目錄

1. 什么是廣告暗示
2. 廣告暗示的類型
3. 實例[1]
4. 參考文獻

什么是廣告暗示

　　所謂廣告暗示，是以間接、含蓄的方式向公眾傳遞思想、觀念、意見、情感等廣義信息，來宣傳商品、勞務或美化企業(yè)形象，使公眾在理解和無對抗的情況下，心理和行為受到自然而明顯的影響。^[1]

　　廣告中運用暗示的原理是較常見的，因為暗示給人一種自然親切的感受，容易使消費者在不知不覺中接受廣告內(nèi)容，較好地防止了消費者的逆反心理，增強對廣告的信任度，容易誘發(fā)其購買欲望。

廣告暗示的類型

　　廣告暗示有四種基本類型：

　?。?）直接暗示，指無須中間性想象或聯(lián)想就使被暗示者明白暗示內(nèi)容。

　?。?）間接暗示，指需要中間性想象或聯(lián)想，使被暗示者不自覺地接受某種暗示內(nèi)容。

　?。?）自我暗示，是通過自我的內(nèi)心世界、主觀想象或自信某種事物的存在，來進行自我刺激，以達到一定的態(tài)度的變化。

　?。?）反暗示，即是一種抵制正面暗示影響的現(xiàn)象。上述三種是正暗示，即暗示效果與暗示目的相符合，而反暗示是暗示的實際功效與暗示的目的相反。

實例^[1]

　　《水游》中景陽崗酒家的酒帶上寫的“三碗不過崗”，便是我國古代著名的暗示性廣告．它沒有直言夸耀自家酒好，喝多就醉，卻反說不讓客人喝過三碗就會醉。

參考文獻

1. ↑ ^{1.0 1.1} 萬軍.《廣告語言的暗示功能》[J]

其他產(chǎn)品包裝設計參考

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