目錄

1. 什么是廣告聯(lián)卷調(diào)查測定法[1]
2. 廣告聯(lián)卷調(diào)查測定法的步驟[1]
3. 廣告聯(lián)卷調(diào)查測定法的優(yōu)點[1]
4. 參考文獻
5. 相關(guān)條目

什么是廣告聯(lián)卷調(diào)查測定法^[1]

　　所謂廣告聯(lián)卷調(diào)查測定法，即采用廣告聯(lián)卷的形式進行調(diào)查，然后對調(diào)查結(jié)果進行測定和評價的方法。是在實踐中,對廣告的心理效果進行測定和評價的常用方法。

廣告聯(lián)卷調(diào)查測定法的步驟^[1]

　　在實際運用廣告聯(lián)卷調(diào)查測定法主要包括以下幾個步驟：

　　第一步：問卷設(shè)計。問卷可以設(shè)計成如下式樣：

　　第二步：將問卷以廣告聯(lián)卷的形式刊登出來。為提高問卷的回答率，可采用有獎征答的方式進行。

　　第三步：賦予分值，進行問卷處理。

　　首先給問卷所評價的四個項目分別賦予一定分值：吸引注意力(25%)，可讀性(20%)，興趣感(20%)，引起購買欲(35%)。然后給反映程度的“好”、“一般”、“差”三個等級賦予一定的分值，在對返回問卷分別計算廣告心理效果得分的基礎(chǔ)上，再計算其平均值。同時確定一下廣告心理效果優(yōu)劣分數(shù)線，進行評價，得分在90分以上者為最佳，89—75分為優(yōu)等，74—60分為中等，59—40分為下等，39分以下為最差。

廣告聯(lián)卷調(diào)查測定法的優(yōu)點^[1]

　　采用這種調(diào)查方式有三個優(yōu)點：

　　(1)調(diào)查方便、節(jié)省人力；

　　(2)沒有向誰寄回卷的難題；

　　(3)問卷本身也可以增強廣告的吸引力和效果，消費者在回答問卷的時候必然會反復閱讀廣告。

參考文獻

1. ↑ ^{1.0 1.1 1.2} 尚遒.廣告效果的測定與評價[J]《商業(yè)經(jīng)濟研究》1999年第4期

相關(guān)條目

• 實驗室節(jié)目分析法
• 回函反應法
• 監(jiān)看制
• 節(jié)目分析法

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文廣告聯(lián)卷調(diào)查測定法關(guān)鍵詞為“廣告聯(lián)卷調(diào)查測定法是什么營銷廣告怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。