目錄

1. 商業(yè)集聚概述
2. 商業(yè)集聚的形態(tài)
3. 商業(yè)集聚的形成機制
4. 商業(yè)集聚的效應(yīng)

商業(yè)集聚概述

　　所謂的商業(yè)集聚是指大量相互關(guān)聯(lián)密切的商業(yè)企業(yè)在空間上的集聚，從而形成一定區(qū)域內(nèi)商業(yè)網(wǎng)點密度和專業(yè)化程度很高的商業(yè)經(jīng)營場所。從理論上講，商業(yè)集聚只是產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象的特例。最早注重產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象的是經(jīng)濟學(xué)家馬歇爾，他在《經(jīng)濟學(xué)原理》一書中，把專業(yè)化產(chǎn)業(yè)集聚的特定地區(qū)稱作“產(chǎn)業(yè)區(qū)”(industry district)。

　　到20世紀70年代末產(chǎn)業(yè)集聚受到人們的關(guān)注，學(xué)者們從不同的角度 (經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟地理學(xué)等)對產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象進行了研究。產(chǎn)業(yè)集聚可分為四種類型：

　　第一種是輪軸式。集聚區(qū)以一大企業(yè)為核心，它是區(qū)域的中心軸，其他企業(yè)圍繞該企業(yè)提供服務(wù)；

　　第二種是大企業(yè)集聚。它與輪軸式相比，主導(dǎo)企業(yè)超過一個，核心產(chǎn)業(yè)有若干個大企業(yè)構(gòu)成；

　　第三種是企業(yè)集群，區(qū)內(nèi)存在大量相關(guān)企業(yè)，這種形態(tài)類似意大利產(chǎn)業(yè)區(qū)(彈性專精)型。它們圍繞核心產(chǎn)業(yè)，按照供給鏈形成專業(yè)化分工，但彼此之間是相互獨立的；

　　第四種是馬歇爾集聚，區(qū)內(nèi)成員眾多，但規(guī)模較小，主要滿足區(qū)域內(nèi)的市場需求，區(qū)域內(nèi)自成一個生產(chǎn)消費的完整體系。應(yīng)該說，商業(yè)集聚更符合于后兩種類型。從模式來講，商業(yè)集聚屬于水平型的產(chǎn)業(yè)集聚，即由經(jīng)營同類商品、互補產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)聚集形成。

商業(yè)集聚的形態(tài)

　　不論是哪一時代，也不論是哪一國家，商業(yè)企業(yè)的集聚是普遍存在的現(xiàn)象，只是由于近幾十年科技、生產(chǎn)力的發(fā)展，人們消費水平、消費方式、消費模式的變化，使得這種商業(yè)集聚更趨于明顯和加快。商業(yè)集聚可分為三種形態(tài)：

　　1、團組塊狀形態(tài)

　　比如，義烏小商品城，還有浙江諸暨大唐鎮(zhèn)的襪業(yè)集群，年交易量達到60億。

　　2、沿街條狀，一般稱為商業(yè)街或?qū)I商業(yè)街

　　比如聞名的日本東京秋葉原家電一條街，北京王府井、上海南京路商業(yè)街等。

　　3、分散多點形態(tài)

　　它是分布于人們居住區(qū)、交通干道沿線的便利店、服務(wù)店等。按地理理論，把商業(yè)集聚區(qū)分為A中心位置、B中間位置和C外圍位置等。

　　我國學(xué)者將集聚形態(tài)與地理位置相結(jié)合，大致歸類于幾種集聚組合狀況：

　　1、Aa型組合，即位于都市中心商業(yè)區(qū)的團塊布局。它由多條大街交匯形成，如北京市東部的商務(wù)中心區(qū)。

　　2、Ab型組合，為位于都市商業(yè)中心的主要商業(yè)大街，如上?；春Ｖ新?、北京西單商業(yè)街等。

　　3、Ba型組合，城市內(nèi)地區(qū)級或社區(qū)級團塊型的商業(yè)形態(tài)，如埃及開羅老區(qū)阿拉伯市場、我國香港尖沙嘴、北京的潘家園舊貨市場。

