目錄

1. 什么是產(chǎn)品情報(bào)訴求策略
2. 產(chǎn)品情報(bào)訴求策略的局限
3. 相關(guān)條目

什么是產(chǎn)品情報(bào)訴求策略

　　產(chǎn)品情報(bào)訴求策略指的是從企業(yè)的立場(chǎng)出發(fā)，單純從產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)的角度進(jìn)行廣告訴求的訴求策略，這種策略具體表現(xiàn)為只關(guān)注產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)，而不考慮受眾的實(shí)際需求和心理需求，在廣告中一味直接地推銷產(chǎn)品或服務(wù)。

產(chǎn)品情報(bào)訴求策略的局限

　現(xiàn)代市場(chǎng)中，產(chǎn)品日益出現(xiàn)了同質(zhì)化的傾向，同類產(chǎn)品不但可以具有同樣多的優(yōu)點(diǎn)，而且常常具有完全相同的優(yōu)點(diǎn)，所以單純以傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)為訴求重點(diǎn)的廣告，不但無助于使產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，反而會(huì)使產(chǎn)品的特性被同類產(chǎn)品所埋沒。在產(chǎn)品極大豐富的情況下，消費(fèi)者面臨著多種選擇的機(jī)會(huì)。他們不但重視對(duì)產(chǎn)品的使用價(jià)值的需要，而且重視通過購(gòu)買產(chǎn)品獲得某種心理滿足。這種形勢(shì)要求廣告訴求更加貼近消費(fèi)者的生活，貼近消費(fèi)者的實(shí)際需求。這種職能，單純的產(chǎn)品情報(bào)訴求已無法完成，因此生活情報(bào)訴求的引入已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

相關(guān)條目

• 生活情報(bào)訴求策略

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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