目錄

1. 影院測驗(yàn)概述

影院測驗(yàn)概述

　　影院測驗(yàn)取名于施測地點(diǎn)即電影院，該方法在美國、日本等地已被廣泛運(yùn)用于電視廣告效果的猜測（文案測驗(yàn)）。在美國各市場調(diào)研公司中，美國Audience Studies公司和美國雪林調(diào)查公司（Schwerin Research Co.,）在提供這種服務(wù)方面是最有影響的。

　　影院測驗(yàn)的基本程序如下：

　　1、從某地區(qū)居民中，抽取大約250名受試者，根據(jù)性別、年齡、社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)狀況、電視視聽時(shí)間等特性，選擇合乎預(yù)定特性的125名（其中25名為候補(bǔ)）作為子樣本，將他們分派坐在裝有ASI即時(shí)反應(yīng)測量器標(biāo)度盤的座位上（這些人為標(biāo)度盤組），再從剩下的人（非標(biāo)度盤組）中，選出8－10名男性或女性作為參加小組討論的成員。

　　2、向全體參加人員分發(fā)標(biāo)準(zhǔn)enquete用紙及事前品牌選擇的enquete用紙，請(qǐng)全體人員填寫。標(biāo)準(zhǔn)enquete用紙是為了分析測驗(yàn)結(jié)果而專門設(shè)計(jì)的，包含有性別、婚姻、學(xué)歷、年齡、職業(yè)、住址、子女?dāng)?shù)目等基本項(xiàng)目，耐久消費(fèi)用品等擁有情況的項(xiàng)目，以及所欲測驗(yàn)的商品有關(guān)項(xiàng)目。事前品牌選擇enquete用紙，用來記錄電視廣告觀看前的品牌選擇結(jié)果。

　　3、測驗(yàn)主持人向每一參加者分發(fā)所測驗(yàn)廣告的商品品牌名單。要求他們從中選擇一種自己喜歡的品牌填入enquete用紙，并告訴參加者：填寫完畢經(jīng)抽簽決定，中簽者可獲得該項(xiàng)產(chǎn)品一年的用量，以誘使他們作審慎的選擇。

　　4、開始測驗(yàn)之前，主持人向標(biāo)度盤組的參加者說明ASI即時(shí)反應(yīng)測量器標(biāo)度盤的使用方法，并播放卡通片使其熟悉標(biāo)度盤使用，檢查有無反應(yīng)異常者，如有不合適者免除其資格，由候補(bǔ)者代替。ASI即時(shí)反應(yīng)測量標(biāo)度盤是以測量受試者對(duì)廣告產(chǎn)生的愛好程度。

　　5、讓全體參加者觀看與測驗(yàn)無關(guān)的從未放過的30分鐘的電視節(jié)目，標(biāo)度盤組在節(jié)目放映時(shí)操作標(biāo)度盤。節(jié)目放映后，要求全體人員將有關(guān)這一節(jié)目的觀感填入enquete用紙上，同時(shí)收集已填好的事前品牌選擇enquete用紙。

　　6、填完電視節(jié)目觀感之后，播映電視廣告片，要求標(biāo)度盤組的受試者將每一電視廣告與過去在家里看過的各種電視廣告相比較，通過標(biāo)度盤反映對(duì)所放映廣告片的愛好程度。

　　7、電視廣告播映完畢，向全體人員分發(fā)包括“說服力量表”、“形容詞選擇表”及其它問題的enquete用紙，并要求各位填寫?！罢f服力量表”用于測量受試者對(duì)廣告商品的購買欲?！靶稳菰~選擇表”用于測試受試者對(duì)廣告片的態(tài)度。其它問題的enquete用紙用于檢查廣告內(nèi)容記憶等項(xiàng)目。

　　8、填寫完畢，把非標(biāo)度盤組原先選定的8－10人帶到小組討論會(huì)議室，讓他們談?wù)剬?duì)看過的廣告片的感想，以便作“質(zhì)”的分析。剩下的人觀看第二個(gè)電視節(jié)目，程序與第5步相同。第二個(gè)節(jié)目的enquete填寫完畢，分發(fā)事后品牌選擇enquete用紙（與事前品牌選擇enquete 用紙相同），待全體人員填寫好立即收回。

　　9、放映與測驗(yàn)無關(guān)的卡通片，然后分發(fā)ASI記憶力enquete用紙，要求全體人員寫出所看廣告片的商品、品牌和廣告內(nèi)容。

　　經(jīng)過上述過程，影院測驗(yàn)可獲得以下五個(gè)方面的資料：

　　1、趣味程度：通過即時(shí)反測量器的記錄獲得，如下圖（全體觀看者即時(shí)反應(yīng)曲線）：

　　2、回憶率：包括回憶出廣告片內(nèi)商品名稱者占全體人員的比例；所有參加者中，對(duì)出現(xiàn)在廣告中的銷售點(diǎn)（salespoint）至少能想起一點(diǎn)者的比例，以及能想起兩點(diǎn)以上者的比例。

　　3、態(tài)度（印象指數(shù)）：從13個(gè)肯定意義和9個(gè)否定意義的形容詞構(gòu)成的詞表中，選擇肯定的形容詞的比例。

　　4、品牌選擇的對(duì)比：觀看前和觀看后選擇廣告品牌比例的變化。

　　5、說服力：即“說服力量表”資料的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文影院測驗(yàn)關(guān)鍵詞為“影院測驗(yàn)是什么營銷廣告怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。