　　4、Bb型組合，為專營商業(yè)街，如東京秋葉原家電一條街、北京三里屯酒吧一條街。

　　5、Bc型組合，為散布在城市中街頭巷尾的商店。

　　6、Ca型組合，大城市外衛(wèi)星城市的商業(yè)中心或郊區(qū)購物中心。

　　7、Cb型組合，城市邊緣地帶的農(nóng)貿(mào)市場。

　　8、Cc型組合為郊區(qū)的零星小店。

　　應(yīng)該說明的是，以上分類是以城市商業(yè)集聚為主，它沒有包括新興的大規(guī)模商品集散地。實際上，后者對區(qū)域的經(jīng)濟影響力更大，人們更關(guān)注。

商業(yè)集聚的形成機制

　　1、中心企業(yè)發(fā)展理論

　　通過借鑒美國麥克爾·波特的觀點及考察現(xiàn)實狀況，筆者認為商業(yè)集聚的形成更多地首先發(fā)端于一、兩家中心企業(yè)。隨著一個地區(qū)內(nèi)的中心店或旗艦店建立和不斷發(fā)展，商圈不斷擴大，各種中小型業(yè)種店也會隨之集聚于此。新奇的業(yè)種店會讓顧客感覺商品種類豐富，樣式齊全，因而吸引了大批顧客流。顧客流的增長，又進一步吸引其他相關(guān)商業(yè)的入住。北京王府井商業(yè)區(qū)的王府井、新東安百貨、東京新宿的三越百貨都屬于這種情況。

　　2、區(qū)位形成理論

　　根據(jù)阿爾弗雷德·韋伯的區(qū)位理論，產(chǎn)業(yè)集聚分為二個階段。第一階段是企業(yè)自身的簡單規(guī)模擴張，從而引起產(chǎn)業(yè)集中化，這是產(chǎn)業(yè)集聚的低級階段。第二階段主要是靠大企業(yè)以完善的組織方式集中于某一地方，并引發(fā)更多的同類企業(yè)出現(xiàn)，這時，大規(guī)模生產(chǎn)的顯著經(jīng)濟優(yōu)勢就是有效的地方性集聚效應(yīng)。韋伯認為，引起上述產(chǎn)業(yè)集聚有四個方面的因素。但從商業(yè)集聚角度分析，應(yīng)是兩個因素在起作用，一是市場因素，商業(yè)集聚可以最大限度地提高批量購買和出售的規(guī)模，得到成本更為低廉的信用，甚至取消中間商和批發(fā)商。第二個因素是降低社會成本。如前所述，商業(yè)集聚會引起電、水、煤氣、綠化、照明等社會基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，這不僅減少了企業(yè)的經(jīng)常性成本開支，還使政府投資效益最大化。

　　3、城市中心地理論

　　城市中心地理論最有代表性人物是克里斯塔勒，該理論對理解商業(yè)集聚是非常重要的。中心地理論認為，城市的基本功能是作為其腹地的服務(wù)中心，為其腹地提供中心性商品和服務(wù)，如零售、批發(fā)、金融、企業(yè)、治理、行政、專業(yè)服務(wù)、文教、娛樂等。由于這些中心性商品和服務(wù)以其特性可分為若干檔次，因而可按其提供商品和服務(wù)的檔次劃分成若干等級，各中心地之間構(gòu)成一個有規(guī)則的層次關(guān)系。該理論還認為，區(qū)域有中心，中心有等級。區(qū)域聚集的結(jié)果是結(jié)節(jié)中心，即中心地出現(xiàn)。服務(wù)是中心地的基本職能，服務(wù)業(yè)處在不同的中心地。中心地的重要性不同，高級中心地提供大量的和高級的商品和服務(wù)，而低級的中心地則只能提供少量的、低級的商品和服務(wù)。我們根據(jù)中心地理論作進一步分析，不同區(qū)域會形成不同的，商業(yè)集聚。比如，存在城市商業(yè)集聚區(qū)、區(qū)域商業(yè)集聚區(qū)及社區(qū)商業(yè)集聚區(qū)等。

商業(yè)集聚的效應(yīng)

　　1、消費帶動效應(yīng)

