目錄

1. 資訊型廣告特點
2. 資訊性廣告的優(yōu)勢

資訊型廣告(Infomercial Advertising)

　　又叫電視購物廣告是一種播出時間與普通電視節(jié)目一樣長的電視廣告,通常播出時間長達30分鐘至1小時,而播出時段則為電視臺收視狀況較不好或是家庭主婦較常收看的上午,下午或深夜。

資訊型廣告特點

　　資訊型廣告通常偽裝成一般的電視節(jié)目,例如脫口秀,綜藝節(jié)目,益智節(jié)目,生活新知等等,并重復(fù)在不同時段甚至不同頻道播出,一般閱聽人并無法在第一次或甚至多次觀看后,察覺節(jié)目究竟為廣告或節(jié)目。

　　有時候資訊型廣告甚至?xí)堅?jīng)拍攝相同型態(tài)節(jié)目的名人來主持資訊型廣告,例如在臺灣主持益智節(jié)目的謝震武律師,也為記憶練習(xí)課程拍攝了類似型態(tài)的資訊型廣告,讓許多閱聽人絲毫無法分辨。

資訊性廣告的優(yōu)勢

　　資訊性廣告與一般廣告另一個主要的差異在于,資訊性廣告的性質(zhì)與購物節(jié)目或購物頻道類似,銷售結(jié)果需要立即被量化,并且會在節(jié)目中或節(jié)目后提供消費者直接聯(lián)絡(luò)廣告主的方式,適合可立即銷售的產(chǎn)品,例如減肥,豐胸,美容,各種快速課程等等。而一般廣告并不提供消費者聯(lián)絡(luò)廣告主的方式,而是希望塑造品牌或產(chǎn)品在市場上的形象及知名度。

　　資訊型廣告通常會在偽裝的節(jié)目中技巧性地介紹產(chǎn)品,或請廣告主擔(dān)任節(jié)目非凡來賓,并經(jīng)常使用顯著的廣告標(biāo)語,一再重復(fù)的銷售訊息,邀請與科學(xué)相關(guān)的人物或是知名人物主持或出席。

　　由于資訊型廣告非凡的制播方式,消費者權(quán)益組織建議消費者購買之前要小心研究廣告內(nèi)容,因為資訊型廣告通常會將產(chǎn)品的真實訊息隱藏起來,在消費者購買之前并不輕易取得相關(guān)資訊。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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