèi)形式參與入股企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的，在這種情況下商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)與被投資企業(yè)簽訂商標(biāo)使用許可合同。

　　第二，將商標(biāo)權(quán)作價(jià)投資入股，這種投資實(shí)際上是將商標(biāo)權(quán)的使用權(quán)及部分處置權(quán)一并交給了被投資企業(yè)。這時(shí)，只有與被投資企業(yè)協(xié)商一致情況下，商標(biāo)權(quán)人才能夠處置自己的商標(biāo)。如轉(zhuǎn)讓商標(biāo)、許可他人使用商標(biāo)等等。這時(shí)，被投資企業(yè)應(yīng)當(dāng)與商標(biāo)注冊人簽訂長期的、獨(dú)占或排他的商標(biāo)使用許可合同，以切實(shí)維護(hù)被投資企業(yè)的利益。

　　將商標(biāo)作為投資許可他人使用一旦發(fā)生權(quán)益糾紛，應(yīng)當(dāng)首先解決商標(biāo)注冊人與被投資企業(yè)的股權(quán)紛爭，只有商標(biāo)撤資后一方當(dāng)事人繼續(xù)使用原來作為投資的商標(biāo)時(shí)，才能夠追究其商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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