　　一個商業(yè)集聚區(qū)，往往是百貨、專賣店、精品店、餐飲、休閑、酒吧、文化、旅游、娛樂、健身等多種元素的集聚地。各種類型商業(yè)企業(yè)在空間上的聯(lián)合，會產(chǎn)生1 +1>2的綜合經(jīng)濟效應(yīng)。對于消費者而言，他們的各種消費會在這個區(qū)域?qū)崿F(xiàn)，而且在該地區(qū)的消費要超過在一般地區(qū)的消費，因而產(chǎn)生消費帶動效應(yīng)。此外，商業(yè)集聚通過集中化大規(guī)模的商業(yè)活動和提供相關(guān)服務(wù)，將會帶動所在地區(qū)的金融、房地產(chǎn)、建筑、廣告、裝飾裝修及交通運輸?shù)陌l(fā)展，促進該區(qū)域的商業(yè)規(guī)?；蛯I(yè)化。而當商業(yè)集聚規(guī)模、專業(yè)程度達到一定水平，還會引起四周人們的思想和消費觀念的變化，甚至消費結(jié)構(gòu)的改變，從而促進消費環(huán)境和商業(yè)經(jīng)營的進一步提升。

　　2、節(jié)約社會成本效應(yīng)

　　商業(yè)集聚所形成的規(guī)模經(jīng)濟性，使這些服務(wù)業(yè)或配套設(shè)施具備了經(jīng)濟上的合理性。從消費者角度講，由于商業(yè)集聚區(qū)各類企業(yè)之間提供的產(chǎn)品和服務(wù)具有明顯的互補性和配套性，使得集聚內(nèi)的商品的廣度和深度較大，可以滿足不同層次客戶的需求，使其愿意來購買商品；同時由于商家的集中，消費者在價格搜尋過程中節(jié)約了時間和搜尋成本，集聚區(qū)內(nèi)商品價格上的優(yōu)勢，又節(jié)省了消費者剩余，從而使消費者成為商業(yè)集聚效應(yīng)的最大受益者。從生產(chǎn)者角度講，可以使其迅速、準確地把握市場信息，減少市場盲目性。同時，集聚區(qū)把分散的企業(yè)聚集到某一空間內(nèi)，無形中擴大了商品銷售的規(guī)模，從而使生產(chǎn)者實現(xiàn)大批量的銷售，節(jié)省了交易成本。從政府及有關(guān)公共機構(gòu)角度講，它們提供的專業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施或教育項目及企業(yè)集群的信息、技術(shù)、聲譽等準公共物品能為商業(yè)集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)共享；另一方面政府部門也積累了許多專業(yè)性治理知識和技能，從而更加有利于促進商業(yè)集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)發(fā)展。

　　3、集聚區(qū)區(qū)位品牌效應(yīng)

　　商業(yè)集聚區(qū)往往形成一定的區(qū)位品牌效應(yīng)。商業(yè)區(qū)位品牌是商業(yè)集群內(nèi)企業(yè)一種重要的無形資產(chǎn)。商業(yè)企業(yè)通過集聚，集中廣告宣傳的力度，這既減少了單體企業(yè)的廣告宣傳費用，又借助廣告效應(yīng)形成整體品牌優(yōu)勢和區(qū)位商業(yè)優(yōu)勢，使單體企業(yè)獲得穩(wěn)定乃至不斷增長的顧客流以及整體的商譽。紐約的第五大道、漢城南大門市場、巴黎的香舍麗榭、北京的秀水街就是很好的例證。

　　4、知識外溢效應(yīng)

　　信息的流動是按距離衰減的，所以知識在當?shù)氐膫鞑ヒ冗h距離流動更輕易。商業(yè)集聚使地理上鄰近的企業(yè)易于建立協(xié)調(diào)與信息溝通機制，這種聯(lián)系有利于通過模擬和學(xué)習(xí)改進治理、業(yè)務(wù)及市場觀念。由于集聚區(qū)內(nèi)的專業(yè)人才市場降低了雇員和企業(yè)之間相互搜尋的成本，使區(qū)內(nèi)人員流動更趨于方便。而人員的流動導(dǎo)致專業(yè)的“技術(shù)轉(zhuǎn)移”普遍存在，使得該區(qū)域的技術(shù)、治理知識和經(jīng)驗得到共享，更重要的是這種知識外溢能夠營造一個協(xié)同創(chuàng)新的區(qū)域環(huán)境。一個企業(yè)或一個人有一個好的思想，會被別人采納，這個思想又與他們自己的建議結(jié)合起來，因此，它又成為新思想的源泉。這種知識信息的擴散是創(chuàng)新的源泉。不斷創(chuàng)新使該區(qū)域的經(jīng)濟持續(xù)增長，更加激勵相關(guān)企業(yè)的加盟。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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