目錄

1. 什么是富媒體廣告
2. 富媒體廣告的特征
3. 富媒體廣告的表現(xiàn)形式
4. 富媒體廣告優(yōu)點
5. 富媒體廣告的局限性

富媒體廣告（rich-media advertisement）

什么是富媒體廣告

　　富媒體廣告是基于富媒體技術(shù)之上的一種新的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。它的特點就是利用富媒體技術(shù)把大K數(shù)的廣告文件（視頻廣告片、Flash廣告等）通過在大流量的門戶網(wǎng)站上流暢的播放，且具有網(wǎng)絡(luò)強互動的優(yōu)勢，從而達到一種強曝光、高點擊的效果。

　　國內(nèi): 富媒體廣告是指能達到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有復(fù)雜視覺效果和交互功能效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

　　國外: 富媒體廣告主要是指區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的一種數(shù)字廣告形式，其特點是互動性強、包含大量信息、引人入勝，并且遵守由IAB制定的網(wǎng)絡(luò)廣告條例，要求寬帶支持的新媒體廣告。

富媒體廣告的特征

　　1. 容量大于50K的網(wǎng)絡(luò)廣告

　　2. 多媒體運用，表現(xiàn)力豐富

　　3. 獨特的智能后臺閱讀技術(shù)，具有智能用戶連接監(jiān)測功能，可以充分利用空閑帶寬

　　4. 較一般的網(wǎng)絡(luò)廣告更具互動性

　　5. 可以自動化追蹤用戶行為，易于對統(tǒng)計廣告效果的一系列指標進行監(jiān)測富媒體廣告效果

富媒體廣告的表現(xiàn)形式

　　常見的富媒體廣告形式有:

• 橫幅廣告（BANNER,旗幟廣告）

• 按鈕廣告（BUTTON）

• 彈出窗口廣告 （pop-up ads,彈窗）

• 浮動廣告（floting ads,飄浮廣告,floaters）

• 插播式廣告（Interstitial）

• 全屏廣告（full screen）

富媒體廣告優(yōu)點

　　（1）、豐富的創(chuàng)意空間：

　　由于是利用富媒體技術(shù)，所以其廣告文件的容量比起傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告（文字連、圖片、浮標等）要大的多（比如：傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)圖片廣告一般在20K之內(nèi)，而富媒體廣告比如視頻、流媒體如今能達到500K左右）從而為廣告片的創(chuàng)意預(yù)備了更廣闊的創(chuàng)意空間。

　?。?）、流暢的播放速度：

　　富媒體廣告現(xiàn)如今普遍存在30秒、15秒、8秒等等幾個時長，這正是跟電視的視頻廣告相對映的。利用富媒體技術(shù)的強大的壓縮、閱讀等功能，能夠瞬間在網(wǎng)民打開網(wǎng)頁的片刻完整播放，并通過強大新奇的創(chuàng)意直接刺激受眾的視覺、聽覺感官。

　?。?）、非凡的網(wǎng)絡(luò)受眾：

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾比起電視媒體更有它不比擬的價值。具市場權(quán)威調(diào)查，網(wǎng)民的年齡層80%在18-35歲之間，是真正的三高人群（高學(xué)歷、高收入、高消費） 這正是市場消費的中堅力量，他們直接控制著近90%以上的消費權(quán)。這也是網(wǎng)絡(luò)媒體非凡受眾的價值所在。

富媒體廣告的局限性

　?。?）、價格昂貴，中小企業(yè)無緣富媒體：

　　富媒體廣告被業(yè)界普遍定義為最奢侈的網(wǎng)絡(luò)廣告，現(xiàn)在利用此種形式作宣傳的大多為世界500強企業(yè)和國內(nèi)的領(lǐng)頭行業(yè)品牌，這樣無疑為國內(nèi)廣大的中小企業(yè)豎立起了一道無形的屏障。例如：新浪門戶首頁的富媒體廣告4個小時的價格高達40萬左右，新聞中心的富媒體廣告也達到近30萬，這樣高昂的價格另無數(shù)中小企業(yè)望塵莫及。

　?。?）、行業(yè)狹窄，富媒體步行艱難：

　　縱觀富媒體廣告占整個網(wǎng)絡(luò)廣告的5%--10%左右，主要用于擴大品牌宣傳和創(chuàng)造新型產(chǎn)品的知名度。而網(wǎng)絡(luò)其實是以內(nèi)容為主的，網(wǎng)民上網(wǎng)更多是為了獲得企業(yè)和產(chǎn)品更詳盡的信息，在獲得信息的同時這種瘋狂的富媒體廣告無疑給網(wǎng)民一種反感的情緒。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研，十個人中至少有六個在瀏覽網(wǎng)頁時，第一時間會關(guān)閉，另外還有近20% 的網(wǎng)民由于受瘋狂流媒體的大篇幅熱區(qū)影響而誤點進入廣告連接。

　?。?）、創(chuàng)意陷阱，如何跟上網(wǎng)民的審美步伐：

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的更新?lián)Q代的單位是以秒計量的，在03、04 年富媒體廣告憑其新奇的視頻、動畫、影音獲得了無數(shù)網(wǎng)民的親睞，而如今三年過去了，富媒體廣告依舊如此，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)的調(diào)查證實，網(wǎng)民對富媒體的審美已經(jīng)到了疲憊的階段，這樣直接導(dǎo)致需要有更新、更亮的創(chuàng)意來刺激眼球。往往一個富媒體廣告的誕生至少需要提案近5次之多，更有甚者達幾十次之多。創(chuàng)意的更新如何能趕上網(wǎng)民審美的步伐？這是很多廣告主的創(chuàng)意公司面臨的主要問題。富媒體如何更加成功創(chuàng)意是要害所在。

　?。?）、審美疲憊導(dǎo)致宣傳效果明顯下降：

　　根據(jù)權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)所得，60%的網(wǎng)民打開網(wǎng)頁看到富媒體廣告彈出都有厭煩的情緒，甚有40%的網(wǎng)民第一時間看到富媒體廣告就馬上關(guān)閉。這樣無形當中就大大降低了企業(yè)產(chǎn)品、形象的宣傳效果。根據(jù)好耶聯(lián)合iResearch發(fā)布的《2004年好耶網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)報告》的數(shù)據(jù)顯示:2001年到2004年Rich Media廣告的點擊率分別是1.59%、1.53%、1.49%和1.16%；整個行業(yè)的點擊效果程下降趨勢，如今到了06、07年的Rich Midia的點擊率又是如何呢？

　　（5）、行業(yè)模式輕易拷貝，競爭對手日益激烈：

　　假如說在01-04年國內(nèi)富媒體行業(yè)是藍海的話，那么05—07年富媒體行業(yè)已經(jīng)是紅海的天下。從01年開始互動通首先發(fā)現(xiàn)富媒體的藍海，憑借先機占領(lǐng)大部分市場；03、04年國外的UV 、EB等富媒體公司先后殺入，首先激起了紅海的浪花；而05、06在門戶網(wǎng)站、4 A 公司等不忍心把富媒體這塊肥肉拱手讓人，加大了富媒體技術(shù)的研發(fā)力量，從而使富媒體行業(yè)真正步入了紅色的海洋。（例如：搜狐、貓撲等等也分別擁有了很強的富媒體以及視頻投放技術(shù)，在加上好耶、美廣互動等一批既擁有技術(shù)又擁有代理的公司進入，無疑使這片泛有紅色浪花的海域更加的布滿血色）

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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