目錄

1. 什么是告知性廣告
2. 告知性廣告的目的
3. 告知性廣告的適用性
4. 實(shí)例
5. 相關(guān)條目

告知性廣告（Information Advertising）

什么是告知性廣告

　　所謂告知性廣告是指以向目標(biāo)受眾提供信息為目標(biāo)的廣告。

告知性廣告的目的

　　這種廣告的目的在于傳達(dá)新產(chǎn)品的信息，介紹產(chǎn)品的用途、性能、使用方法和建立需求等，使市場(chǎng)產(chǎn)生對(duì)某類產(chǎn)品的需求，其主要目的是介紹物理性能，其次才是傳播某種品牌。

告知性廣告的適用性

　　告知性廣告一般用于新產(chǎn)品上市 起到信息傳達(dá)的目的使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生初步感知。

實(shí)例

　　例一、恒源祥的導(dǎo)入期告知廣告——“恒源祥，羊羊羊”

　　“恒源祥，羊羊羊”，幾乎沒有人不知道這個(gè)廣告。毋庸置疑，在恒源祥產(chǎn)品的導(dǎo)入期，它起到了很好的效果。這個(gè)廣告在中央電視臺(tái)黃金時(shí)間播放，每次重復(fù)三遍，讓全國(guó)人民迅速知道了這個(gè)品牌。

　　在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的廣告訴求一定要建立在讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，這也是這個(gè)階段廣告的主要任務(wù)。只有消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品達(dá)到認(rèn)可，對(duì)品牌產(chǎn)生依賴才會(huì)成為可能。營(yíng)銷專家六永炬先生說過的一句話：一個(gè)產(chǎn)品要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)只要18天的時(shí)間，這18天是一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的關(guān)鍵。這個(gè)時(shí)期，要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，認(rèn)知產(chǎn)品的功能，廣告訴求對(duì)象產(chǎn)品概念。

　　例二、索尼公司抓住市場(chǎng)需求，充分實(shí)行市場(chǎng)告知策略

　　70年代，日本索尼公司抓住青年人急需一種微型放音機(jī)滿足欣賞音樂的需求，不失時(shí)機(jī)地推出Walkman（隨身聽）。新品入市后，公司運(yùn)用大量的廣告、公關(guān)宣傳來增強(qiáng)青年對(duì)產(chǎn)品的了解，引起消費(fèi)者的興趣，增加購(gòu)買的沖動(dòng)性。不久Walkman就成為年輕人追求的時(shí)尚。

相關(guān)條目

• 提示性廣告
• 勸說性廣告

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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