布魯斯·巴頓（Bruce Barton）身為美國(guó)知名廣告代理商BBDO公司的前身BBO公司的創(chuàng)始者，同時(shí)也是一位文案人。他在1925年出版的《無(wú)人知曉之人》（The Man Nobody Knows）一書，在美國(guó)大賣。

巴頓在書中主張，我們長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)于耶穌的印象都是錯(cuò)誤的。耶穌并不是一位柔弱的圣人，而是善于交際又富有幽默與領(lǐng)導(dǎo)能力的人。

此外，巴頓更宣稱，耶穌是一位相當(dāng)優(yōu)秀的廣告人員，他知道好廣告就是新聞，并通過(guò)奉獻(xiàn)而非說(shuō)教的方式以獲得信徒的信任。因?yàn)檫@樣，就可以讓大家認(rèn)為他所做的是與自己有關(guān)的事情。

下面，我將介紹巴頓在書中提到的耶穌運(yùn)用的四大文案技巧。

1．濃縮文章

“愛你的敵人”“你們祈求，就給你們”以及“人活著，不是單靠食物”等。耶穌基督所言雖然簡(jiǎn)短，卻凝練而含義深遠(yuǎn)。所以，只要聽過(guò)一次就能記在腦海里。上述提到的句子，都是非基督徒也熟知的有名文案。

2．文句淺白

耶穌的比喻相當(dāng)淺顯易懂，就連小孩也能夠輕易了解。而且，句子的開頭都相當(dāng)簡(jiǎn)單，只要看過(guò)一段文字，腦中就會(huì)立刻浮現(xiàn)出故事所描繪的情景。正因?yàn)楹?jiǎn)單明了，其中的含義才能夠直接又強(qiáng)烈地傳達(dá)出來(lái)。

3．誠(chéng)實(shí)訴說(shuō)

只要訴說(shuō)的一方并未打心底相信商品的好，即便使用再厲害的技巧說(shuō)出來(lái)的話，或是寫出來(lái)的文案，也不具有力量。正因?yàn)橐d所說(shuō)的話都是肺腑之言，所以才如此具有力量。

4．不斷重復(fù)

不斷重復(fù)相同的話語(yǔ)，或是換個(gè)說(shuō)法來(lái)形容同樣一件事，就能在讀者心里留下深刻印象。耶穌清楚地知道，所謂的評(píng)價(jià)，是通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)積累而來(lái)的。

以上四種技巧，其實(shí)就是所謂的“文案撰寫原則”。當(dāng)然，現(xiàn)在也可以適用于所有領(lǐng)域。撰寫文案最重要的莫過(guò)于濃縮文章、文句淺白、誠(chéng)實(shí)訴說(shuō)以及不斷重復(fù)。

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