目錄

1. 情理結(jié)合訴求策略概述
2. 情理結(jié)合訴求廣告的內(nèi)容特性
3. 相關(guān)條目

情理結(jié)合訴求策略概述

　　廣告訴求的兩種最主要訴求方法各有優(yōu)勢(shì)也各有欠缺。理性訴求對(duì)完整、準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告信息非常有利，但是由于注重事實(shí)的傳達(dá)和道理的闡述，往往會(huì)使廣告顯得生硬、枯燥，影響受眾時(shí)廣告信息的興趣。感性訴求貼近受眾的切身感受，容易引起受眾的興趣，但是過(guò)于注重對(duì)情緒和情感的描述，往往會(huì)影響對(duì)廣告信息的傳達(dá)。因此，在實(shí)際的廣告運(yùn)作中，時(shí)常將兩種訴求方法合起來(lái)，即在廣告訴求中，既采用理性訴求傳達(dá)客觀的信息，使用感性訴求引發(fā)受眾的情感，結(jié)合二者的優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到最佳的說(shuō)服效果。這種訴求策略，就是情理結(jié)合的廣告訴求策略。

情理結(jié)合訴求廣告的內(nèi)容特性

　　情理結(jié)合廣告在內(nèi)容方面最突出的特性就是理性內(nèi)容和感性內(nèi)容的完美結(jié)合。理性內(nèi)容偏重于客觀、準(zhǔn)確、公正，較有說(shuō)服的，感性內(nèi)容偏重于親切、自然、生動(dòng)，在親合性方面更為突出，二者結(jié)合能夠最大限度地加強(qiáng)廣告信息的趣味性和說(shuō)服力。

相關(guān)條目

• 理性訴求策略
• 感性訴求策略

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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