目錄

1. 什么是站臺(tái)廣告
2. 站臺(tái)廣告的特點(diǎn)
3. 站臺(tái)廣告的適用性
4. 站臺(tái)廣告的市場(chǎng)分析
5. 站臺(tái)廣告存在的問題

站臺(tái)廣告(Platform Side Advertising)

什么是站臺(tái)廣告

　　所謂站臺(tái)廣告，是指設(shè)置在鐵路及地鐵等的站臺(tái)、月臺(tái)上的廣告。

站臺(tái)廣告的特點(diǎn)

　　1）環(huán)境相對(duì)封閉。

　　當(dāng)人們進(jìn)入站臺(tái)之后就進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境當(dāng)中，它不像是戶外的其他廣告媒體，如建筑物、公交車上的廣告，只是周圍環(huán)境的一點(diǎn)裝飾，除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇，而站臺(tái)廣告有它自身相對(duì)獨(dú)立、整體的環(huán)境，甚至可以說是它在一定程度上構(gòu)成了周圍的環(huán)境。當(dāng)人們候車、經(jīng)過站臺(tái)通道以及開車以后，由于有空閑時(shí)間，人們自然會(huì)被站臺(tái)內(nèi)各式各樣的廣告內(nèi)容所吸引，從而去關(guān)注一些在其它時(shí)間和其它地方并有一定會(huì)發(fā)生興趣的事物。因此相對(duì)于其他的戶外廣告擁有更高的關(guān)注度，自然有更高的回憶率。

　　2）目標(biāo)受眾比較分散，卻有其中相對(duì)固定的部分。

　　不同的廣告都有其各自的目標(biāo)受眾，只有對(duì)目標(biāo)受眾做充分的理解才能夠制定更有針對(duì)性的廣告。站臺(tái)廣告的受眾當(dāng)然是其乘客。乘客的類型多種多樣，而學(xué)生和旅客形成了客流中相對(duì)固定的成份，于是我們可以發(fā)現(xiàn)，在站臺(tái)廣告中，各類民辦院校和旅行社的廣告占據(jù)了其中很大的篇幅。

　　3）媒體形式多樣。

　　站臺(tái)廣告打破了一般的戶外廣告許多時(shí)候以平面廣告為主的格局，它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報(bào)紙廣告等有機(jī)的整合在了一起，可以通過多種形式刺激目標(biāo)受眾的感官，實(shí)現(xiàn)廣告更好的效果。

　　4）時(shí)間性強(qiáng)。

　　與客流量和不同類型乘客流動(dòng)的變化特點(diǎn)緊密相關(guān)，站臺(tái)廣告的時(shí)間性可見一般。掌握和這一規(guī)律并科學(xué)預(yù)測(cè)旅客出行狀況，有助于站臺(tái)廣告的調(diào)整，最大限度地發(fā)揮站臺(tái)廣告的邊際效益。

站臺(tái)廣告的適用性

　　一般站臺(tái)廣告有兩種情況容易推廣：

　　一種是新產(chǎn)品的發(fā)布,例如:摩托羅拉有新的產(chǎn)品后比較喜歡做站臺(tái)廣告；

　　一種是事件營銷的發(fā)布,例如：安利紐崔萊健康跑活動(dòng)。

　　當(dāng)然了有些煙草公司也比較青睞站臺(tái)廣告。再就是政府機(jī)關(guān)的公益廣告也是在站臺(tái)廣告比較常見的。

站臺(tái)廣告的市場(chǎng)分析

　　推廣方案一般有以下幾個(gè)步驟：

　　一、市場(chǎng)背景分析

　　二、目標(biāo)客戶分析與選擇

　　三、效果投放分析

　　四、投放效益回報(bào)分析

　　五、針對(duì)你所要選擇的客戶做一個(gè)詳細(xì)結(jié)合分析，包括你所選擇的客戶現(xiàn)有媒體投放分析、以及現(xiàn)有媒體投放效益回報(bào)等，然后分析你所選擇的客戶使用你的媒體進(jìn)行投放分析（包括行業(yè)背景分析，例如：站臺(tái)廣告牌的輻射效果；效益回報(bào)分析，例如：站臺(tái)廣告牌的媒體投放會(huì)使得其銷售量的增加或知名度的提升）。

站臺(tái)廣告存在的問題

　　主要有以下幾個(gè)方面：

　　首先，虛假信息。各種商家和地區(qū)為了種種利益的需要，往往傾向于提供給公眾虛假的信息，誤導(dǎo)公眾，也造成了行業(yè)內(nèi)尤其是旅游業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致游客的權(quán)益受到侵害。

　　其次，含糊廣告措辭。站臺(tái)廣告中有大量關(guān)于航班，酒店，旅游路線及費(fèi)用等等信息，往往含糊其辭，往往容易使人陷入不法分子的文字圈套，讓不明就里的消費(fèi)者上當(dāng)。

　　再次，旅游社的廣告已經(jīng)成為站臺(tái)廣告的一個(gè)重要部分，然而旅行社對(duì)于旅游線路的制定，只求“看上去很美”，卻并不合理。尤其是某些出國旅游廣告，地點(diǎn)過于分散。商家抓住不明緣由的消費(fèi)者往往“貪多”的心理，制定看上去很美的旅游方案，吸引消費(fèi)者，加之旅游局審查力度不夠，這些旅游，實(shí)際上卻讓消費(fèi)者花大量時(shí)間在景點(diǎn)之間的奔波。

　　最后是相關(guān)商家聯(lián)合惡意欺詐。譬如在組織消費(fèi)者購物方面，往往會(huì)有一些“貓膩”，聯(lián)合欺詐消費(fèi)者。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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