目錄

1. 生產導向
2. 生產導向的特點
3. 生產導向的評價
4. 生產導向和營銷導向的區(qū)別
5. 相關條目

生產導向（Production Orientation）

生產導向

　　生產導向是指以生產為導向的組織將注意力主要集中于增加產量和降低成本上，通過大量生產和壓縮成本以形成規(guī)模經濟。因此，組織在市場上的表現就是，生產什么就銷售什么。

生產導向的特點

　　最古老的一種經營哲學。系假設消費者會接受任何讓他買得到并且買得起的產品，因此管理的主要任務是改善生產及分配的效率。追求物品/服務生產和分布的效率。

　　認為增加產量與降低成本是最重要，產品價格公道即可銷售出去，故此類醫(yī)療機構是追求作業(yè)的效率，如醫(yī)療作業(yè)系統(tǒng)改善、作業(yè)電腦化

生產導向的評價

　　生產導向觀念是商品經濟發(fā)展初期的基本經營指導思想。在這一時期，生產力水平較低，消費品不豐富，消費品的供給不能滿足消費者的需求，消費者只能被動接受市場上的商品，從而形成了賣方市場。在賣方市場條件下，生產者不用擔心產品銷售不出去。因此，經營者關心的主要問題不是銷售而是生產。經營者采取的基本策略就是“以產定銷，降低成本”策略。管理機構的職能就是生產管理。以生產為中心，通過提高生產效率，從而達到提高產量、降低產品成本、增加贏利的目的。

　　盡管生產導向觀念在商品經濟發(fā)展初期形成，缺乏整體營銷意識，但對剛剛起步的中小企業(yè)而言，仍然是其主導的營銷觀念：我國服裝工業(yè)起步較晚，服裝品牌競爭力不強，許多中小服裝企業(yè)采用了“三來一補”的經營模式，為外商或國內一些大的服裝集團公司進行來料加工。對于這些處于發(fā)展初期的中小型服裝企業(yè)。采用“生產導向”的經營模式，量力而行，更能發(fā)揮它們靈活經營的優(yōu)勢。

生產導向和營銷導向的區(qū)別

　　生產導向是計劃經濟的典型特征，企業(yè)僅僅根據生產計劃進行生產即可，不考慮能否銷出去，可不考慮產品改進，不考慮銷售利潤。

　　營銷導向是以市場需求為依據，生產適銷對路的產品獲取利潤為目的。營銷導向使得產品不斷改進，以適應市場需求。

相關條目

• 顧客導向
• 營銷導向
• 產品導向
• 市場導向

其他產品包裝設計參考

聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創(chuàng)內容，本文生產導向關鍵詞為“生產導向是什么營銷術語怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權、錯誤信息或任何問題，請及時聯系我們，我們將立即刪除或更正。